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茶包装设计中民俗文化的运用分析

时间:2016-05-23 10:31作者:学位论文网
本文导读:这是一篇关于茶包装设计中民俗文化的运用分析的文章,包装设计的首要元素并非精美,而是能够成功的引起消费者的注意,从而提升其购买的倾向性。当然,吸引注意力的前提是这种商品的
摘要

  包装设计的首要元素并非精美,而是能够成功的引起消费者的注意,从而提升其购买的倾向性。当然,吸引注意力的前提是这种商品的包装设计一定要有自己的特色和内涵,肤浅夸张的设计只能一时吸引其眼球却不能引起购买者继续购买的欲望。茶不同于其他商品,在我国历史上有着特殊的历史地位,自古以来就是文人墨客所热衷追逐的美好事物。很多诗词都有对茶的写照,所以对于茶而言其包装设计与中国特色的文化是离不开的。民俗文化是中国特色文化中的重要板块,在这里笔者仅就当前民俗文化在茶包装设计中的应用现状和对策解析进行了分析和探讨。

  1 民俗文化在茶包装设计中的必要性

  茶的种类很多,在我国历史上就已经形成了绿茶、白茶、红茶、黑茶、乌龙茶等种类。不同的茶有不同的特色,不同的茶有不同的内涵,其中之妙难以用语言来形容。文人墨客也对此有着各自不同的喜爱,在各种诗词歌赋中,咏茶的诗句非常多,文人各尽其能的将不同种类的茶的色、味、形进行描述。

  除了品种的不同之外,茶的产地和地域也有各自不同的特色,饮茶的风俗习惯也随着地域的不同而不同,这些各具特色的饮茶习惯和随之衍生的采茶舞、采茶歌等逐步形成了独特的具有民族风俗习惯的茶文化。诸如,川茶,顾名思义原产地在四川。《神农本草经》中对四川种植茶树的历史就有记载,由此可见四川养茶秦汉时期就已盛行。四川地处盆地,雨水丰富,土壤呈酸性,种植的茶叶以蒙顶茶最为着名。四川是一个多民族的地区,川茶的品种达 40 种之多,加之当地富有特色的少数民族文化,使当地的茶文化具有浓郁的民族地方特色。杭州茶文化也是久负盛名的,杭州的气候适宜茶生长,杭州最具独特的茶文化就是茶宴,饮茶入菜,将茶与美食进行搭配,配以精美的茶具,达到味、形、器俱佳的境界。诸如此类的例子还有很多,总之我国地大物博,不同地区有着不同的茶文化,也有各自代表的茶品,比如一提到普洱茶自然就想到云南,一提到猴魁自然就想到安徽……正因为饮茶习惯的风俗各异,加上地域文化的不同,我国各地形成了各具特色的茶文化。所以一种优秀的茶包装,应从包装上反映出茶的产地、特色等独具名族性格的文化意义来。民俗文化元素恰恰是最能反映出其精髓的核心内容。加之茶叶是具有典型中国文化意义和文化形象的产品,故民俗文化元素在茶包装设计中的应用具有必要性。

  其次,茶是具有中国特色的产品,是具有特殊的文化意义和价值的。将中国的茶推向国际舞台,让茶走得更高更远是我们需要不断努力的。虽然说中国茶在国际舞台上已经有了一定的地位,但要想让茶如同美国的可乐一般深入人心,赢得世界各国人民的喜爱还是要从方方面面去考虑的。而包装设计就是吸引其眼球的重要一个方面。作为四大文明古国的中国,悠久灿烂的文化内涵吸引着西方人们的视线。具有中国民俗风情的各种事物对于国际友人来说都是颇为好奇和有趣的。在这种情况下,将茶的外包装设计引入富有特色的民俗地方元素,可以有效提升茶的国际地位。

  2 民俗文化元素在茶包装设计中的应用现状

  虽然说茶有着非同一般的文化价值,但纵观近些年来的茶外包装设计却不尽人如意。尽管随着经济的发展,茶商已经意识到了外包装的重要性,开始常识性的将礼品茶的外包装设计朝着精美和高端的方向发展,却总是少了些精髓的内容在其中。

  首先,普通茶的外包装过于简单。这里所说的普通茶,是相对礼品茶而言的。普通茶一般来讲都是寻常百姓家买来自己回家喝的,由于是自己品尝,故很多茶商想当然的认为,外包装只是华而不实的外表,茶的品质好就可以。所以很多品相不错的茶仅仅是袋装的外包装,且颜色也单一,一般绿茶就是绿色的外包装袋,红茶就是红色的外包装袋。简单的袋子配上简单的文字就构成了普通的袋茶。而云南普洱茶的外包装就更为简单了,很多普洱茶的茶饼就是用一张薄纸简单包了一下而已。

  包装粗糙,造型一般。严重影响了人们对茶的认识。更别提什么文化元素和地域元素了,从包装上是根本看不出什么来的。

  其次,礼品茶外包装的千篇一律。近些年人们开始意识到了茶外包装的重要性,开始尝试性的增加各种中国元素。礼品茶首当其冲的成为了各种外包装设计代表的聚集地,在各种盒装的礼品茶上,我们可以发现书法题字、水墨画、梅兰竹菊等各种具有中国特色的元素。这些中国特色元素的运用彰显了我们的进步,但需要注意的是无论哪个地区、哪个品种的茶,我们都可以看到这些元素。梅兰竹菊可以装的是绿茶,也可以装花茶,还可以装乌龙茶,总之各种各样的茶都是这些最常见的元素。地域性、不同性、民族性、特色性在这种精美的礼品包装中是看不到的,能看到只有我国最常见的传统文化元素。

  第三,世界文化差异性的忽略。民族的就是世界的,这是人们最常提到的一句话。但是若想在世界舞台上发展良好,要充分了解世界各国的文化差异性。比如在欧洲一些国家对于黑色是一种禁忌色,那么茶外包装上大片的水墨丹青就不合适了。

  还有非洲的一些国家对于不同的动物和植物有着独特的喜好。

  有些国家将白象看做吉利的象征,有些反之。龙图腾是我们国家传统文化中最重要的一种元素符号,可西方国家却并不喜龙,反之将其看做邪恶的象征。故在外包装设计中我们要充分考虑其销往国家,考虑其当地的文化色彩,不应单一的将各种传统文化元素罗列在茶包装设计上。

  3 民俗文化在茶包装设计上的相关建议

  茶可以说不单单是一种饮品,更多的是满足人们精神生活的一种“精神食粮”,茶的包装设计的重要性不言而喻。茶具有强烈的民族性的色彩,在茶包装设计中,将民俗文化元素巧妙的融入其中,可以将茶的含蓄、细腻、优雅的风情通过民族的韵味表达出来。

  首先,民族符号与现代设计的完美结合。民俗文化在茶包装设计中的应用不仅仅是简单的复制与照搬,而是将民族性的元素经过设计、搭配完美的呈现出来。比如,我们不妨尝试将民族的文化符号和代表元素通过现代设计的手法进行简化或者夸张处理,形成既符合现代人审美观又不失民俗风情的颇具特色的设计风格。比如,笔者在市面上看到的这款普洱茶的外包装,就处理的颇为完美。具有云南风情的服饰辅以蜡染中常见的靛蓝色经过简笔画的夸张处理,搭配背景中橘红色的底面形成色彩反差。旁边中国云南的字样采用篆书进行处理,增添了一丝古朴的文化韵味。而中国红与类似于宣纸泛黄的颜色搭配给人视觉的冲击。另外运用点线面形成各种几何图案使这款包装不落于俗套,现代的设计理念扑面而来,民俗风情的蕴意也展现的淋漓尽致。故可以说这款包装将民俗风情与中国传统进行了完美结合,现代设计与传统符号进行了巧妙搭配, 图 1 一款云南普洱茶的外包装设计这个外包装设计理念得到了良好的诠释,总起来说值得称赞。

  其次,照片与图片的呈现。很多地域性的色彩元素如果在设计时找不到好的灵感,采用摄影的手段来呈现也不失一种办法。比如西湖龙井,在茶包装设计时不妨拍摄一副烟雨蒙蒙的西湖照片插入到包装设计中去。既能呈现出地方性的特色也能很好的展现出一种别样的意境。再比如武夷岩茶,可将武夷山绮丽秀美的风景和茶叶细腻卷曲的枝条拍摄进去,甚至当地人采茶唱歌时的风情都可囊括其中。摄影的魅力除了展现出其真实的一面之外,还能将生活化的气息完美呈现出来。浓郁的民族风情通过照片的艺术处理再辅以曲线和符号的装饰,嵌于茶包装设计中也是一种很不错的方法。

  第三,丰富多彩的民族素材。我国五千年的文明积淀,使得无论是宫廷艺术还是民间艺术都绽放了灿烂的艺术之花,形成了各种独特的艺术风格,也积累了大量的艺术表现形式。就民间文化而言,历经漫长的历史沉淀,各民族地区形成了具有丰富内涵和意境的图形和纹饰。这些图形和纹饰体现了这个民族的生活情趣和审美风格。这些是我国的艺术瑰宝,在国际舞台上均是独特的富有特殊意义的。我国丰富多彩的民俗素材有很多,难以枚举,比如雕刻、扎染、版画、年画、泥塑等等,凡是民间的具有代表性的素材均可运用于茶包装设计中,体现出这一方水土培育出的茶叶所具有的那一种别样的内涵和风情。

  第四,赋予茶丰富的文化内涵。在茶包装设计中除了丰富的图案和色彩之外,将茶绵长的历史和生长地的文化内涵巧妙的点出来,可以给人带来一种无限的遐想,增添几分茶的韵味。

  比如“屈原毛尖”,如在外包装设计时除了注重图案和色彩的运用之外,将屈原的诗词嵌入其中,既能增添文化内涵,又能体现出地方特色,引人深思,回味无常。茶是一种文化消费,人文的情怀元素在茶包装设计中必不可少。诗人的诗句和言辞在茶文化中的应用能够与茶的品质相得益彰,给人带来绵长、回味无穷的感觉。

  第五,包装材质选取当地特色材质。除了图案之外,在包装材质选取时也要注意选取当地具有代表性的材质来进行包装。如云南产地的茶就可以采取竹、木、蜡染布、棉等多种材质,具有云南风情也符合现代环保理念。四川产地的茶,就可以采用竹笋叶、纸等质地,既能体现出当地的特色也能突显出茶的文化韵味。值得一提的是,不管采用何种材质,环保和可持续发展是当今的一个主题,像类似于塑料等材质在茶的外包装设计中切不可用。塑料材质既不环保,其现代快餐式的浮躁和感觉也无法彰显出茶的涵雅与底蕴。

  4 结语

  作为茶文化的发源地,如何将茶推向世界舞台,如何让茶包装在世界包装设计中占有一席之地是当前设计工作者需要研究和注意的问题。一千人眼里有一千个哈姆雷特,不管每个设计工作者的观点有何种不同,但有一点共同的是,弘扬茶文化的内涵和底蕴,将民俗文化元素融入其中彰显不同茶的不同魅力是当前的一个趋势和必由之路。但民族的个性化发展也要符合现代审美,现代设计理念和民族元素的完美结合和应用是弘扬茶文化的大方向。茶包装设计时只有继承和发扬中国传统文化,将优秀的地域文化和民俗风情吸纳进来,同时将传统元素与现代设计相结合才能把握住时代脉搏,才能将我国的茶文化和茶市场推向世界。

  参考文献

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