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大数据辅助门户网站数据新闻可视化应用

时间:2018-04-13 09:53作者:羽沫
本文导读:这是一篇关于大数据辅助门户网站数据新闻可视化应用的文章,这种视觉表现形式的创新, 为新闻业的发展提供新的出路, 也给受众提供了一种全新的交互阅读体验。因此, 在未来的研究内容上我会继续研究关于可视化中的视觉传达部分。

     摘要:互联网时代, 受众会接收到更多来自于感官上的信息。技术作为信息传播的加速剂, 除了融入传统的文字和图片等元素外, 还需创新性运用新技术。例如数据图表、虚拟现实、实时互动等多媒体表现形式, 大数据技术可以对信息进行全方位、可视化、立体化的展示与传播。这些视觉化的传播技术已经在一些方面得到了实现, 未来将会被广泛应用到各个领域。

  关键词:门户网站; 大数据技术; 可视化;

  前言

  目前, 许多门户网站仍然采用传统的新闻运营模式, 缺乏新媒体时代的互联网思维。没有大量运用多媒体技术的做法, 导致了新闻信息在传播效果上不佳, 最终会导致用户会大量流失。大数据技术的普及运用, 使得媒体的发展也面临着变革, 给新闻可视化提供了充足的发展空间, 让网络新闻的呈现方式不仅仅局限于传统的文字, 而是加入更多视觉化冲击效果好的元素, 以满足受众不用层次上的需求。

  一、大数据技术

  1. 大数据概述

  大数据首先要有海量的数据, 是一个数据群:一是海量的交易数据, 会随着公司规模的不断扩大, 形成的数据也就更繁多;二是海量的交互数据, 例如国外的facebook、twitter和国内的微信、微博等社交网络媒体的数据。[1]

  2. 大数据的特点

  《大数据时代》书中提到了大数据的特点:

  (1) 数据量巨大; (2) 数据处理极其快速; (3) 数据类型非常丰富; (4) 数据价值密度低。

  在大数据时代, 一切都可以通过数据“说话”, 以受众需求为中心的传播是信息传播最有效的途径[2]。数据可以呈现最直观的信息, 通过收集分析受众的数据, 确定他们对传播内容的兴趣、偏好和需求, 生产出受众想要获取的内容, 由此来影响他们的信息消费行为[3]。

  二、门户网站的可视化数据新闻

  门户网站上会设置许多不一样的模块, 相应的就会有不同类型的数据新闻。网易、搜狐、新浪是我国影响力较大的门户网站, 通过整体分析发现:网易数据来源主要是国外, 新浪和搜狐则更多使用国内的数据信息。交互性图表的表现形式不同, 也使各家网站的风格也不尽相同。尽管网易“数读”、新浪“图解天下”和搜狐“图表”都是有不同形式的交互性图表, 例如网页视频链接等多媒体形式, 但是总体来说还是静动态图表与文字结合的形式的居多。

  我国最早采用数据新闻进行报道的门户网站是搜狐。2011年, 搜狐的“数字之道”报道了当年的“两会”, 此后, 搜狐一直采用数据新闻进行实践报道, 实践周期为四年。搜狐的“数字之道”采用的数据新闻表达形式与其他门户网站不尽相同, 其任何一篇的数据报道均精简为条状的一幅图片, 图片中提供该新闻相关的全部数据信息与文字。然而, 采用这类图片报道, 致使“数字之道”栏目内显示的数据新闻全部为静态图表, 形式单一, 缺乏互动性和多种可视化形式, 陷入固定模式的套路。表现形式单调带来一定的负面影响, 此外, 数据采集来源较少, 报道中的数据信息绝大多数源于同行媒体, 如:新京报、人民网及新华网等较为权威的媒体或网站。因此, 搜狐数据新闻的制作, 需要提升创新能力及广泛开发数据渠道, 以丰富信息的表达方式, 提高数据新闻的可视化应用能力[4]。

  三、大数据辅助门户网站数据新闻可视化应用

  1. 数据可视化

  (1) 众包模式打破数据来源单一化

  可视化技术可以做到通过直观地呈现数据背后的信息来预测相关的发展趋势。同样数据新闻可视化则是指通过大数据技术、用数据直观地呈现新闻背后更多有价值的信息, 还能预测新闻之后的发展趋势。数据新闻除了要进行可视化处理外, 还需要做到数据来源多元化。

  “众包”模式作为一种商业模式逐渐应用到新闻界, 形成了“众包新闻”模式。这种新闻制作模式可以让新闻素材的数据来源变得不再单一。它可以创新性地让用户参与到新闻制作当中, 使用户成为新闻生产者, 尤其是在互联网上, 网民的参与降低了媒体收集数据的成本, 拉近了媒体与用户之间的距离, 提高了信息的传播效率。

  (2) 数据库为数据挖掘分析提供机会

  长期以来, 人们对数据库的研究和开发从未中断过, 这也使得数据挖掘技术日臻成熟, 并且得到不断地完善和发展。起初数据库只是用来简单的存储数据, 然后发展到可对数据库进行查询和访问, 进而可以做到随时随地查阅数据库的信息。随着大数据技术的快速发展, 海量的数据存储除了满足人们对历史数据的查询, 更重要的是, 大数据技术可以提供挖掘这些数据之间背后的脉络关联, 通过数据之间的关联能否拓宽和提高了获得信息的渠道和效率, 此外, 能否分析出产生数据的用户特有的偏好和习惯。此项技术对新闻行业有巨大的影响, 通过对大数据的分析, 媒体可以为用户采集、编辑有针对性的“有效”信息, 并推送给用户, 从而, 提高用户关注度。

  当前我国的数据新闻业还没有建立自己的数据库, 信息的来源无法实现多元化。而西方新闻界对于数据库的运用已经是十分成熟了。因此, 现在的当务之急是要先建立一个的数据库, 这是一项需要不断积累和完善的系统工程。数据库内的资料可以涵盖各个方面, 记者可以把一些不需要马上报道的新闻或者是常规的新闻先放在数据库里。它的好处在于当某个新闻事件发生时, 记者或者编辑可以快速的在数据库中找到需要的资料, 或者是类似的稿件, 在节省时间的同时还可以准确高效地把数据新闻第一时间呈现给受众。

  2. 门户网站可视化技术应用 (1) 信息图的应用

  信息图在新闻可视化传播的应用, 是指在最短的时间抓住读者的兴趣, 将新闻的文字内容采用最直观的方式来传达给阅读者。而且信息图呈现的内容很精炼, 适用于快节奏下的生活方式。相比于冗长复杂的文字信息, 人们更愿意花最少的时间来获取核心内容。随着社会不断的发展, 和生活节奏的不断加快, 移动设备的使用量增多, 传统媒体已经逐渐被新媒体所取代。新闻在未来的传播特点一定是快节奏而精准化的。[5]

  (2) 动态图的应用

  动态图的出现是静态图的一种演变, 但是相比之下, 动态图可以产生更大的视觉刺激。在日常生活中, 财经新闻中大部分的内容是图表和数据, 但是如果仅仅只是静态的呈现是不够, 还需要融入更多的音频和视频, 以帮助受众去理解图表和数据的背后含义。因为新闻报道需要准确的传达给读者正确的内容及表达的意义, 所以视频或是动态图的应用可以降低失败的风险。因此, 利用动态图等一些新型的媒介形式来反映数据的发展趋势, 也是数据新闻的重要内容。

  (3) 音频与视频的应用

  门户网站运用新媒体技术, 通过把音频和视频等元素的完美结合的方式传递信息, 调动了受众在接受信息时不同感官上的体验。同样新闻传播行业需要不断探索的新领域, 借鉴门户网站吸引大众的方式, 更生动的展现整个事件所表达的内容。

  (4) 交互性设计操作

  交互式就是以一种能够与受众交流互动的方式传播信息。在实际的新闻报道中, 报道的事件主要都是围绕着人和事来展开。这些类型的新闻报道, 文字和图片是远远不能够震撼到读者的。所以我们可以设计更多交互性形式, 比如运用当下先进的VR技术, 立体而真实地还原新闻事件中场景, 让读者有身临其境之感。如果当某地发生自然灾害时, 记者还利用交互式技术进行报道, 更准确和真实的还原受灾现场的救援状况。用最真实和最精准的报道, 给受众更多视觉上的刺激, 去感染更多人, 让他们愿意伸出援助之手, 最终实现新闻报道的意义。

  四、结语

  计算机互联网技术不断提高、使得媒介环境在不断改变、受众视觉素养也在不断提升。在如今的“视觉传播”时代, 新闻传播的表现形式发生了转变, 即把新闻原素材加工成易于传播和易于被受众所理解的信息, 由此出现了可视化的数据新闻, 数据可视化可以给人以强烈的视觉冲击, 可视化作为数据新闻生产流程中的重要环节, 可以立体化地呈现出新闻事件的来龙去脉, 更易于被公众所理解。这种视觉表现形式的创新, 为新闻业的发展提供新的出路, 也给受众提供了一种全新的交互阅读体验。因此, 在未来的研究内容上我会继续研究关于可视化中的视觉传达部分。

  参考文献

  [1]杨宁.大数据时代媒体人的新媒介素养[J].中国广播电视学刊, 2015 (2) :89-92.
  [2]张力平.人工智能、大数据和云计算的融合发展[J].电信快报, 2017 (9) :27-27.
  [3]崔金童.大数据时代可视化新闻发展探究[J].新闻研究导刊, 2016, 7 (2) :70-70.
  [4]尹洪娜.国内门户网站数据新闻同质化现象探析[D].山东师范大学, 2016.
  [5]张贺.大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].新媒体研究, 2016, 2 (11) :168-169.

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