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商业广告与公益结合的传播优势

时间:2014-12-01 09:53作者:学位论文网
本文导读:这是一篇关于商业广告与公益结合的传播优势的文章,一、消费者对商业广告与公益结合有高认可度 任何优秀的广告设计都是建立在成功把握受众者心理和社会需求基础之上的.社会的发展
摘要

  一、消费者对商业广告与公益结合有高认可度

  任何优秀的广告设计都是建立在成功把握受众者心理和社会需求基础之上的.社会的发展离不开人文素养的提升,广告也不能不提升自己的内涵,将广告与公益结合不仅成功的宣传了产品,同时宣传了商家本生,体现了商家的社会公益形象,让消费者有了认可的功用.

  最早的公益宣传手段是商人代表个人或企业进行慈善活动,如慈善拍卖会,赈灾等等.这种公益活动所带来的效果是不言而喻的,商人们通过这种形式不仅表达了自己和企业的公益道德、社会责任,也在消费者的心里留下了可以信赖的积极印象.这其中在国内最为着名的例子当属陈光标.陈光标的江苏黄埔再生资源利用有限公司早年连年亏损,不能说是一家经营状况较好的公司,然而自从他开始做慈善事业后,他和他的公司知名度大大提高,所得到的社会认同度也大大提高,以至于各地区政府都主动和他签订合约做生意.2009年该公司总资产为1.05亿元,但负债为9969万元,按此推算,该公司负债率近95%,但陈光标自从成为"首善"后,他就能接到一手的单子了.2009年11月,在武汉接受媒体采访时,陈光标说过:"差不多百分之六十所获得的利润是因为做慈善结交的生意."陈光标通过从事慈善"名利双收",只要召开一个新闻发布会进行捐款,就可以拉近与地方政府发热关心,获得当地百姓的信任与认可,从而获得地方政府项目.靠着这些政府、国企的大工程、大项目,陈光标获得了很多致富的机会.先且不论陈光标的做法应不应该,但它的效果是显而易见的,不仅为他的公司带来了大量的利润,同时也为他个人带来了极好的社会名声.很多人说过:"关于陈光标是做什么的,钱从哪儿来的,我们无可厚非,但无论如何,陈光标对于慈善事业的热衷,不论是作秀还是真心,我都表示个人的尊敬."

  二、政府和社会对商业广告与公益结合的高认可度

  世界上最大的石油和石化集团公司之一的BP,制作了很多带有商业性质的公益广告,有"太阳能篇"、"天然气篇"、"温室效应篇"等,"这是一个开始,.BP,不仅贡献石油."这是BP在央视的系列广告结束语,比起多数大企业的广告来,不仅让人眼前一亮,而且震撼人的心灵,甚是不同凡响.很多人都慨叹:"多好的公益广告啊……"相信坚持这种观点的人很多.这便是跨国公司的视野,和美国等发达国家公益广告的现状相吻合,其倡导的正确发展理念,目的是"促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐永续发展."从比较宽泛的角度来讲,它可以被当作公益广告.但是,很显然,BP系列广告的最终目的还是向受众推销BP,而通过这样的公益广告与商业结合的形式,BP无疑获得了巨大的成功.

  从上述的例子我们可以看出,通过巧妙的方式,将自己所想表达的公司广告通过公益作为载体能够取得非常不错的效果以及社会反应,毕竟这是世界上所有国家在其发展道路上所倡导和需求的.这充分的体现了将公益与商业结合起来的广告比单纯的商业广告所能带来的效果更加的有效.不仅仅是商人们将商业与公益结合,很多明星也通过同样的手段包装自己从而获得更多的人气.

  三、商业广告与公益结合的传播优势

  公益广告以各种媒介出现在我们生活的任何地方,让大众随处可见,例如:公共汽车、道路、显示屏、公共场所.电视、电影上的公益广告也迅速增加.公益广告是社会公益事业的一个最重要组成部分,与其它广告相比它具有相当特别的社会性.公益广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于百姓生活,与老百姓们的生活息息相关.公益广告的最终目的是解决大众生活之难处,提高全民素质,有利于加强社会道德法制建设. 所以将公益广告与商业的结合,能很大程度上抵消商业广告的金钱气息,使得消费大众更能接受.

  广告不仅仅是只关注可接受性,还好关注它的可传播性.一个再好的广告不能进行大范围的传播就不能称之为一个优秀的广告.

  交通安全法规定,在机动车驾驶室前后窗范围内不能悬挂、放置妨碍安全驾驶的物品,围着将受到150元处罚.然而,2014年9月广西南国早报报道过一则新闻,在南宁市,一些出租车玻璃窗上贴了一条宣传语条幅,条幅左边是"文明礼让,从我做起!",右边则是"买手机、买电脑,到**数码广场,南宁市某路**号"毫无疑问这是一则带有商业性质的广告,条幅的最终目的是为让想大众推销商店的产品,这样一则广告本因违反交通安全法二不被允许贴在出租车的玻璃窗上,但正应为它结合了具有公益性质的宣传语,成功的实现在出租车上进行广告宣传.

  这样的例子还有很多,比如学校、医院、酒店、网吧等一些公共场所就有很多这种形式的广告,很多上述场合的厕所内贴有"上前一小步,文明一大步"然后下面是某某广告标语,以及水龙头处,贴有"节约用水,人人有责"下面同样是某广告标语等,这些广告和那些在公共场所以贴小海报,小标语的广告在形式上没有区别,但就是因为他们在传播广告的过程中重点突出的不是广告,二是与公益结合,体现了他作为社会一份子的社会责任,从而得到了社会的认可,但同时他的最终目的,将自己的产品告知了大众!而且,根据国家广电总局传媒司的要求,中国的传媒业一直在大力加强中国电视公益广告的传播力度,国家广电总局对各级广播电视播出机构各自办频率、频道的公益广告播出量有所要求,各级电视台、电台每天要播出不少于其广告播出总量3%的公益广告,公益广告在各自黄金时段内的每小时播出中不得少于三条.广电总局的这种要求正是现阶段社会的一中需求,所以,将商业广告与公益结合才能更好的顺应社会、顺应公众并能很好的响应政府的号召,才能在未来的广告界获得长远的发展.将商业广告与公益结合在当今社会以及未来社会无疑是一种潮流趋势,是增加广告竞争力的强有力的手段.也是一个企业宣传自己企业形象的有效方式.

  参考文献:

  [1]阿里巴巴网《企业形象宣传重要性》.

  [2]陈洪波.扫描中国公益广告发展三十年[J].新闻爱好者(理论版),2008,10.

  [3]陈元.国内公益广告的发展思考--由央视奥运系列公益广告谈起[J].青年记者,2008,15.

  [4]陈刚,崔彤彦,季尚尚.变革运行机制--重塑中国公益广告发展构架[J].广告大观(理论版),2007,02.

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