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当代商业空间的艺术类别和取向

时间:2021-10-22作者:邢宗彻
本文导读:这是一篇关于当代商业空间的艺术类别和取向的文章,当下,设计师在商业空间设计中需着重把握空间形态设计。形态的变化带给人们不同的感受。当设计师面对一个开阔空荡的场所,所要做的第一件事就是考虑如何分割空间。分割必须重视形态的塑造。

  摘    要: 商业空间承载着商品营销,每一个品牌的商业空间缔造者都应该保持艺术态度,不论是经营者还是设计师都要重视培育商业文明,提升人文精神素养。这种艺术态度不仅象征着品牌文化,还保证了顾客的感官享受。有助扩大品牌营销效果,促进品牌营销顺利进行。

  关键词 :     商业空间;设计;艺术态度;

  从商业建筑空间的视角出发,品牌专卖店是商业空间形态变化的一种形式。设计的成败对商业投资结果有至关重要的作用,好的设计能够加大商业投资的效益,品牌文化借此得以传达。其中艺术态度的作用十分重要,人们的情绪会受到设定好的空间的影响,

  一、有关当代商业空间的艺术类别

  现代商业空间的设计形态表现为四点:第一,空间形态塑造。这是顾客在商业空间内体验的第一个视觉元素,其塑造应与品牌相符。第二,空间里外的色彩表达。色彩是设计师必须谨慎应用的一个要点。第三,材料的使用与展现。第四,光影效果的塑造。光影和照明是满足顾客感受的关键环节,同时也是表现艺术效果和渲染空间气氛的有效方式。

  1.空间形态

  当下,设计师在商业空间设计中需着重把握空间形态设计。形态的变化带给人们不同的感受。当设计师面对一个开阔空荡的场所,所要做的第一件事就是考虑如何分割空间。分割必须重视形态的塑造。要想为品牌塑造一个契合商业文化,同时体现出品牌独特性的空间结构,设计师必须将展陈空间变成人和商品沟通的桥梁。可以将空间内的建筑界面和商品的布展设施结合起来,保证顾客在空间内感受到商品展示序列,同时获取品牌形象信息。如此一来,顾客就好像身处在艺术殿堂内,在流动变化中体会品牌的魅力。

  2.色彩表现

  色彩容易促使顾客产生情感共鸣。相比其余的设计要素,色彩是最具感染力的。在空间中对色彩进行设计,将品牌的主打色调融入其中,能够最直接地传达企业的文化色彩。色彩的渲染能够更好突出品牌的包装设计,同时增强其立体性。与此同时,能够使商品和空间相互促进,表达更丰富的品牌信息,引发消费者的情感共鸣。

  3.材料运用

  在商业空间内,材料不仅有本身带有的艺术象征,还有与空间融合产生的特点。为了塑造品牌商业空间特色,设计师应该注意抓住不同材料所具有的感官特性。多种多样的材料可以带来不同的感官体验,在创作构思时,设计师可以利用材料的表现力,改变空间给人的情绪和感受。在设计商品的展陈空间时,选择不同的材料有不同的意义和信息,例如,选择自然材料表现原始自然的含义;选择新型材料表现时尚的理念。良好的材质具有鲜艳的色泽可以更好满足顾客的感官体验,因此,选择质感优良的材料很重要。设计师能够通过它表现商品信息和品牌文化,同时能够更加充分地展现商业空间设计。
 

当代商业空间的艺术类别和取向
 

  4.光影效果

  目前,很多有影响力的品牌专卖空间为了提高空间的艺术性和号召力,都对照明以及光影加以设计处理。改良照明能够产生独特的光环境艺术,处于这种环境中消费者极易得到触动。基于商业空间艺术风格变化角度,创造展陈和销售商品的空间视觉艺术氛围,可以促使顾客在这个空间内获得商品内容,理解品牌概念和文化,并从中得到对品牌的全新理解。

  由此可见,在商业空间设计中艺术氛围的塑造不仅只受到空间形态视觉元素的影响,要在空间的色彩表达、装饰材料的使用及空间的光影效果的塑造等多个方面进行综合考虑。只有综合把握以上几个方面的因素,才能在商业空间的设计中表现出较好的艺术氛围。

  二、艺术表现形式与商业空间的关系

  时代潮流推动空间艺术改变观念和手段,这种不落后于时代的激励性因素使得现代商业空间的发展具有不稳定性。在艺术多元化发展的趋势下,商业空间设计愈发综合化,还借助空间和多种艺术载体不断进行革新,从而反映商品价值,满足顾客的审美倾向。

  与西方的品牌商业空间不同,我国的品牌商业空间通常有着显着的地域性。在工业化发展的背景下,建筑技术和设计艺术获得新的提升,当今世界科技飞速发展,艺术创造的平台也逐渐增加,艺术随之产生了观念上的变化。数字化技术和艺术的联系越发紧密,商品借由影像进入了商业空间,对传统商业空间进行革新,使其更加富有创意和想法。数字化艺术改变了商品展示的形式,商品陈列由原来的静止转为了开放自由,顾客能够与商品进行互动,不仅满足了感官需求,还提高了购买意愿。

  1.抽象艺术取向

  抽象主义艺术在现今的品牌商业空间设计中极具代表性,它从当下艺术的各种模式里吸取经验。以伊东丰雄设计的TOD’S旗舰店为例,其外立面由多个抽象的“树形”重复叠加形成,间隔多数由双层玻璃填补,剩下为铝板。在建筑的外观线条和道路树枝的交相辉映之中,具象和艺术共同散发魅力。底层的TOD'S shop空间内部在复杂多变的同时,极富设计感。外部线条干净有力,墙面的几何图案和多处转折具有抽象性,使顾客不论位于何处,都可以发现多个立面。由枫木和玻璃搭配形成的多边陈列柜,柜子的利角蔓延至外墙,产生几何开口,各个方向的日光都能够照射进来,营造出抽象的光影造型。

  2.装置艺术取向

  在现今的品牌商业空间内,为了满足观众的感官,设计师们较为频繁地将装置艺术融入空间设计。例如,3GATTI事务所设计的重庆SND时尚店,在设计时融入了装置艺术。设想具有十足张力、具有拉伸性的天花吊顶,它好像存在于现实,被不同物品从上而下的拉垫,在被局限的空间内装置了许多的垂坠片,在源源不断地垂坠片中营造一种朦胧的感觉。这样的装置艺术设计简易却具有十足的感染力,为商业空间带来了浓厚的艺术气氛,顾客在不知不觉间便溶入了时尚的世界。而在设计时尚商品店的外立面时,设计师为了引发路人对店内设计的好奇,采用半透明的磨砂玻璃,以此在若隐若现之中营造店内垂坠片的剖面效果。

  3.数字化艺术取向

  以OMA事务所为纽约Prada专卖店的设计为例,在设计试衣间时,消费者在外部所见是一行的玻璃材质的透明门,旁侧有两处脚踏的装置。黑色的装置可以操控推拉门,灰色的部分则对内部进行遮掩。数字化的使用使员工可以更好地打理各个试衣间,更好地判断试衣间内的使用情况。电子技术还可以操控图像,设计者在试衣间内的墙壁上铺设镜子,镜子下是和试衣间摄像头相连的显示屏,为了让顾客在试衣时能够全方位、多角度地看到成效,屏幕成像和试衣时间会有几秒的相隔时间,用以满足顾客的多元需求。试衣间外还有粉色集成电路板状的空格,将衣物悬挂进去,电子屏会相应地展现服装的材质、尺寸和色彩,使消费者拥有更多的选择权。除此之外,在商品陈设的过程中,包含信息和图片的影像被投射在商品上,商店通过影像展现物品的生产步骤,为顾客提供搜索商品的渠道。

  在商业空间设计中综合运用抽象艺术、装置艺术和数字化艺术的表现手法会给空间设计的艺术化效果增添意想不到的视觉效果,以此可以达到吸引顾客、增加销售的目的。

  结语

  在当下市场氛围中,至今尚无法定论究竟该采用什么样的艺术态度。但无论是哪一个品牌,在缔造商业空间时都应将艺术态度融入其中,为消费者带来美的感受。端正艺术态度,有助于品牌营销得到进一步发展,同时品牌商品也可以得到进一步的升级。因此,保持艺术态度在商业空间设计中极为重要。

  参考文献

  [1]周彦丽当代艺术观下的商业空间体验设计探析[J]流行色,2019.4(1):133-134.
  [2]刘丹丹,付艳梅当代艺术馆商业空间的体验设计探析[J]美与时代(上),2017,12(10):95-97
  [3]张睿峰,思雨,杨蕾.当代艺术观下的商业空间体验设计策略探析[J]现代装饰(理论),2015,377(12):198.

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