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武汉体育旅游产业发展的问题和解决方案

时间:2021-02-05作者:舒俊宏
本文导读:这是一篇关于武汉体育旅游产业发展的问题和解决方案的文章,近些年,随着社会水平的提升和群众生活的改善,旅游成了越来越多人选择的娱乐方式,尤其是拥有显着特色的武汉体育旅游产业,以其别具风味的文化特色和体育项目成为更多人的选择。

  摘    要: 随着社会经济的不断发展,人们的生活水平日益提高,旅游开始成为人们放松身心的主要娱乐方式,新奇的旅游也得到了广大群体的喜爱,尤其是具有明显特色的体育旅游产业,不仅能放松人们的心情,更能让人们的身体得到锻炼,开始成为大众旅游出行的新选择。那么体育消费视域下的武汉体育旅游产业应该如何迎合市场需求,在旅游行业的竞争中取得一席之地呢?该文就体育消费视域下武汉体育旅游产业发展的问题进行了研究分析。

  关键词: 体育消费视域; 武汉体育旅游产业; 发展; 问题;

  Abstract: With the continuous development of social economy and people's living standards, tourism has begun to become the main entertainment method for people. Novel tourism has also been loved by the majority of people. Especially the sports tourism industry with special characteristics, which can not only help people relax themselves, but also exercise their body, has become a new choice for people's travel. From the perspective of sports consumption, how the sports tourism industry in Wuhan caters to market demand and gains a place in the competition in the tourism industry is an issue worthy of research. This paper conducts research and analysis on the development of the sports tourism industry in Wuhan from the perspective of sports consumption.

  Keyword: perspective of sports consumption; the sports tourism industry in Wuhan; development; problems;

  近些年,随着社会水平的提升和群众生活的改善,旅游成了越来越多人选择的娱乐方式,尤其是拥有显着特色的武汉体育旅游产业,以其别具风味的文化特色和体育项目成为更多人的选择。但同时,体育消费视域下武汉体育旅游产业也出现了一些随发展而来的问题,相关部门应根据城市体育项目的实际情况,针对相关问题,采取行之有效的措施,积极完善武汉体育旅游产业的发展,让其不断适应人们的需求[1]。

  1 、体育旅游的概念

  体育旅游在国内的旅游业中属于一项新兴的旅游产品,体育旅游在内容、形式和模式上都是一门新的学科,从本质上讲,体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。社会现代化以及经济的发展,带动了旅游业的快速发展。同时,人们对旅游也提出了更高的要求,要求在旅游过程中不仅身心要得到放松,同时也要能够加强身体锻炼,促进身心健康发展。因此,体育旅游成了很多人最佳的旅游选择项目[2]。

  2 、体育消费视域下武汉体育旅游产业发展中出现的问题

  2.1 、体育旅游项目不成型,资源综合开发能力不足

  体育旅游作为新兴的旅游项目,在发展战略、发展规划等诸多领域还处于摸索发展期,尽管根据现代人的需求有了基础性的规划,但体育旅游项目仍未完全成型,在资源的综合开发方面能力不足,这在一定程度上阻碍了城市旅游项目的发展。武汉作为临江的平原地区,在自然资源储备上具有非常大的优势,旅游产业部门也积极发挥了武汉在自然资源上的优势,比如漂流、探险、卡丁车、攀岩等体育旅游项目,逐渐成为成熟的武汉体育旅游项目,但这些项目依旧存在局限性,在游玩的过程中游客不仅需要花费很多的体力,而且有些项目比较刺激,也极大地限制了该类型体育旅游项目的参与人群,如老年人、女性和儿童等很大一部分人群无法参与这类体育旅游项目。从整体看,武汉的体育旅游产业仍处于初步发展阶段,综合全面的项目还未成型,在资源综合利用方面还需要进一步提升和完善[3]。
 

武汉体育旅游产业发展的问题和解决方案
 

  2.2 、宣传力度欠缺,体育旅游市场未完全打开

  从目前的体育旅游来看,很多的体育旅游项目只是作为景点、游乐场等众多旅游项目中的一个单一项目,并没有进行单独的产业规划和建设。比如水上漂流项目、大型公园中的攀岩项目等,这样的体育旅游项目很难让消费者对体育旅游有概念性的认识,也很难吸引消费者的注意力,从而让他们对体育旅游产品产生兴趣。同时,很多的体育旅游项目并没有进行专业的宣传,致使外部的人员极少知道体育旅游项目的存在,从长远来看,不利于体育旅游市场的打开。目前,很多旅游项目由旅游公司自行打造并对外开发,区域之间并没有形成很好的联盟合作,也很少结合多方资源打造体育旅游市场,相对而言,体育旅游市场依然处于初级阶段,需要大力发展推广,让其在社会发展的带动下取得更进一步的发展[4]。

  2.3 、硬件基础设施管理不健全,影响使用效果

  体育旅游项目对于广大群众来说,属于相对陌生的旅游行业,很多人即便在旅游中参加了体育旅游项目,但由于对其认识不够,并不知道项目的归属。而且体育旅游项目大多作为综合旅游项目中的一个小项目存在,很多基础硬件设施因为长期欠缺专业的管理,日渐损坏,在外观和功能上严重影响了消费者的体验感受,不利于体育旅游项目的持续发展。从目前旅游景点投放的体育旅游项目来看,要不是项目过于专业,对参与者有很高的要求,比如攀岩类项目;要不就是公园里常用的健身器材,样式单一,未能把体育旅游项目很好地体现出来,大大降低了人们对体育旅游产品的认识和理解,本质上并不利于人们全面认识体育旅游产业,从而影响了体育旅游市场的长远发展。

  2.4、 体育旅游产业专业项目规划人才缺乏

  武汉体育旅游产业零碎、分散、不成规模、市场未能完全打开,很大原因在于体育旅游产业作为一个小众的旅游项目,其专业开发人才欠缺,很多旅游公司未成立专门的部门对项目进行设计和统筹规划、建设、后期维护以及推广等,未能完成市场份额占有。同时,体育旅游产业专业人才的培养从本质上来看,存在一定的难度,专业人才不仅要熟悉旅游市场动向,同时也要能很好地将体育与旅游充分结合起来,而且体育旅游业在项目规划的时候需要涉及诸多领域专业知识,比如金融、法律、营销、设计等,需要的是综合性的人才。因此,体育旅游产业从根源上存在项目专业人才缺乏的情况[5]。

  3 、体育消费视域下武汉体育旅游产业发展中问题的研究

  3.1、 在政府的带领下,结合区域资源共同开拓体育旅游市场

  体育旅游产业作为经济产业之一,是政府关注的社会发展焦点。旅游公司在开发体育旅游项目的时候应充分争取政府的支持,在政府的扶持下更快更好地取得行业的发展。武汉当地政府部门应充分结合地区的资源、发展规划和城市的统筹发展,制定相关的体育旅游产业扶持政策,鼓励旅游公司组建团队,深度开发体育项目,不断满足广大消费者的根本需求。在体育旅游行业发展到一定程度的时候,政府应该扶持一家具有市场实力的旅游公司带头联合区域其他旅游公司,综合利用周围现有资源,共同开拓体育旅游市场,不断壮大发展规模,建设内容形式多样、设计时尚、具有美感、符合潮流且功能齐全的体育旅游项目。同时,集合多方资源,充分发挥政府、不同旅游公司的综合实力,共同宣传推广体育旅游产业,让更多的人了解体育旅游产业,并积极参与其中,从而最大限度地推动体育旅游产业的综合发展。

  3.2 、全方位打造辐射广泛的体育旅游项目,以符合不同人群的需求

  在小康社会的提前下,不同的人群,包括儿童、青年人、中年人和老人,都有健康的需求,不仅是身体上的健康,还有心理上的健康。旅游公司应结合武汉体育旅游市场的实际情况和当地资源,引入专业人才,全方位打造辐射广泛人群的体育旅游项目,在一个专业的体育旅游场所即可满足不同人群休闲、娱乐、锻炼的需求。在营销模式上可以以家庭为单位共同开展,从而获得更大的发展。同时,随着人们生活水平的提升和眼界的开阔,对旅游产品也提出了更高的要求,传统的体育旅游项目已经远远不能满足现代人的需求,旅游公司在打造产品时不仅需要考虑到产品的功能性,还需要考虑到产品的设计感、趣味性、美观度、参与性、探险度,以及产品是否能够联动更多的其他产品,从而让产品之间相互促进宣传,共同带动整个体育旅游产业的发展。

  3.3 、科学整合资源,建立规范的市场体系

  近年来,随着体育旅游产业需求的不断提升,体育旅游项目建设不断增加,在小区域内,很多旅游公司之间常出现竞争关系。市场上难免出现利用营销手段、宣传标语、内容呈现以及价格战等多种形式的竞争,致使体育旅游产业的发展处于亚健康状态,从长远来看,会影响大市场的良好发展。因此,政府相关部门应统筹发展战略,整合体育旅游市场资源,从消费者的根本需求出发,充分结合当地旅游公司,开发各种各样的体育旅游项目,并分派给相应的旅游公司负责项目运营,不仅从根源上解决了市场不良竞争的问题,同时也有利于武汉城市的统一建设和规划。政府部门建立体育旅游运营规范体系后,旅游公司应大力配合,区域之间的公司相互配合,共同打造好区域旅游产业发展准则,共同开发旅游市场,促进人才交流,建立协调的基础设施网络,统一开发利用资源,维护好体育旅游产业的协调与管理制度,积极推动该产业的绿色发展。

  3.4 、积极推广宣传,建立良好的品牌形象

  体育旅游产业作为旅游产业的一个新兴项目,对于未来的旅游发展起到了很大的推动作用。武汉体育旅游产业的现状是旅游公司根据消费者的需求,在关键的区域建设体育项目,但针对体育旅游产业并没有建立良好的品牌形象。武汉旅游公司应结合公司长远的发展规划,建立良好的品牌形象,要着力打造具有竞争力的精品,整合所有资源实施品牌战略,利用可利用的资源积极宣传推广品牌形象。公司在发展过程中应积极引入专业人才,在大市场竞争下,深度重视体育旅游产业品牌的经营,结合本地特色体育旅游产品,高度统筹制订品牌的长远发展战略规划,根据品牌运营的长期发展规划,充分利用好现有的资源为品牌发展服务,最大限度地保障品牌在市场上占有一定的份额。

  4、 结语

  体育旅游产业是一个新兴的产业,目前,武汉的体育旅游产业在建设和发展过程中,还处于一个逐步加强和完善的阶段。旅游公司和地方政府部门应结合武汉长远的城市规划,整合统筹利用资源,规范体育旅游市场体系,建设具有竞争力且符合不同人群需求的体育旅游产品,打造良好的品牌形象,加大力度积极推广,让体育消费视域下武汉体育旅游产业更快、更好、更健康地发展。

  参考文献

  [1]张环宇.体育消费视域下冰雪体育旅游产业发展问题研究[J].商场现代化,2019(22):187-188.
  [2]云月.消费需求升级背景下的我国体育旅游产业发展现状研究[J].四川体育科学,2019,38(2):100-102,122
  [3]史伟.广西民族传统体育文化与旅游产业融合发展问题与对策分析[J].中国市场,2017(11):69-70,77.
  [4]郝国栋.消费社会视域下贵州体育旅游产业发展问题分析[J].商业代,2011(25):144-145.
  [5]叶育登,胡记芳.温州体育产业发展所面临的问题与对策:基于居民体育消费行为视角的体育产业发展调查与分析[J].温州大学学报,2005(6):14-19,31.

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