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江苏文化演艺和旅游业融合的现状与发展策略

时间:2021-09-13作者:王惊雷
本文导读:这是一篇关于江苏文化演艺和旅游业融合的现状与发展策略的文章,文化演艺融入旅游产业后,形成了旅游演艺这一新型业态,这种新业态不仅为旅游地带来了经济收入,而且对旅游地的文化传播、文化影响力和文化保护传承等方面,都具有重要作用。

  摘    要: 本文以江苏省为研究案例,在分析文化演艺和旅游产业的融合新业态——旅游演艺的发展现状及问题的基础上,提出了融合发展路径。江苏省应加大支持力度,深化体制机制改革;应深挖特色文化,打造旅游演艺IP;应充实旅游演艺内容,拓展产业链条;应营造体验场景,突出科技支撑。

  关键词 :     旅游;文艺;江苏;

  Abstract: Taking Jiangsu Province as a case study, this article puts forward a path of integrated development on the basis of analyzing the current development status and problems of the new form of integration of cultural performing arts and tourism industry-tourism performing arts. Jiangsu Province should increase support and deepen the reform of the system and mechanism; it should dig deep into the characteristic culture and create tourism performance IP; it should enrich the tourism performance content and expand the industrial chain; it should create experience scenes and highlight technological support.

  Keyword: tourism; literature and art; Jiangsu;

  一、研究背景

  江苏省作为旅游大省和文化大省,旅游业的转型升级和文化演艺业的发展壮大,两者融合发展日显迫切。文化演艺融入旅游产业后,形成了旅游演艺这一新型业态,这种新业态不仅为旅游地带来了经济收入,而且对旅游地的文化传播、文化影响力和文化保护传承等方面,都具有重要作用。

  文化演艺和旅游产业有着天然的联系,两者的互动融合发展一直备受关注1。文化演艺与旅游产业的融合已成为越来越流行的文化旅游活动方式2,从旅游演艺产品的文化生态、文化内容、艺术特色等方面综合来看,旅游演艺的类型可分为山水实景演出型、民族风情展示型、文化遗产演绎型三种类型3。旅游演艺业态及产品的创新是制约旅游演艺发展的重要因素,针对旅游演出市场中存在的同质化、平庸化等问题,学者从“资源(R)、市场(M)、主题(T)、产品(P)等多方面分析了旅游演艺的资本运作模式4。”“旅游演艺产品开发成功的关键是地域文化元素的融合与展示,融合度越高,作用发挥越充分,旅游演艺产品便越有生机和活力5。”已有文献对文化演艺与旅游产业的融合研究取得了较为丰硕的成果,但案例研究稍显不足。因此,本文以江苏省为研究对象,以期能为文化演出和旅游二者的深度融合提供帮助。

  二、江苏省文化演艺与旅游产业的融合现状

  从旅游演艺产品的规模上看,江苏省共有24台旅游演艺产品(表1)。其中,南京、苏州、扬州三市均有4台旅游演艺产品;无锡、盐城各有3台旅游演艺产品;常州、南通、镇江、徐州、连云港、宿迁等城市有1台旅游演艺产品;而泰州、淮安还没有旅游演艺产品。从空间分布上看,苏南地区(苏州、无锡、常州、南京、镇江)共有13台旅游演艺产品;苏中地区(扬州、泰州、南通)共有5台旅游演艺产品;苏北地区(盐城、淮安、宿迁、徐州、连云港)共有6台旅游演艺产品;苏南地区旅游演艺产品占据了江苏省的半数以上,为江苏省旅游演艺产品的重要集聚区。

  从旅游演艺产品的类型上看,江苏省有山水实景型旅游演艺产品5台,分别为南京的《夜泊秦淮》、苏州的《四季周庄》、扬州的《春江花月夜》、无锡的《梦回江南》、镇江的《白蛇传》。剧场依托型旅游演艺产品共有13台,占比超过总的旅游演艺产品的半数。景区复合型旅游演艺产品有6台,分别为南京的《报恩盛典》、苏州的《寻梦山塘》、扬州的《千秋粉黛》、无锡的《三英战吕布》、常州的《疯狂恐龙人》、宿迁的《楚服秀》等。
 

江苏文化演艺和旅游业融合的现状与发展策略
 

  从旅游演艺产品的内容上看,虽然江苏省每台旅游演艺产品都具有较为明显的特点(表1),但是在文化挖掘、文化展现和文化内容上,有较为明显的相似性。如苏州的《苏SHOW》《苏州之夜》《寻梦山塘》等旅游演艺产品,都以展现苏州文化为主基调。南京的《青春版牡丹亭》、扬州的《春江花月夜》等都以展现江南园林为主基调。在文化展现形式上,多以剧场舞台的歌舞表演为核心,如南京的《神韵金陵》、苏州的《苏SHOW》和《苏州之夜》、扬州的《春江花月夜》和《大运扬州》、南通的《梦·江南》等。综上,江苏省旅游演艺产品在在地文化6的挖掘上、文化的展现形式上、文化内容的创新上等方面都取得了一定的成果,但有待进一步加强。

  三、江苏文化演艺与旅游产业的融合发展路径

  (一)加强政府支持,加大体制机制改革

  转变政府角色。地方政府在文化演艺与旅游的融合发展中具有重要的推动和引导作用,通过转变政府角色定位,从宏观层面来推动文化演艺与旅游产业的融合发展。地方政府需要做好三个角色的转变:一是开发者的角色。某些地方,特别是苏北地区,在文化演艺与旅游产业融合发展的初期,政府应该搭建文化创意平台(包括文化演艺平台)、提供财政资金支持和制定优惠政策来促进文化演艺与旅游产业的深度融合发展。二是规范者的角色。在文化演艺和旅游产业的融合过程中,知识产权、版权维护、文化保护等诸多方面需要规范,政府应出台相应的法规或标准。三是协调者的角色。在文化演艺与旅游产业的融合过程中,政府需要协调各相关部门来解决两者中的冲突和矛盾。

  加大体制机制改革,提供政策支持。文化演艺与旅游产业融合过程中,无论是在供给侧还是在需求侧,地方政府都需要加大相关的体制机制改革力度,提供政策支持。具体来看,至少需要做好两个方面的体制机制改革:一是管理体制和协调机制改革。长期以来,旅游管理体制存在“主管机构弱”“多头管理”等问题,文化和旅游部门的合并有助于理顺管理体制。在文化演艺与旅游产业融合过程中,涉及文化、娱乐、旅游、市场监管、消防等多部门,需要加大对文化演艺与旅游产业融合过程中所涉及部门的管理体制及协调机制的改革力度。二是拉动机制。在文化演艺与旅游产业的融合过程中,文化和旅游的关系需要重新梳理,文化为演艺提供内容,旅游为演艺带来流量。因此,需要构建旅游搭建“前台”,“前台”拉动“后台”,通过文化振兴与重建的拉动机制来推动文化演艺与旅游产业的互动融合。

  (二)深挖特色文化,打造旅游演艺IP

  深挖地方特色文化,避免同质化。缺乏对当地文化的深度挖掘、不切实际的浮夸表演无法让演艺项目真正落地,从而造成上座情况惨淡。因此,江苏各城市需要对地方文化进行梳理,着重挖掘能突出地方特色的在地文化,通过多种表现形式来展现地方文化。同时,需要注意与邻近城市在文化挖掘上的雷同,避免旅游演艺产品的同质化。如苏南地区多打造江南水乡文化,但这种江南水乡文化不是一个地方所独有,因此需要各地方协同整合,打造出有影响力、有地方特色、异质化的旅游演艺产品。

  表1 江苏省旅游演艺产品汇总
表1 江苏省旅游演艺产品汇总

  塑造文化主题,打造旅游演艺IP。主题文化是旅游演艺发展的基础,文化主题是旅游演艺产品需要塑造的核心。江苏各地在挖掘地方文化、打造旅游演艺产品时,需要形成自身独特的地方文化主题。同时,在此基础上,注重旅游演艺IP的打造,从现实中看,凡是成功的旅游演艺作品,都有强大的IP做支撑,如泰山、文成公主、天门狐仙、井冈山、康熙大典等。对于旅游地来说,此山此水此人,包括地方文化,构成了旅游地的整体,在旅游演艺产品创作时需要提取本地的IP符号,通过整理包装,再回到此山此水此人中。旅游演艺IP的打造至少应包括鲜明的主题、独特的形象、可体验的故事、强力的互动、创新的符号、可延展的产品。

  (三)充实旅游演艺内容,拓展产业链

  充实旅游演艺内容和形式。无论是在演艺产品的情节设计,还是在演艺产品的空间呈现或表现方式上,旅游演艺产品都应该注重演艺内容的创意和特色。都应该打造更加个性、更吸引消费者的空间呈现方式,让消费者在情景中行走,感受身临其境的文化体验。无论是何种主题,旅游演艺的内容应该具有特色、吸引力,应增强表演的互动性和体验性。因此,在文化演艺与旅游的融合过程中,在演艺产品内容的开发上,应更加关注旅游者的深层体验,深入挖掘在地特色文化内容,并让旅游演艺产品自然融入到旅游者的旅游行程中。同时,要丰富旅游演艺业态,拓展和延伸旅游演艺产业链条。

  (四)营造体验场景,突出科技支撑

  营造体验场景。旅游演艺不只是单纯的观演,也不只是演出项目互动或角色扮演(COSPLAY),还需要通过环境氛围营造、旅游者深度参与、演艺节目与游客一体等方式来为旅游者营造体验场景。体验场景营造是旅游演艺节目的重要表现手法,也是强化旅游者深度体验的重要因素,通过将旅游者/消费者产生情感联结的体验场景抽象成在地文化的具体化、现实化,既可以凸显地方文化,也能强化游客的体验浓度,为游客营造一个集视觉、触觉、味觉、嗅觉等多元感知的体验过程。

  突出科技支撑。科技设备投入是旅游演艺IP转化、内容实化、场景具体化的重要表现手段。通过科技支撑,借助VR、全息投影灯舞台技术,旅游演艺节目可以实现演艺者与旅游者的互动,体现浸入式的效果,提升旅游者的体验感。如浸没式魔幻情境体验演艺产品,可以让旅游者边走边看,舞台不断变幻、实现旅游者穿越的情景体验。

  四、结论

  江苏省旅游演艺业态发展迅速,有山水实景型、景区复合型、剧场依托型等多种类型。在旅游演艺产品数量快速增长的情形下,江苏旅游演艺业态还存在文化挖掘不够深入、产品内容不够丰富、产品表现形式较为单一、经营管理机制不够顺畅等问题,制约了江苏旅游演艺的健康发展。因此,江苏需要加大体制机制改革,提供政策支持;需要对地方文化进行梳理,着重挖掘能突出地方特色的在地文化,通过多种表现形式来展现地方文化;需要创新演艺内容,打造更加个性、更吸引消费者的空间呈现方式,让消费者在情景中行走,感受身临其境的文化体验;需要通过环境氛围营造、旅游者深度参与、演艺节目与游客一体等方式来为旅游者营造体验场景。总之,旅游突出地方的文化特色,让游客理解附着在旅游上的文化表现;而地方的文化特色反过来向游客进一步诠释旅游内涵,使文旅更好地融合。

  注释

  1在地文化,即本地的传统特色文化。
  2(1)向冬妮.文化演艺融入旅游业的产业带动能力研究[D].云南大学,2018.
  3(2)Rolfe H. Arts festivals in the UK[Min the UK.,1992.
  4(3)徐世丕.旅游演艺对我国传统演出市场的冲击和拓展[J]中国戏剧,2008,(9):14-17.
  5(4)诸葛艺婷,崔凤军.我国旅游演出产品精品化策略探讨[J].社会科学家,2005(5):123-125.
  6(5)侯建娜,杨海红,李仙德.旅游演艺产品中地域文化元素开发的思考——以《印象·刘三姐》为例[J].旅游论坛,2010,3(3):284-287.

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