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山东济宁乡村旅游建设探究

时间:2019-11-18 09:07作者:唐晓玲
本文导读:这是一篇关于山东济宁乡村旅游建设探究的文章,乡村旅游作为旅游业发展的重要形式,具有大众化、多种生活体验、城市居民回归乡村原始淳朴生活的特点,以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者休闲娱乐和回归自然等为目的的一种旅游方式
  中文摘要
  
  随着市场经济的发展和人们生活水平的不断提高,人们在收入提高的同时,也越来越追求高质量的生活。乡村旅游作为旅游业发展的重要形式,具有大众化、多种生活体验、城市居民回归乡村原始淳朴生活的特点,以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者休闲娱乐和回归自然等为目的的一种旅游方式。不仅能满足城市居民陶冶情操、放松心情、休闲娱乐等需求,还能推动乡村经济、文化的发展。
  
  中央连续 6 年把三农问题列入“1 号文件”,而发展乡村旅游被认为是解决三农问题的有效途径之一。十八大以来,中央地方多次出台文件扶持乡村旅游发展。发展乡村旅游意义重大。不仅是贯彻落实党和国家战略决策的重要人物,也是参与社会主义新农村建设的积极实践,是以城带乡的重要途径,也是推动旅游业成为国民经济重要产业的主要力量。因此,研究乡村旅游发展是推动区域经济增长、社会进步、可持续发展的必然选择,而对城市乡村旅游做出科学、客观的分析是帮助城市制定发展乡村旅游发展战略的前提和保障。

山东济宁乡村旅游建设探究
  
  本文以济宁市为研究区域,在借鉴国内外对乡村旅游相关研究的基础上,结合相关理论,依据济宁市实际,以可持续发展理论、体验经济理论、产业融合理论、社区参与理论为基础,采取文献研究法、实地调研法、跨学科研究法、案例分析法对济宁乡村旅游发展的有利条件、发展模式,存在的问题进行评价分析,从中得出主要研究结论如下:
  
  (1)济宁市乡村旅游具备良好的发展条件。 经济发展使得居民收入不断增加。2018 年实现地区生产总值 4930.58 亿元,居山东省第六位,比上年增长 5.8%。区域条件不断改善,98%的乡村道路实现硬化,乡村道路硬化里程 22276 公里,涉及村庄 8791个。产业整体持续稳定发展。2018 年底实现旅游收入 780.83 亿元,同比增长 13.48%。旅游总人次 7375 万人,增长 9.08%。旅游资源丰富,11 县市区几乎是处处是风景,村村有景点。乡村旅游发展势头良好,97 个单位及个人入选全国乡村旅游品牌。发展类型丰富多样;政府出台各种政策大力扶持,2017 年,出台了《济宁市全域旅游发展总体规划》,提出未来 5 年内济宁市将创建生态文化旅游村 20 个、省级畜牧旅游示范区 5 处。这些都为济宁发展乡村旅游提供了强有力的支撑。
  
  (2)济宁乡村的旅游发展模式。研究发现,乡村旅游主要分为四种模式:农家乐、景区化、传统古村镇及瓜果采摘园。其中对微山湖村和上九山村进行案例分析,对其发展现状、发展模式、存在问题及原因作出简短概括,为后文提供案例支持。
  
  (3)济宁乡村旅游发展问题分析,进而提出相应对策。乡村旅游发展过程在产品、机制、人才、生态环境以及政策方面存在着如下问题:乡村旅游产品结构单一,类型不够丰富;产品缺乏文化内涵,特色不突出;产品同质化严重,竞争激烈;乡村旅游融资渠道不畅;收益分配机制不健全;从业人员素质较低、服务和管理水平较低;人才引进与培训不到位;不注重生态保护,忽视乡村旅游的可持续发展;乡村原生态文化遭到破坏;政府乡村旅游的认识不足、引导不足;政府对乡村旅游发展的投入不足。从产品、体制、人才、生态保护、政策方面提出了以下发展建议:挖掘文化内涵,注重特色产品开发;强化产品营销宣传;建设多元化的投融资体系;完善利益分配机制,保障农民利益;培养和引进乡村旅游人才;强化乡村旅游人才培训和管理;注重保护生态环境,防治环境污染;注重保护原生态文化,避免过度商业化;树立全域旅游意识,提升管理水平;政府要加大政策扶持力度。
  
  关键词:  济宁市;乡村旅游;发展;有利条件.
  
  Abstract.
  
  With the development of market economy and the constant improvement of the sliving standard,people are pursuing high-quality life while increasing their income.As an importantform of tourism development,rural tourism has the characteristics of popularization,multiple life experiences and the return of urban residents to the primitive and simple life in the countryside.It is a kind of tourism mode with rural scenery and activities as attractions,urban residents as the target market,and it is a way of travlling of tourists' leisure and recreation as well as returning to nature.It can not only satisfy the needs of city residents in cultivating their sentiments,relaxation,leisure and entertainment,but also promote the development of rural economy and culture.Starting from 2010,China has been continuously listed the issue of agriculture,countryside and farmers as "No.1 document"for six years,and the development of rural tourism is considered to be one of the effective ways to solve the problem of agriculture,countryside and farmers.Since the 18th CPC National Congress,the central and local governments have issued many documents to support the development of rural tourism.It is of great significance to develop rural tourism.It is not only an important assignment to implement the strategic decision-making of the Party and the state,but also an active practice to participate in the construction of a new socialist countryside.It is an important way to lead the countryside by cities,and it is also the main force to promote tourism to become animportant industry of the national economy.Therefore,the study of rural tourism development is an inevitable choice to promote regional economic growth,social progress and sustainable development.Scientific and objective analysis of urban rural tourism is the premise and guarantee to help cities formulate the development strategy of rural tourism.
  
  This paper takes Jining as the research area.On the basis of the relevant research on rural tourism at home and abroad,combined with relevant theories, and according to the reality of Jining,based on sustainable development theory,experience economy theory,industrial integration theory and community participation theory,it adopts literature research method,field investigation method,interdisciplinary research method and case analysis method to study the development of rural tourism in Jining.This paper evaluates and analyses the advantages,development models, the problems and the reasons behind, and draws the main conclusions as follows:
  
  (1) Analysis the advantage of rural tourism in Jining.Economic development makes the income of residents increase continuously.In 2017,the GDP of the region reached 465.057billion yuan,ranking sixth in Shandong Province, an increase of 7.1% over the previous year.Regional conditions continue to improve.98% of country roads have been hardened.The hardening mileage of rural roads is 22276 kilometers,8791 villages.The industry as a whole continues to develop steadily.As of 2017, tourism revenue reached 68.807 billion yuan,an increase of 14.64% over the previous year.The total number of tourists was 67.61 million,an increase of 10.24%.Tourism resources are abundant,11 counties and urban areas are almost full of scenic spots,villages and villages have scenic spots.Rural tourism has developed well,97 units and individuals have been selected as the national brand of rural tourism.There are various types of development;the government has issued various policies to support vigorously. In 2017,it has promulgated the Overall Tourism Development Plan of Jining City. It is proposed that in the next five years,it will establish 20 eco-cultural tourism villages and 5 provincial animal husbandry tourism demonstration zones in Jining City.All these provide strong support for the development of rural tourism in Jining.
  
  (2) Analysis of the development model of rural tourism in Jining.This study found that rural tourism can be divided into four main modes:farmhouse entertainment,scenic spots,traditional ancient villages and towns, and melon and fruit harvesting gardens.Among them, Weishan Lake Village and Shangjiushan Village are analyzed, and their development status, development mode,existing problems and causes are briefly summarized to provide case support for the following.
  
  (3)This paper analyses the problems of rural tourism development in Jining and puts forward corresponding countermeasures.The following problems exist in the developmentprocess of rural tourism in terms of products, mechanisms,talents, ecological environment and policies:the product structure of rural tourism is single and the types are not rich enough;the product lacks cultural connotation and features are not prominent;the product homogeneity is serious and the competition is fierce; the financing channel of rural tourism is not smooth;the income distribution mechanism is not perfect;the quality of employees is low, services and management are not enough.The low level of rationality, the inadequate introduction and training of talents,the neglect of ecological protection and the sustainable development of rural tourism,the destruction of rural original ecological culture, the insufficient understanding and guidance of government rural tourism,and the insufficient investment of government in rural tourism development.From the aspects of product, system, talent, ecological protection and policy,the following development suggestions are put forward:excavating cultural connotation,emphasizing the development of characteristic products;strengthening product marketing propaganda;building a diversified investment and financing system;perfecting the benefit distribution mechanism to safeguard farmers'interests;training and introducing rural tourism talents;strengthening the training and management of rural tourism talents;paying attention to protecting the ecological environment.To prevent and control environmental pollution;to protect the original ecological culture and avoid excessive commercialization;to establish a global tourism awareness and improve management level;the government should increase policy support.
  
  Key words:   Jining City; Rural Tourism; Development;Advantage.
  
  1 前言.
  
  1.1 研究背景与意义.
  
  1.1.1 研究背景.

  
  旅游业作为第三产业的重要组成部分,在国民经济中占据着重要的地位。乡村旅游是旅游业发展的重要形式,是国民休闲旅游的重要内容,乡村的所有资源都可以成为旅游观光的事物,其主要吸引来自城市的居民,尤其是在一些发达城市的居民。近几年,无论是业界还是游客都对乡村旅游的发展十分认可,因此乡村旅游的发展势头良好。国家对乡村旅游的发展也十分重视,2006 年“乡村旅游年”的启动以及近年来国家对乡村旅游的宏观推动,使乡村旅游研究出现了新一轮的繁荣景象。从 2015 年开始,中央一号文件多次提到了要大力发展乡村旅游,如 2018 年中央一号文件,很多内容涉及乡村旅游。文件明确提出开发观光农业,创建特色生态旅游示范村镇和精品线路,打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。大力开发农业多种功能,实施休闲农业和乡村旅游精品工程,建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。”在如今国家大力推进乡村扶贫,建设全面小康社会的前提下,乡村旅游在扶贫中发挥着重要的作用,受到各级地方政府的青睐。
  
  乡村旅游需求呈现爆发式增长。一方面,由于经济的发展,居民的人均可支配收入不断增加,可用于休闲旅游的收入增加,另一方面,随着生产技术的更新和产业结构的转变,居民从繁重生产劳动中解放出来,拥有了更多的闲暇时间。在双重因素的影响下,再加上居民的假期以周末双休为主,适合短距离的旅游方式,以及现代交通方式的多样化、农村基础设施的完善,使得前往近郊的乡村旅游成为主要的需求,正是此种需求带动了中国乡村旅游的蓬勃发展。相关统计显示,居民周末休闲的 70%以上会选择城市周边的乡村旅游点,近年来中国主要城市的乡村旅游人数年均增速超过了 20%。2017 年,我国各类乡村旅游经营主体达到33万家,接待旅游者超过20亿人次,营业收入达到5500亿元。
  
  1.1.2 研究意义.
  
  乡村旅游的发展对未来农村的发展至关重要,承担着改善农村生态环境、增加农民收入、推动农业转型升级的重要责任,是解决“三农问题”的重要途径。乡村旅游的发展不仅能促进农村经济的发展,提高农民致富水平,也在一定程度上能提升农民的精神文化素养。因此,针对乡村旅游的研究具有重要的理论意义和现实意义。
  
  从理论意义上看,乡村旅游研究理论的发展有助于为乡村旅游的实践发展提供理论指导,然而,目前我国针对乡村旅游发展的研究时间尚短,研究内容无论是广度和深度都有待提升。相关研究对地区乡村旅游的发展方向的研究严重缺乏,没有相应的理论系统支持,针对某些有特点的地区的开展针对性研究的理论更少。乡村旅游业的迅猛发展,需要最大化的丰富乡村旅游建设和发展的理论体系,尤其是随着乡村旅游扶贫政策的实施,发展旅游业作为丰富农民收入的重要手段,需要更为完备的理论体系作为支撑,只有这样更好地指导具体的乡村旅游发展实践。
  
  从现实意义上看,乡村旅游业是将乡村生态资源转化成经济来源的首要产业,是乡村崛起的主体产业,能为乡村振兴注入新的动力。首先,乡村旅游的发展是整合农业相关资源的过程,整合过程中,农产品的附加值将会提高,农产品的竞争力会增强,农村的三大产业呈现融合发展的趋势。其次,乡村旅游业的发展会吸纳大量的农村剩余劳动力,解决农民的再就业问题,可促使大量农民工返乡从业,从而使农民获得丰厚的收益。
  
  最后,乡村旅游在改善旅游地的基础设施和公共服务方面的作用逐渐凸显。发展旅游业要优化交通、电力等基础设施,保护作为重要旅游资源的历史遗迹和生态环境,产业的兴旺带来的整个乡村的发展水平的提升。
  
  1.2 研究目的.
  
  目前,乡村旅游虽然已成为国民休闲旅游的重要形式,发展势头良好,在推动农村全面发展方面起着重要的作用,各地也出现了很多乡村旅游发展较好的典型,然而,目前整体来看,乡村旅游的发展也存在很多问题,如缺乏系统规划的理论和方法指导、乡村旅游的形象不够突出、旅游产品单一且同质化严重、文化内涵挖掘不够、投资机制僵化等问题存在,严重制约乡村旅游的可持续发展。鉴于此,选取乡村旅游资源丰富,发展潜力大的典型地区,在全面深入研究其资源禀赋、发展现状、存在问题的基础上,提出相应的发展建议和对策就显得尤为重要。
  
  济宁历史文化底蕴丰富,人文旅游资源丰富,生态环境优越,具有良好的发展乡村旅游的基础条件,无论在地理、环境、人口等诸多条件上都拥有促进乡村旅游发展的得天独厚的优势。济宁市十分重视乡村旅游的发展,为推动乡村旅游的快速发展,政府出台了《关于进一步加快乡村旅游发展的意见》,指明了乡村旅游的发展方向和路径,乡村旅游发展迎来了快速发展时期。尽管如此,其乡村旅游发展仍然存在一些突出的问题亟待解决。因此,本文研究的目的是通过在对济宁市重点乡村旅游资源进行调查的基础上,摸清其乡村旅游发展的现状,挖掘乡村旅游的发展优势,剖析乡村旅游存在的问题及其成因,得出乡村旅游进一步发展的对策建议,以期进一步推动济宁乡村旅游发展进入新阶段,实现生态化、规模化、规范化。
  
  1.3 国内外研究综述.
  
  1.3.1 国外研究文献综述.
  

  20 世纪 50 年代,国外开始出现针对乡村旅游的相关研究,之后乡村旅游的研究并没有引起广泛的响应,直到 1994 年,《国际可持续旅游研究》发行专刊将乡村旅游作为一种特殊的旅游活动纳入可持续旅游的发展的理论研究框架,这在学术界是首次尝试,被认为是学术界有关乡村旅游学术研究的开端,乡村旅游逐渐成为旅游研究的一个重要热点。回顾国外学者关于乡村旅游的研究历程,研究集中于乡村旅游的概念、乡村旅游的影响因素、乡村旅游发展的驱动机制、乡村旅游的发展策略、乡村旅游的发展的利益相关者。
  
  (1) 乡村旅游的概念.
  
  所有发生在非城市地区的旅游活动都属于乡村旅游的范畴,世界经济合作组织和欧盟(1994 将乡村旅游的范围进一步缩小,认为只有发生在乡村区域的的旅游活动才能称之为乡村旅游,而“乡村性”(Rurality)是乡村旅游的最重要的内核,在此基础上将地区范围进一步缩小,限定在乡村地域(L.A. Dermoi,1991)。 并非是发生在乡村区域就是乡村旅游,例如地处乡村的主题公园所吸引的游客并不能称之为乡村旅游。乡村旅游是一种复杂的旅游活动,它由多项因素交叉作用形成,应该从多个方面对乡村旅游进行界定:从地域上来讲,乡村旅游一定是发生在农村区域;从规模上来说,乡村旅游一定是小规模的,单体量的,与乡村聚落的尺度相一致;从社会组织结构上来说,乡村旅游必然极具乡村特征,层次流动转变缓慢,旅游者常与农户发生联系,乡村旅游在很大程度上受地方势力控制;从差异性来说,乡村旅游依赖于乡村特有的自然人文和区位条件,所以类型丰富(B.Brawell 等,1994)。乡村旅游发展分为两个阶段,传统乡村旅游阶段和现代乡村旅游阶段,传统乡村旅游阶段是指在工业革命后,主要源于从农村转移到城市的居民采取的一种“回老家”度假的形式;而现代乡村旅游阶段是在 20 世纪 80 年代在农村出现的一种新型的旅游模式(Rosa Mar??a 等,2001)。所有发生在城市之外的旅游项目都是乡村旅游。在芬兰的乡下地区将为游客提供休闲娱乐场所以及餐饮业服务等认为是乡村旅游;在荷兰,农林牧场中的游览观光活动被认为是乡村旅游。由于研究的出发点、侧重点不同,国外学者对乡村旅游概念的研究不尽相同,但是乡村性(Rurality)是界定乡村旅游最重要的特征,这一点得到了广泛的认同(Slobodan Unkouie,2003)。
  
  (2) 乡村旅游发展的影响因素.
  

  乡村旅游发展的影响因素也是国外学者研究的一大热点,众多学者研究以不同的地域为研究对象研究了乡村旅游发展的影响因素。过度商业化和过度的旅游开发会使乡村旅游目的地快速的陷入衰落,促使人们转向新的旅游目的地(Plog,1991)。乡村旅游的发展受到需求和供给两方面因素的影响。从需求方面来看,居民收入和闲暇时间的增加带来了乡村旅游的需求的增加,从供给方面来看,乡村地区农民和农场主从农业中获得收入不断的衰减,促使他们寻求农业土地经营的多元化去发展乡村旅游,从而获得新的收入来源(Fleischer 等,1997)。社区参与是否会限制发展中国家乡村地区旅游的发展,认为社区参与方式对乡村旅游发展并没有有效的促进作用,甚至在某些方面具有一定的限制作用(Tosun,1998)。以美国的乡村旅游发展为例进行了研究,得出了影响美国乡村旅游的因素为当地居民参与程度、游客的满意度、环境的可持续发展、经济溢出效应等(Miller,2001)。在将乡村旅游者分为两类的基础上,即传统乡村旅游者(又可称返乡游客)和现代乡村旅游者,研究了影响两种旅游这不同的因素。研究结果表明,交通的便利性和治疗保健资源(特别是温泉)对前者的影响最大,乡村地区环境质量和文化的原真性对后者的影响最大(Perales,2002)。对韩国乡村旅游进行实证研究,从经济影响、社会文化影响、环境影响、管理影响四个影响维度进行了研究(Byeong,2006)。进一步将影响因素分为经济利益、社会文化利益、社区利益、旅游者利益、环境可持续性、社区参与、技术和政治因素,较为全面的研究做了这些因素与乡村旅游发展之间的关系(Choi,2006)。选取了韩国 38 个乡村采用调查问卷的方式获取数据并进行数据分析,调查结果显示政府、当地居民以及乡村旅游商户之间的合作,不仅可以吸引更多地社会资本参与乡村旅游社区建设,而且可以提高对乡村旅游社区中产生冲突矛盾的管理效果(Park,2012)。
  
  (3)乡村旅游的影响.
  
  乡村旅游发展伊始就与解决乡村问题,复兴乡村经济密切相关,乡村旅游发展的快速发展,对乡村经济、社会、文化、环境等方面产生的影响逐渐凸显,因而受到学术界的广泛关注,成为研究的一大热点。
  
  从乡村旅游的经济影响方面看来,国外相关的政府机构主要强调乡村旅游在推动乡村产业多元化,增加就业、拉动经济增长,保护乡村中起到的积极作用。多数学者认同乡村旅游对乡村经济和就业有一定的促进作用,但同时强调乡村旅游只是增加乡村经济收入的有益补充,而不是治疗乡村经济疾患的灵丹妙药。最早关注到乡村旅游产生的负面影响,他们的研究认为不仅农场旅游收入在乡村经济生活中的作用微不足道,而且这些收入的获得还要以失去生活的独立性和个人生活隐私为代价(Maude 等,1985)。乡村旅游并没有如期望的地那样获得较高的经济回报(Spark 等,1996)。以德国南部乡村的研究为例,认为乡村旅游存在诸多缺陷,导致乡村旅游收入对缓和经营者的经济窘迫作用甚微。很多的学者研究也表明乡村旅游的发展不但不能缩小城乡之间的差距,反而会加剧城乡之间的加剧(Oppermann,1996)。全面总结了乡村旅游地对当地社区经济产生的正面和负面影响,正面影响包括:提高居民收入、拉动乡村经济增长、增加就业岗位等;负面影响包括:引起物价上涨、带来交通拥堵、破坏乡村生态环境、犯罪率上升等(Pmason,2000)。
  
  从乡村旅游的社会文化影响来看,随着乡村旅游的发展,乡村旅游对社区产生的社会文化的影响逐渐被国外学术界所关注,关注焦点集中在乡村旅游对乡村社区地方文化、社会结构等方面的影响,得出的结论也不尽相同。乡村旅游对社区社会文化也会产生积极和消极影响,积极影响包括乡村旅游有助于增强当地社区自豪感,促进地方文化发展和遗产保护,有助于推动乡村与外界的社会文化交流等,消极影响包括传统节庆民俗的舞台化、文化原生性被破坏、犯罪率上升、人口拥挤等方面。在其着作《旅游:福音或灾难?》中指出乡村旅游也发展在确实是加快了乡村发展到的进程,但是其前提却是以破坏当地的环境与文化为代价(Young,1973)。以希腊克里特岛为例,研究了乡村旅游对当地社区家庭和婚姻等文化的影响,结果显示家庭的通婚方式发生改变,婚姻的年龄差距增大,从业女性更加独立,具有积极影响(Kousis 等,1989)。 在美国科罗拉多州的调查结果表明,乡村旅游促进了社区团结和社会结构优化(Huang,1996)。研究澳大利亚南部高地的乡村旅游时发现,只有 5%的当地居民认为旅游会增强社区自豪感(BaricA,1997)。肯定了乡村旅游对文化交流的积极意义,认为当旅游者人数超过一定数量,就会破坏乡村生活方式,对文化交流也不再存在积极意义,同时乡村旅游可能还导致旅游收入分配不均,加剧当地社区的分化和隔阂,导致犯罪率上升、人口拥挤和个人隐私被侵犯的问题(Macbeth,1997)。
  
  同时,部分国外学者还注意到乡村旅游发展会产生对环境产生影响。从研究结果来看,多数研究者认为乡村旅游会对当地环境产生负面影响。大量游客涌入乡村地区,会导致乡村景观被破坏和乡村环境的恶化(Maude,1985)。认为乡村旅游的活动会对乡村地区野生动植物产生不利的影响,同时可能会导致野生动物的消费问题(Hall,2000)。
  
  (4) 乡村旅游利益相关者分析.
  
  乡村旅游的发展是一个涉及到政府、企业、乡村社区、旅游者等众多利益相关者相互作用的复杂过程,不同的利益相关者在乡村旅游的发展过程中拥有不同的权力和利益,互相之间进行博弈以谋取最大利益。早期关于乡村旅游利益相关者的研究主要针对某一特定的群体,如通过分析旅游者需求进行乡村旅游产品的开发、关注旅游者或社区居民对旅游发展的影响、关注社区居民对乡村旅游发展的态度、关注政府在乡村旅游发展中的地位和角色等。后期学者开始逐渐关注到乡村旅游利益相关者的综合研究,如分析了游客、旅游从业人员、企业所有者、当地居民、政府部门对以社区为基础的乡村旅游发展的利益分配和关注程度问题,发现利益相关者拥有的权利、对乡村旅游发展的依赖性和在乡村旅游发展中的各种投入,影响其对乡村旅游发展的感知(Kalsom ,2008)。
  
  从旅游者利益导向出发,研究了乡村旅游产品开发、乡村社区居民感知、政府扮演的角色定位之间的关系(S.V.Lankford,1994)。 研究认为利益相关者之间的合作,相互分享乡村旅游发展的利益是乡村旅游发展是否成功的关键,若利益相关者之间出现矛盾,则可能导致乡村旅游的发展陷入停滞(Bramwell,1999)。 研究发现利益相关者对乡村旅游发展影响感知是决定其社区参与的决定因素,利益相关者感知到的乡村旅游正面影响越强,参与乡村旅游的意愿越强,在发展乡村旅游过程中参与度从高到低依次是:地方政府、旅游企业、社区居民、旅游者(Byrd ,2003)。
  
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  1.3.2 国内研究文献综述
  1.3.3 国内外研究文献述评
  
  1.4 研究方法与技术路线
  1.4.1 研究方法
  1.4.2 技术路线
  
  2 乡村旅游相关理论基础
  

  2.1 可持续发展理论
  2.2 体验经济理论
  2.3 产业融合理论
  2.4 社区参与理论
  2.5 旅游地生命周期理论
  
  3 济宁市乡村旅游发展现状
  
  3.1 济宁市区域概况
  
  3.2 济宁市旅游产业发展现状
  
  3.3 济宁市乡村旅游发展的优势

  3.3.1 需求方面
  3.3.2 供给方面
  3.3.3 交通方面
  3.3.4 政策方面
  
  3.4 济宁市乡村旅游发展模式分析
  3.4.1“农家乐 ”饭庄
  3.4.2 景区化模式
  3.4.3 传统古村镇
  3.4.4 瓜果采摘园
  
  3.5 济宁乡村旅游典型发展案例分析
  3.5.1 微山湖乡村旅游
  3.5.2 邹城上九山村
  
  4 济宁市乡村旅游发展存在的问题
  
  4.1 济宁市乡村旅游产品存在的问题

  4.1.1 乡村旅游产品结构单一,类型不够丰富
  4.1.2 产品缺乏文化内涵,特色不突出
  4.1.3 产品同质化严重,竞争激烈
  
  4.2 济宁乡村旅游发展机制存在问题
  4.2.1 乡村旅游融资渠道不畅
  4.2.2 乡村旅游市场主体发育不健全
  4.2.3 收益分配机制不健全
  
  4.3 济宁乡村旅游发展人才方面存在的问题
  4.3.1 从业人员素质较低、服务和管理水平较低
  4.3.2 人才引进与培训不到位
  
  4.4 济宁乡村旅游发展生态环境保护方面存在的问题
  4.4.1 不注重生态保护,忽视乡村旅游的可持续发展
  4.4.2 乡村原生态文化遭到破坏
  
  4.5 济宁乡村旅游发展政策方面存在的问题
  4.5.1 政府乡村旅游的认识不足、引导不足
  4.5.2 政府对乡村旅游发展的投入不足
  
  5 对策与建议
  
  5.1 产品方面
  
  5.2 体制方面

  5.2.1 建设多元化的投融资体系
  5.2.2 完善利益分配机制,保障农民利益
  
  5.3 人才方面
  5.3.1 培养和引进乡村旅游人才
  5.3.2 强化乡村旅游人才培训和管理
  
  5.4 生态保护方面
  5.4.1 注重保护生态环境,防治环境污染
  5.4.2 注重保护原生态文化,避免过度商业化
  
  5.5 政策方面
  5.5.1 树立全域旅游意识,提升管理水平
  5.5.2 政府要加大政策扶持力度
 
  6 结论

  当前,乡村旅游发展势头良好,成为旅游业发展的重要组成部分。同时,乡村旅游对于农村经济发展、增长农民收入方面发挥着重要的作用,对新农村建设具有重要的意义。济宁市乡村旅游资源丰富,具备发展乡村旅游的先天优势,发展乡村旅游对于济宁市来说有着重要的意义。本文在分析国内外乡村旅游研究文献和总结乡村旅游发展相关理论的基础上,对济宁市乡村旅游的发展进行了较为全面的研究,得出了如下结论:

  (1)济宁市乡村旅游整体发展势头良好:旅游产业发展势头良好,整体保持稳定持续发展的状态,乡村旅游旅游资源丰富,乡村旅游类型多样,政府的重视和大力支持乡村旅游的发展。

  (2)“农家乐 ”饭庄、景区化模式、传统古村镇、瓜果采摘园是目前济宁市乡村旅游发展的四种模式,从微山湖、上九山村两个案例分析可以发现,济宁市乡村旅游发展模式正在向以一种模式为主导多种模式并存的方向发展。

  (3)乡村旅游发展过程在产品、机制、人才、生态环境以及政策方面存在着如下问题:乡村旅游产品结构单一,类型不够丰富;产品缺乏文化内涵,特色不突出;产品同质化严重,竞争激烈;乡村旅游融资渠道不畅;收益分配机制不健全;从业人员素质较低、服务和管理水平较低;人才引进与培训不到位;不注重生态保护,忽视乡村旅游的可持续发展;乡村原生态文化遭到破坏;政府乡村旅游的认识不足、引导不足;政府对乡村旅游发展的投入不足。

  (4)根据济宁市乡村旅游发展存在的问题,从产品、体制、人才、生态保护、政策方面提出了以下发展建议:挖掘文化内涵,注重特色产品开发;强化产品营销宣传;建设多元化的投融资体系;完善利益分配机制,保障农民利益;培养和引进乡村旅游人才;强化乡村旅游人才培训和管理;注重保护生态环境,防治环境污染;注重保护原生态文化,避免过度商业化;树立全域旅游意识,提升管理水平;政府要加大政策扶持力度。

  参考文献