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视觉传达设计中图形创意的方式和应用

时间:2021-07-16作者:童雯倩
本文导读:这是一篇关于视觉传达设计中图形创意的方式和应用的文章,图形创意不限于标志、图案,更多是融合了新的思想和情感,通过图形创意能增强文化共鸣的传递,从而让受众能够从少量的图像内容中,感受对图形创意的诉求和信息。

  摘    要: 图形创意,是提升视觉传达设计成效的重要内容和形式。文章通过对图形创意特点的研究,提升视觉传达设计成效。文章利用标志设计、包装设计、广告设计以及动态视频设计等多种设计形式。文章通过在多个领域进行图形设计,以图形的设计特点作为视觉传达设计的主要亮点,既能够提升设计产品的核心价值,还能够达到耳目一新的设计成效。通过对图形创意的研究和分析,能够探索出更多的设计理念和设计思维,助力视觉创达设计工作的改善和强化。

  关键词 :     图形创意;视觉传达设计;创新理念;包装设计;产品构架;

  Abstract: Graphic creativity is an important content and form to improve the effectiveness of visual innovation design. Through the study of the creative characteristics of graphics,the paper improves the design effect of visual communication.The logo design,packaging design,advertising design and dynamic video design are discussed in this paper.Through graphic design in many fields and taking the design characteristics of graphics as the main bright spot of visual communication design,which can not only enhance the core value of design products,but also achieve refreshing design results.Through the research and analysis of graphic creativity,we can explore more design ideas and thinking to improve and strengthen the design work of visual innovation.

  Keyword: Graphic creativity; Visual communication design; Innovative ideas; Packaging design; Product framework;

  引言

  企业要想在激烈的市场竞争中求生存、谋发展,就要注重提升自身产品的核心竞争力,从而在巨大的竞争压力中拓展发展空间,获得认可和效益。而要实现上述目标,做好产品的包装设计尤为关键。现代社会从信息爆炸的时代,转变为信息精选时代,如何在有限的图像内容中提升视觉传达效果,并不断对图形内容进行创新和改进,从而成功抓住受众的好奇心及注意力,成为现代设计领域的重要研究议题。因此,设计人员在视觉传达设计时,要充分考虑受众的心理需求,利用图形的设计特点,合理采用图形符号,进行创意设计及包装,从而更好地展现产品的特征、功能及价值,进而凸显设计工作的重要性,帮助企业赢得受众认可的同时,促进企业的可持续性发展。

  一、图形创意理论概述

  图形创意,是现代视觉传达领域的重要内容。一方面,图形创意理论,基于传统图像形态、特性、组合等一系列因素进行融合和创新,能够将单一化的图形内容进行艺术设计和视觉加工,从而实现多种的艺术表达。另一方面,图形创意的核心,是借助图形内容实现设计语言的传达,能够借助图形的内核信息,向受众群体表达对应的思想。并且图形创意不限于标志、图案,更多是融合了新的思想和情感,通过图形创意能增强文化共鸣的传递,从而让受众能够从少量的图像内容中,感受对图形创意的诉求和信息。随着时代的发展,图形创意的内容也会出现不同程度的变化。因此,对于图形创意的评断,没有固定的标准。但是无论是任何一种图形创意,一定具备独立的创新思维以及创新理念,能够借助内容的发散性思考,提升对设计形态的深度理解,并且能够通过图形现象,进一步表达事物的本质面貌,具有深远的意义和价值。图形创意,是促进图形设计工作持续化、创新化、精准化发展的重要标志,特别是在信息数据爆发增长的时代,具备图形创意理念的设计内容,才能够从海量设计中脱颖而出。
 

视觉传达设计中图形创意的方式和应用
 

  图形创意理论的应用,不仅能够将单一化的设计内容进行升级和改变,同时赋予相关设计内容更多设计思想的表达,尤其是赋予其一定的社会意义或者现实价值,使其能够从单一化的图形设计中,提升新的感悟和理解。不少图形设计,还具有一定的文化思想,能够将图形中某种意义进行升华,从而为设计内容赋予新的思想和理念,由此让受众能够借助设计内容,增强对设计人员相关创意深层次的感悟,与设计人员的思想达成共鸣。

  二、图形创意在视觉传达设计中的主要方式

  (一)图形创意的平衡性

  现代视觉传达设计领域,图形创意的平衡性,是首要考虑的内容和标准。首先,图形创意的核心,是将图形内容实现有效的平衡,使其能够借助色彩调用、图形构架以及内容衔接等方面,形成良好的视觉平衡感,从而让图形创意的内容,符合目标群体的实际需求。设计人员需要充分重视图形创意的平衡性,尤其是图形创意中的内容,科学解决对应的图形内容中突兀等实际问题,以参考黄金比例的切割线为例,把控视觉传达的基本理念和方向,减少目标群体对设计内容的不良感受和突兀情绪。一方面,图形创新的平衡性,不是要求图形的对称性,而是通过图形之间的创意衔接,能够借助点、线、面、维度等多种内容,构建具有创意思维的视觉传达设计,体现视觉内容的多样性和丰富性,同时还要控制个别内容的突兀影响,防止整体设计存在一定的瑕疵和问题。平衡性的设计要求,是确保图形内容给予目标用户舒适体验的基础。在视觉传达设计中,不少设计样品让用户的直观感受较为强烈,存在一定的侵略性,这种感受就是视觉传达设计中的不平衡因素造成的。特别是在广告设计等产品中,这种不平衡会增加用户的抵触情绪,对设计内容的宣传和推广都会造成无法挽回的损失。而在艺术作品设计中,能够借助对应的侵略性,提升作品的直观感受,从而让作品给受众留下深刻的印象。因此,对于平衡性的掌控,设计人员要根据目标群体的具体情况进行分析。

  然而,不少视觉传达设计内容,由于对平衡性的掌握不足,导致内容相对平庸,无法让目标群体感受到视觉传达设计中的思想和内容。相关设计人员,需要借助大量的作品进行学习和研究,探索对应的平衡体系,特别是多种元素的融合,能够激发对应的活力和潜力,让视觉传达效果进一步提升,助力作品意识形态的有效表达。如图1所示,广告设计充分考虑了图形创新的平衡性。将广告中的水果和产品进行有效的连接,以对称形式进行展示,突出产品内容的创新价值和功能价值,同时还能够让观众了解广告设计的核心和理念,通过在周边架设热带预期的形态和特征,能够将水果、热带、生态、农业等一系列重要词汇进行关联,既能够彰显广告内容的特殊性,同时还向观众传达出重要的设计理念,以多种设计元素围绕主题产品,烘托产品的设计价值和设计意义。不仅如此,在设计过程中,应用平衡性的设计原则,能够让设计作品更加具体化和规范化,能够让观众更加容易接受和喜欢,并且不会引发设计内容的突兀性,降低观众对设计产品的误解和困扰。

  图1 某广告设计作品
图1 某广告设计作品

  (二)图形创意的借鉴

  图形创意的借鉴,并不是特指对其他视觉传达设计作品的抄袭,而是从相关作品中,探寻相应的灵感和思想。一方面,视觉传达设计领域中,设计思维与设计理念可以进行借鉴和使用,尤其是对于一些复杂的图形创意设计,能够借助内容的图形特征,提升其对应的设计价值和设计成效;另一方面,大多数视觉传达设计,都存在一定的共通性,并且都能够为受众群体带来不一样的视觉盛宴,能够借助作品进行丰富的表达。因此,在进行图形创意的借鉴方面,设计人员能从借鉴作品中,探寻新的内容和文化,并能够借助对借鉴作品的艺术性和文化性,提升原有作品的意识氛围。不仅如此,在进行海量视觉传达设计的借鉴过程中,设计人员还能对参照内容进行深入的学习和探索,以提升自身的设计品位和图形利用能力,尤其是对点、线、面的掌控能力,从而能够从图形的逻辑思维、层次构架、文化属性等一系列方面进行升级和创新。对于不少设计人员来说,在长时间的设计工作中导致其在图形创意环节中,往往陷入自我重复的循环模式,不仅不能进行视觉传达设计的创新,而且其对于图形应用的能力也相对有限。而借鉴,正是学习的重要途径。设计人员借助多种经典视觉传达设计进行借鉴和学习,了解自身的差距和不足,从而为后续的设计工作,提供重要的动力和支持。

  (三)图形创意的情感融合

  作为视觉传达设计人员,借助图形创意进行意识形态的表达和说明,需要在设计作品中融合相应的情感,以图形内容的创意衔接进行呈现。一方面,具有情感的视觉传达设计,才能够唤醒受众群体的共鸣意识,在海量作品中脱颖而出,从而才能够让受众群体感受到设计人员的温度和热度;另一方面,缺乏情感的图形创意,仅仅只是图形和线条的拼接,无法得到广大受众群体的喜爱和欢迎,同时也会进一步影响设计作品的传播和推广。因此,设计人员在进行作品设计时,需要将图形内容进行创新和改良,融合自身对于产品的理解和感受,让设计内容充满情感,并且将平面图形塑造成为立体化的形态,使其具备丰富的视觉感受,让受众群体通过设计作品感受到图形创意的本质。情感的融合以及多种内容的表达,需要设计人员具备丰富的设计基础,同时掌握多种情感因子,在设计过程中,借助图形创意的张力,进行深层次的构建和阐述。借助图像内容,实现文字的叙述,能够将作者的多种情感进行融合和创新,实现设计作品的升级和升华。

  图2 某广告设计中的图形创意
图2 某广告设计中的图形创意

  图3 设计产品的文化创意
图3 设计产品的文化创意

  (四)图形创意的文化创新

  图形创意的文化创新,是现代视觉传达设计领域的新兴内容。一方面,设计人员基于对图形创新设计内容的理解和认识,以及融合多种的设计情感,形成具有设计人员自身风格的设计作品,从而在网络中形成一定的热潮;另一方面,设计人员借助多种图像内容,将传统的图形进行主观性的转化,提升图形创意的视觉影响力,从而达到相应的目标和诉求。例如,网络中流行的“鬼畜”模式,也是将单一化的图形设计进行二次转化,提升图形的利用价值,形成新的作品形式,并给予受众群体强大的冲击力和影响力,从而加深受众群体对设计内容的印象。与传统设计形成有所不同,文化创新,是基于对图形内容的二次创造,需要设计人员熟悉掌握相应的素材和内容,融合热衷的网络文化属性,从而获取对应的目标群体。简单来说,图形创意的文化创新是将图形创意内容更加充实和具体,能够实现简单内容多样化、固定内容丰富化、思维内容发散化,实现设计作品的升级和改进。不仅如此,文化创新的艺术属性,是将传统的艺术形式进行整合和升级,迸发新的能量和影响,是现代视觉传达设计领域的重要代表,也是潮流文化的重要内容[1]。

  三、图形创意在视觉传达设计中的运用策略

  (一)从标志中提升图形的创新理念

  在视觉传达设计领域中,标志的设计属性,代表设计内容的核心和价值,更是一种具有传承性和代表性的重要内容。因此,标志中的图形创意,既是设计人员丰富知识储备的有效显现,也是其对于设计目标的深刻了解,尤其是将传统的图形设计形态进行改进和升级,提升对于设计目标的内容属性和文化属性。例如,现代社会对于品牌标志的关注极为重视,品牌既是企业的商业代表,也是企业文化属性的象征,而品牌大多是由图形进行有序组合而形成的文化内容,需要设计人员借助对图形的理解力、感知力以及应用能力等多个方面的理念,从而实现设计内容的有效实现。标志,既是一种符号,也是一种文化象征,更是企业在市场中的重要表现,借助标志设计,能够彰显出企业发展的活力以及产品代表的价值。因此,在进行标志设计时,需要充分运用图形的创新理念,从图形的线条构建、图形搭建、线面位置等一系列内容进行考量和分析,需要强大的设计功底和艺术底蕴,确保图形设计理念的有效表达。不仅如此,在进行标志设计时,还需要考虑标志的艺术性和观赏性,特别是标志设计的艺术氛围,能够体现相关企业或者产品的核心价值。例如,苹果公司的产品标志,是一个苹果造型,并且是被咬去一口的苹果,在图形构建中,能够体现出设计人员对于产品的独特情感,以诱人的苹果为核心,让所有受众群体都想要尝试和体验,形成一种良性氛围,提升市场对于相关内容的需求和渴望。同时,其也借助产品标志的设计过程,体现对于科技、数学、人文等一系列因素的考量,既包含一定的设计价值,同时也具备了丰富的艺术底蕴,满足科技产品设计的全部要素,极具创新性和艺术性[2]。

  (二)从包装中构建图形的创新文化

  包装,是产品设计内容的重要环节。一方面,包装中的图案、氛围、内容都是产品核心的重要表达,能够助力产品设计的多样化和丰富化,能够提升产品的设计价值和设计品位;另一方面,借助包装中的内容和形式,体现设计人员对于产品的理解和感受,特别是具有一定图形创意的设计内容,能够进一步提升的产品的设计成效,起到不可估量的影响和作用。包装中的图形构建,是视觉传达设计领域极为重要的内容,也是设计人员需要强调和重视的核心。传统意义上的包装,大多是在形态和形式上进行创新,忽略了产品保障的第一视觉效应,即受众群体第一眼看到包装的直观感受,从而进一步开展对产品的认识和了解。因此,包装既是产品的重要的广告内容,也是产品能够得到市场认可的基础和前提,开展包装的创意设计,能够进一步增加产品的魅力和价值,从而提升产品的艺术特性和文化特性。另外,包装盒的内容设计,可以借助图形创意组合,形成极为艺术气息的视觉传达设计,能够让受众群体感受到产品设计的用心和独特,并根据产品的图形设计进行更深层的探索和研究[3]。

  随着我国商业市场的繁荣发展,市场对于包装的设计要求进一步提升和增加。其中,主要的原因是包装设计能够吸引消费者的眼球,刺激其购买欲望,能够给企业在市场中形成强有力的支持,同时也能够收获大量群众基础。包装形式的新奇和独特,能够在受众群体中得到极为特殊的认可和支持,从而加速产品的迭代和更新。而图形创意的应用,不仅是对产品保障形式进行更新,同时也是深层次表达产品的内容和文化。例如,春季时节,开展产品的包装设计,可以融合春季独有的文化属性,例如,樱花、桃花等季节属性,能够借助对季节的限定内容,以图形创意的形式进行表达和显现,既能够提升产品的季节特征,还能够进一步将包装设计融合新的文化、新的内容,从而实现产品内容的创新和升级[4]。

  (三)从广告设计中明确图形的创新思维

  广告设计,是图形创意重点应用的领域,也是视觉传达理念的核心代表。一方面,无论采用任何一种广告设计,都需要向目标群体传达对应的信息和内容,而广告设计中的图形创意,既能够提升产品的艺术属性,同时也能够为受众群体带来新奇的体验和感受;另一方面,广告设计中的图案创意,可以围绕产品的内容进行构建和塑造,从而突出产品的特征和价值。例如,乐事薯片广告,在广告中将薯片的形态和特征进行放大,既能够凸显薯片产品的内容属性,同时也能够让观众进一步了解广告内容的核心,借助对产品的强调和重视,能够凸显产品的设计价值,而图形创意的应用,能够将单一化的广告形式进行生化。现代社会对于广告的理解,已经从接受形态上升为抗拒形态,大部分广告,都具有严重的营销属性,需要相关设计人员利用图形创意的特殊思维,构建符合受众群体需求的广告内容。例如,单一化宣传效果的广告内容,无法形成有效的推广力和宣传力,而借助图形创意,以多维图形的设计形态进行组装、拼接,以动态的设计形式,提升产品广告的趣味属性,降低对受众群体的抵触意识,从用户的实际情况进行着手和分析,提升广告内容与受众群体的亲和力,以全新的创意形式,可以拉近产品与用户的关系,从而降低二者之间的冲突和矛盾。广告设计中,构建以图形创意为核心的设计内容,能够有效规避人物广告、文字广告等相关广告的客观问题,减少受众群体与广告内容的对应冲突,实现广告内容的有效表达,同时还能利用图形形态形成具有一定的渗透力和影响力的广告产品,能够提升受众群体的兴趣[5]。如图2所示,在产品设计过程中,借助丰富的想象力和创造力,将设计产品进行线条化的构建和创新,突出设计内容的多种层次感和创新意识,能够激发受众无限的现象力和创新能力,使其能够从产品当中感受到图形创意的应用思维。传统理念中,海洋是无穷无尽的范围,而在广告设计中将海洋进行具体化、抽象画,以创新的设计理念,将海洋的体积进行限制,能够凸显设计内容的层次性和多样性,从而让观众体会到新的创新形式。

  (四)从产品文化中融合图形的创新意识

  产品文化融合图像创意,能够将产品打造成具有一定想象力和发展潜力的创新产品。例如,基于视觉传达设计的核心理念,在产品中融入图形创意,能够激发产品的设计属性,提升产品的设计价值和设计动能。例如,以华为品牌的手机产品为例,在设计过程中,融合对于产品的考量和理念,相关文案中,大多是以45度视角进行呈现,既能够提升产品的科技感和视觉冲击力,还能够借助产品未曾显示的内容,激发受众群体充分的联想,提升其对于产品的期待值。一方面,产品的设计构图和图形创意的应用,能够充分表达产品的设计理念,尤其是在图形创意的应用过程中,能够激发产品的设计属性。华为手机的文案设计,能够充分体现出设计人员对科技感的融合性,从单一化的产品构图中,增加对应的想象空间,提升设计人员与受众群体的关联度,能够激发产品的市场热度,并形成良性的生态氛围,从而在市场中形成特殊的产品文化,引发社会大众的关注和重视[6]。如图3所示,展现出对产品文化的创意。酒文化与工作文化的对垒,进一步凸显工作的意义和重要性,能够让受众从产品广告中,感受到产品别具一格的创新和价值,这也是对现代广告设计的启发和鼓舞,借助传统的设计内容进行创新。

  结论

  综上所述,图形创意的应用,在视觉传达设计中,能够展现出多重的影响力,对应的设计内容以及图形构建,都是图形创意的重要体现,设计人员能够助力产品设计理念的有效表达,提升产品的艺术属性和文化属性,形成产品独家的风格和形式,成为视觉设计领域的发展方向。

  参考文献

  [1]邢沛瑶.图形创意在视觉传达设计中的运用策略[J].大众文艺。2021(03):101-102.
  [2]徐凯乐.图形创意在视觉传达设计中的运用策略分析[J].艺术大观。2021(02):75-76.
  [3]高斐,欧阳千禧图形创意在视觉传达设计中的运用策略[J].大众文艺, 2020(21):88-89.
  [4]朱天航对实验性为主导的英国视觉传达设计硕士教育模式解析--以皇 家艺术学院为例[J] .设计, 2021,34(05):85-87.
  [5]梁冠博双方向视觉传达设计专业人才培养模式研究--以浙江理工大学科技 与艺术学院为例[J]设计, 2020,33(21):.73-75.
  [6]靳埭强靳埭强:视觉传达设计要打破界限向更大维度发展[J].设计, 2019,32(12):44-47.

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