当前位置: 代写一篇论文多少钱 > MPA论文 > 零陵古城旅游发展中品牌的塑造

零陵古城旅游发展中品牌的塑造

时间:2020-06-19 16:03作者:文钟民
本文导读:这是一篇关于零陵古城旅游发展中品牌的塑造的文章,零陵古城在大力发展旅游过程中,取得了一些成绩,但是与凤凰古城、丽江古城等相比,还存在较大差距,主要原因之一是缺少响亮的品牌,因此,零陵古城旅游发展当务之急是旅游品牌的塑造。
  摘 要
  
  随着品牌经济的飞速发展,旅游目的地的品牌重要性日益凸显出来。零陵古城在大力发展旅游过程中,取得了一些成绩,但是与凤凰古城、丽江古城等相比,还存在较大差距,主要原因之一是缺少响亮的品牌,因此,零陵古城旅游发展当务之急是旅游品牌的塑造。

零陵古城旅游发展中品牌的塑造
 
  
  论文针对零陵古城旅游品牌塑造进行了研究和探讨,先介绍了古城的基本情况,并通过查阅文献,问卷调查,实地调研,分析了古城旅游品牌的发展现状,以及面临的旅游品牌重视不够、品牌定位不明确、缺少优质旅游产品、形象缺乏维系和品牌宣传不到位等问题。然后运用 SWOT分析法及品牌形象塑造理论等相关理论,总结分析了零陵古城品牌塑造过程中的优势、劣势、机会以及威胁。最后提出了零陵古城旅游品牌定位及品牌塑造策略,零陵古城应采取:重视品牌打造、完善配套设施、突出文化品牌、优化旅游产品、保护文化资源、抓好品牌传播等措施,来塑造零陵古城旅游品牌,提高古城的知名度、美誉度和忠诚度,从而进一步推动零陵古城旅游的快速可持续发展。
  
  关键词:    零陵古城,旅游品牌,品牌塑造,旅游发展。
  
  ABSTRACT
  
  With the rapid development of brand economy, the importance of tourism destination brandis coming out prominently day by day.In the process of vigorously developing tourism, Lingling Ancient City has made some achievements. However, compared with Fenghuang Ancient City and Lijiang Ancient City, it stillhave a big gap. One of the main reasons is thelack of a best-known brand. Therefore, the urgent task of Lingling Ancient City is to shape the tourism brand.
  
  This paper studies and discusses tourism brand building of Lingling Ancient City.Meanwhile, this paper introduces the basic situation of the Ancient City. By searching literature, making questionnaire survey and field investigation, this paper analyzes the present situation.Also, it points out the problems that the tourism brand attention is not enough, brand positioning is not clear,tourism quality products is lacking, brand image lack of maintenance, brand propaganda is poor.And then, using SWOT analysis andbrand image shaping theory, analyzed advantages, weaknesses, opportunities and threatsin the process of shaping Lingling Ancient City brand. Finally, the paper presents tourism brandpositioning andshaping strategies should take measures of improving the supporting facilities, protecting cultural resources,grasping brand broadcasting to shape Lingling Ancient City tourism brand—thus helps itimprove the well-known brand, reputation and loyalty. Further,promote the rapid and sustainable development of tourism in LinglingAncient City.
  
  Key Words:   Lingling Ancient City,Travel brand,Brand building,Tourism development。
  
  第一章  绪论
 
  
  1.1  研究背景和意义。
  
  1.1.1  研究背景。

  
  近年来,随着人们旅游观念的增强和旅游需求的增加,旅游已不只是对自然风光的游览,更重视挖掘旅游目的地深层次的历史文化内涵,而古城旅游以其丰富的历史文化内涵、特色民俗风情和古老的建筑遗迹等特点满足了人民的需求,广泛受到旅游者的青睐。
  
  永州、零陵一地两名,被美称为“潇湘”,2100 多年的建城史造就了这座拥有美丽自然山水风光的文化古城。它位于湖南省南部,与广东、广西接壤,是去往广东、广西和海南的重要驿站,并且有潇水和湘江在这里汇合。2016 年 12 月 16 日,永州市成为国家历史文化名城的一员。站在时代的潮头,永州市委市政府抓住机遇,以如椽之笔,饱蘸千年情思,科学规划出了永州这座国家历史文化名城的发展宏伟蓝图,以“千古诗文地,锦绣潇湘源”文化为特色,以文旅融合发展为契机,以项目建设为支撑,力争将永州市创建成国家全域旅游示范市和全国着名的人文山水休闲旅游地。
  
  零陵古城是永州市全域旅游发展的核心一环,域内旅游资源丰富,有人文和自然景观达 230 多处,国家重点文物保护单位 6 处(7 个点),湖南省省级文物保护单位 4处,永州市市级文物保护单位 27 处和零陵区区级文物保护单位超过 40 处,8 个中国传统村落等。现在柳子景区和东山景区相对发展较成熟,而周家大院、朝阳岩石刻、永州八景以及域内 8 个中国传统村落等历史文化同样深厚的景点可进行更深入的挖掘。
  
  零陵古城旅游品牌担负着永州市旅游产业发展振兴的重任,优质的旅游品牌,就是一笔巨大的财富。零陵古城能否走上可持续发展的道路,关键是看能否打造出符合古城特点的知名旅游品牌。零陵古城积攒了大量的人气,但是,在实际发展过程中,古城旅游品牌具有个性化和独特性的特征,由于旅游品牌定位不明确、品牌宣传不足、缺少优质的旅游产品等原因,使得旅游者不能清晰的认识零陵古城的旅游特色。总体来说,零陵古城旅游品牌形象较为散乱,制约了古城的持续发展。因此,本文选择零陵古城作为研究对象,运用 SWOT 分析方法,对零陵古城的旅游品牌塑造提出建设性意见。
  
  1.1.2  研究目的。
  
  现在的旅游市场竞争激烈,而旅游产业的竞争关键是品牌的竞争,只有具有高知名度、美誉度和忠诚度的旅游品牌,才会具有吸引力,拥有更广阔的市场。目前,几乎还没有研究学者对零陵古城旅游品牌做系统的归纳整理和设计,因此零陵古城旅游品牌塑造是很有吸引力的课题。所以本文以零陵古城为研究对象,利用古城厚重的历史文化,古色古香的古建筑,美丽的自然山水风光,抓住文旅融合发展,全域旅游的契机,通过旅游品牌的塑造,打造既具有地域特色,又富有内涵,代表古城整体形象,吸引力强、影响力大的优秀旅游品牌,使零陵古城区别于其他景区,获取竞争力,让古城处于不败地位,最终实现古城旅游产业快速持续的发展,带动整个永州市旅游业的发展壮大。
  
  1.1.3  研究意义。
  
  (1)理论意义:随着旅游发展,现在的旅游竞争已不再是质量、价格和服务的竞争,更重要的是旅游品牌的竞争。本文选取零陵古城作为旅游品牌塑造的代表,探讨旅游目的地旅游品牌的影响因素,展开深入的分析,通过分析和研究来补充当前旅游品牌塑造的理论体系,加强对旅游品牌核心问题的认识和理解,较全面的提出了旅游品牌塑造的策略,拓宽了旅游品牌管理的研究视野,对旅游品牌塑造理论体系进行有效补充。
  
  (2)实践意义:未来的旅游发展关键是品牌,优秀的旅游品牌,将极大的提升旅游目的地吸引力,提高旅游产品的市场占有率。从实践方面来看,零陵古城旅游品牌的发展时间比较短,有一些效果较好的开发经验,但其旅游品牌塑造中也存在着许多的问题。零陵古城可以通过品牌个性特征的塑造,运用行之有效的市场定位与推广营销策略,以及品牌个性感知内容的研究,使零陵古城进一步了解旅游者的偏好,从而可以加强旅游者的好认知,降低不好认知,扬长避短,投其所好。本文提出了零陵古城旅游品牌塑造的策略,包括重视旅游品牌的打造、完善配套设施、突出文化品牌、优化旅游产品、保护文化资源和抓好品牌传播等,为零陵古城的旅游发展,特别是旅游品牌的发展提供建设性意见,最终推动当地旅游发展,以旅游发展带动经济增长。
  
  【由于本篇文章为硕士论文,如需全文请点击底部下载全文链接】
  
  1.2  国内外研究现状
  1.2.1  国外研究现状
  1.2.2  国内研究现状
  1.3  主要研究内容、方法及创新点
  1.3.1  主要研究内容.
  1.3.2  研究方法
  1.3.3  主要创新点
  
  第二章  古城旅游品牌塑造的基本概念与理论
  
  2.1  基本概念
  2.1.1  古城的概念
  2.1.2  旅游品牌的基本概念
  2.2  旅游品牌塑造的指导理论
  2.2.1  可持续发展理论
  2.2.2  品牌形象塑造理论
  2.2.3  营销推广理论
  
  第三章  零陵古城旅游品牌塑造现状及SWOT分析.
  
  3.1  零陵古城旅游发展现状
  3.2  零陵古城旅游品牌塑造现状调查问卷
  3.2.1  调查问卷的设计和发放
  3.2.2  调查问卷结果分析.
  3.3  零陵古城旅游品牌塑造存在的问题
  3.3.1  旅游品牌重视不够
  3.3.2  旅游品牌定位不明确.
  3.3.3  缺少优质旅游产品.
  3.3.4  旅游品牌形象缺乏维系
  3.3.5  品牌宣传不到位.
  3.4  零陵古城旅游品牌塑造的SWOT分析.
  3.4.1  零陵古城旅游品牌塑造的优势
  3.4.2  零陵古城旅游品牌塑造的劣势
  3.4.3  零陵古城旅游品牌塑造的机会
  3.4.4  零陵古城旅游品牌塑造面临的威胁
  
  第四章  零陵古城旅游品牌塑造成功案例借鉴与定位分析
  
  4.1  古城旅游品牌塑造借鉴.
  4.1.1  丽江文化旅游品牌塑造经验借鉴
  4.1.2  凤凰古城旅游品牌塑造经验借鉴
  4.2  零陵古城旅游品牌的定位分析.
  4.2.1  零陵古城旅游品牌定位的重要性
  4.2.2  零陵古城旅游品牌定位的原则
  4.2.3  零陵古城旅游品牌的定位
  
  第五章  零陵古城旅游品牌塑造策略.
  
  5.1  重视品牌打造,提供强有力的保障.
  5.1.1  加强品牌建设.
  5.1.2  整合资金投入
  5.1.3  抓住全域旅游的机遇
  5.2  完善配套设施,提高古城服务能力
  5.2.1  加强城市建设,完善旅游功能
  5.2.2  优化旅游交通,构建旅游环线
  5.2.3  改善旅游接待,升级旅游服务
  5.3  突出文化品牌,凝聚古城品牌竞争力
  5.3.1  制定文化旅游品牌战略.
  5.3.2  挖掘古城文化品牌精髓
  5.3.3  优化文化旅游产业布局
  5.3.4  全力推进文旅融合发展
  5.4  优化旅游产品,增加古城品牌吸引力.
  5.4.1  增加可参与性活动
  5.4.2  丰富旅游活动内容
  5.4.3  研发多样化的特色旅游商品.
  5.5  保护文化资源增强古城品牌生命力
  5.5.1  科学合理规划
  5.5.2  保护文化载体.
  5.5.3  保护和传承文化
  5.5.4  全员参与保护.
  5.6  抓好品牌传播,提升古城品牌知名度
  5.6.1  发展节事活动平台
  5.6.2  企业和人的传播
  5.6.3  规范常规宣传
  5.6.4  加强区域合作推广.

  第六章   结语

  旅游品牌作为旅游目的地的门面,直接影响着旅游目的地的知名度、美誉度和忠诚度,因此塑造优质的旅游品牌具有重大意义。近年,永州市大力推进文旅融合发展和全域旅游,古城旅游资源成为了当地重点开发对象,给零陵古城带来了重大机遇,使拥有厚重历史文化沉淀和特色鲜明地域文化的零陵古城摇身成了香饽饽。但是零陵古城整体旅游业处于初期阶段,缺少品牌,品牌的塑造存在一些问题,难以形成有效竞争力。针对这种情况,论文运用文献研究法、实地调研法、问卷调查法、归纳演绎法、案例分析法、品牌形象塑造理论、SWOT 分析法等进行研究,找出零陵古城旅游品牌塑造过程中面临的问题,借鉴丽江和凤凰古城的成功经验,对零陵古城旅游品牌进行定位分析,科学提出零陵古城旅游品牌塑造的策略,得出以下结论:

  首先是重视旅游品牌打造,把旅游品牌建设放在重要位置,多方整合资金,增加投入,全面推进全域旅游的发展,打好古城品牌塑造的基础。其次抓好基础设施建设,优化旅游交通,完善旅游功能,提升旅游服务质量。再是抓住古城特色进行创建,定位文化旅游品牌,挖掘古城文化精髓,优化文化产业布局,形成一体化产业链,打造精品旅游线路,推进文旅融合发展。四是,通过增加可参与性的活动、丰富旅游活动内容、研发多样化的特色旅游商品优化古城旅游产品,凸显自己的特色,进行差异化经营,提高游客满意度。五是全员参与保护古城文化资源,从队伍建设、古城规划、保护与传承等入手,做好古城文化资源的保护与修复工作。最后通过广告宣传、节事活动、区域合作推广、媒体报道等多渠道,多形式把古城品牌传播给海内外游客,提升古城知名度。

  参考文献