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沧州特色农业品牌化建设问题与对策

时间:2020-02-12 10:59作者:张国梅 冯香入
本文导读:这是一篇关于沧州特色农业品牌化建设问题与对策的文章,所谓农业品牌化是以区域特色农业资源为依托,延伸农业产业链,以达到农业生产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社会化的新型农业形态。有利于实现农业现代化,增加农民收入,提高农业竞争力。

  摘    要: 农业品牌建设是一项贯穿于农民增收、农业产业升级、供给侧结构性改革的系统工程,有效地加快了农业现代化步伐。沧州市作为农业发展的重要地区,在农业品牌化建设中取得了一定的成就。但仍存在品牌发展意识弱、管理体制不健全、宣传力度不够等问题,基于此提出了相应的对策建议,以期为沧州市农业品牌化发展起到一定的促进作用。

  关键词: 农业品牌化; 特色农业; 农业竞争力; 三品一标;

  2018年中央一号文件提出质量兴农之路,突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化,全面推进农业高质量发展。2018年6月,农业农村部又审议通过了《关于加快推进品牌强农的意见》,提出要着力塑造品牌特色,增强品牌竞争力,加快构建现代农业品牌体系,推动我国从农业大国向品牌强国转变。

  所谓农业品牌化是以区域特色农业资源为依托,延伸农业产业链,以达到农业生产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社会化的新型农业形态。有利于实现农业现代化,增加农民收入,提高农业竞争力。

  一、沧州特色农业品牌化发展的现状

  2019年1月4日沧州市人民政府发布的《关于做大做强农业产业产业化龙头企业的实施意见》中明确提出要大力发展“三品一标”,全面提高农产品质量,为品牌建设打牢坚实基础,并对获得省级以上品牌、商标认证的企业给予10万-30万的资金奖励。

  沧州地理位置优越、自然资源丰富、文化底蕴深厚,为特色农产品的生产提供了良好条件。在粮食方面有沧州三可水饺、吴桥宫面、黄骅面花等,以及肃宁三宝、沧县惠农、运河鲲鹏等玉米加工品牌;在蔬菜方面青县的曹寺乡、盘古镇的薄皮甜瓜,献县西城乡、陌南镇的厚皮甜瓜,肃宁窝北镇、师素镇的茄子;肉蛋奶有孟村保森肉羊、大成肉鸡、献县乐寿肉鸭、泊头万雉园蛋鸡、巴氏杀菌乳奶饮料等;以及金丝小枣、冬枣等传统果品。黄骅梭子蟹是获得中央财政资金支持的区域公用品牌。随着农业产业化的发展,形成了一批农业龙头企业如黄骅金汇、鑫海、海兴正大、南皮连胜、青县司马庄、肃宁绿苑、中捷金太阳等,龙头企业的快速发展促进了特色农业品牌化建设,品牌知名度、美誉度的不断提升,又有力地促进了企业发展。

  二、沧州特色农业品牌化发展中存在的问题

  (一)农产品品牌发展意识弱

  农产品品牌发展意识淡薄,一些涉农企业或农户对于品牌的认识不够,不重视商标在市场经济中的作用,也看不到品牌的长远价值。比如很多特色农产品,像肃宁窝北镇的茄子、献县西城乡的甜瓜等具有地方特色的农产品,多是无包装销售,一方面不能有效地保持农产品的新鲜,不易于农产品的贮存;另一方面没有商标农产品不能快速地被消费者的认可,很难开拓市场,直接影响农产品的销售收益。

  (二)特色农产品品质亟待提升

  提高农产品质量安全是推进农业品牌化的关键。目前沧州一些特色农产品的种植户,只重产量不重质量,滥用农药、激素、化肥以及食品添加剂等化学药剂,这极大地损坏了农产品品质,降低了特色农业的经济效益,因此特色农产品生产标准与质量检测标准要加以完善。
 

沧州特色农业品牌化建设问题与对策
 

  (三)品牌的宣传力度不够

  沧州市农业品牌有些虽有一定的知名度,但省名牌以及中国驰名商标却非常少,宣传力度不够是重要的影响因素。在产品促销中,沧州市绝大多数的农业企业侧重于价格战,极少利用网络、电视、广播等媒介推广宣传品牌,消费者对许多物美价廉的农产品不熟识,企业为此丢失了相应的市场份额和收益。除此之外,缺乏科学系统的品牌定位,商标的设计往往模糊,美誉度不高,不具有感染力,造成消费者对于品牌的印象不深刻,很难过目不忘。

  (四)农业品牌管理体制不健全

  在农业品牌建设过程中,政府往往注重品牌的评选,而轻视品牌的培育。评选的标准主要是“三品一标”和注册商标,目前对于“三品一标”的识别仍不够规范,急需建立科学系统的品牌评定标准。农产品从生产到销售要经历多个环节,每个环节都有不同部门监管,职能交叉,效率低下,没有形成有效的综合协调机制。政府对地方特色产品品牌的保护力度不够,假冒品牌屡禁不止,侵权行为时有发生,不利于农业品牌建设的发展。

  三、沧州特色农业品牌化发展的建议

  (一)加强政府的组织领导

  政府在农业品牌建设中起着至关重要的作用。首先,政府部门要坚决执行《商标法》、《产品质量法》等相应的法律法规,加强监管力度,为农业品牌建设创造一个公平的市场环境。其次,要明确各级政府及相关部门的职能,避免职能重叠,并将农业品牌建设纳入年度工作考核任务。再次,政府部门在对当地农业资源进行充分调研的基础上,因地制宜,科学引导,在互联网经济下开辟出地域特色、层次分明的品牌布局。

  (二)加大宣传力度,提高产品市场知名度

  一方面,农业企业要拿出一部分利润用于品牌宣传,充分利用互联网、微信公众号等新兴媒体,以及全国性或者区域性农产品展览会等方式提高品牌知名度。政府也要投入专项资金用于农产品的公益宣传,或减免企业部分的宣传费用。同时要到各大超市、大卖场开展营销活动,积极推广沧州特色农产品,让具有较大影响力的农产品品牌走向周边大城市。另一方面善于发掘特色农业品牌的文化内涵,增加品牌价值,培养品牌的忠诚度。

  (三)扎实提高农产品品质

  质量是农业品牌建设的核心,一个品牌必须要有严格的质量标准和扎实的产品质量。一是抓好农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系和农业标准化技术推广三大体系建设,保证农产品整个生产过程中都有标准可依,严格按照国际标准和国内行业标准对全市农产品进行检测,积极推进“农产品质量安全绿色行动”。二是增加对农业科技的投入,提升农产品品牌价值。要求政府加强对知识产权的保护;投入专项资金对农业技术创新给予支持和奖励;大力支持校企合作,推进农业新品种新技术的推广和应用;对采用新技术的农业企业给予适当减免税收、增加补贴等优惠措施。三是提高涉农人员综合素质。农业现代化的推进需要大量具有专业农业知识与技术的高素质人才。因此要加强对农业科研人员、管理人员以及新型职业农民的培训,提高农业科技知识、企业管理、市场营销等各类技能,为全市农业经济发展和品牌农业建设打下坚实人力资源基础。

  (四)培养品牌意识

  树立品牌意识、增强品牌观念是推进农产品品牌建设的基础。农产品品牌创建需要政府、企业、农民的相互配合、相互协作。首先,政府要重视品牌建设,明确农业品牌化战略的总体目标、实施步骤、发展方向以及重点领域,建立综合协调机制、设立专项资金等积极引导推进品牌建设。其次,引导农业企业充分认识品牌建设对于企业提升市场竞争力、社会认同感的重要意义,树立“品牌就是竞争力、品牌就是生命力”理念,形成重品牌、树品牌、保品牌的工作合力。再次,农户要改变重量轻质以及“酒香不怕巷子深”的观念,对农户进行农业品牌理论的培训,树立品牌化建设是增加收入的重要保障,让农户真实地体会到农业品牌效应所带来的效益成果,由被动变为主动参与农业品牌的建设。

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