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梵净山宗教文化景区的开发与运营探究

时间:2020-05-21 15:51作者:宋卓嵘
本文导读:这是一篇关于梵净山宗教文化景区的开发与运营探究的文章,梵净山景区拥有悠久的宗教历史文化传承和独特的自然生态资源,如何在开发保护中实现经济效益、环境效益、社会效益三者的和谐统一,具有一定的研究价值。
  摘 要
  
  我国的宗教文化旅游资源丰富,开发利用的空间广阔,开发潜力很大。宗教文化是人文旅游资源的重要组成部分,随着我国旅游业的快速发展,旅游资源得到了广泛的开发和利用。梵净山景区拥有悠久的宗教历史文化传承和独特的自然生态资源,如何在开发保护中实现经济效益、环境效益、社会效益三者的和谐统一,具有一定的研究价值。本文以梵净山景区旅游开发为研究对象,通过开展对景区旅游产业发展的探析,研究宗教文化旅游产业开发的规律以及特点,分析梵净山景区旅游开发与运营的现状、存在的问题和发展趋势,提出创新旅游产品开发、提升服务水平的具体化建议,对景区开发和运营有一定的现实启发与借鉴作用。


梵净山宗教文化景区的开发与运营探究
 
  
  为了对梵净山景区旅游开发与运营进行更加科学合理地探讨与研究,本文主要采取了文献资料研究法、实地考察研究法与系统分析法等切实有效而富有针对性的方法。
  
  关键词:  景区 旅游开发 运营分析。
  
  Summary
  
  The religious culture tourism resources are abundant in our country , the development and utilization of the vast space , has a great potential for development.Religious culture as an important part of cultural tourism resources , with the rapid development of China's tourism industry ,tourism resources development and utilization has been widely. Fanjing mountains has a long history of religious and cultural heritage and unique natural ecological resources , how to develop and protect the realization of economic benefit,environmental benefit and social benefit of the harmonious unification, has certain research value. This article namely fanjing mountains scenic area tourism development as the research object , through to the analysis of tourism industry development , in a study of religious culture tourism development regularity and characteristics of the analysis of fanjing mountains scenic area tourism development and operation status , existing problems and development trend , put forward the innovation of tourism product development , improve the service level of specific Suggestions, the scenic area development and the reality of the development of the tourism industry have a certain enlightenment and reference.To fanjing mountains buddhist culture tourism industry development of a more scientific and reasonable to explore and research, this article mainly adopted literature method ,fieldwork method and system analysis method such as effective and targeted approach.
  
  Key words:   Scenic spots ,Tourism development ,Operation analysis Classification。
  
  1  导言
 
  
  1.1  研究背景与选题意义。

  
  旅游资源是构成旅游业发展的基础。中国幅员辽阔、地域广大,风景名胜遍布各地,旅游资源丰富,具有广阔的开发前景。根据《中国旅游资源普查规范》的定义,旅游资源(tourism resources)是指自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力,可以为旅游业开发利用,并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。旅游资源涵盖的范围很广泛,不同地域、不同民族、以及不同历史时期均有独特的内涵。从其自然属性来分析,旅游资源包含了人文景观旅游资源和自然风景旅游资源两大类别。与自然风景旅游资源不同,人文景观旅游资源是人为创建的,能够反映不同时期、不同民族在经济、文化、政治、社会生活等方面的民俗情况,具有旅游功能的事物和因素,总体上可以分为历史遗迹旅游资源、古建筑旅游资源、古陵墓旅游资源、宗教旅游资源、园林建筑旅游资源、民族民俗旅游资源等。自然风景旅游资源和人文景观旅游资源相辅相成,人文景观旅游资源既依托于自然环境的造型来布局,同时又对自然旅游资源起到了点染烘托的效用。(《中国旅游资源普查规范》,2014)宗教包涵着文化、艺术、法律、哲学、道德等诸多元素,是人文旅游资源的一个重要组成部分。宗教信仰在文化传承中具有稳定的延续性,人们的宗教活动在特定的历史时期和地域范围内,要通过特别的祭祀仪式和崇拜形式来表达与世俗的区别。经过长期积累,宗教信仰所形成的一系列行为方式和社会心理逐步积淀流传,以节日、遗迹、寺院、神庙、崇拜偶像等物化的形式存在,并形成如宗教节日、宗教仪轨、宗教伦理等宗教心理、宗教行为范式,综合而成为现今所能见到的宗教物化景观。从文化的角度考察,不同时期、不同民族的宗教传承都有着不同的文化内涵,具有高度的可观赏性。宗教与旅游的关系极为密切,宗教本身蕴藏着丰富的旅游资源,旅游则反过来影响着宗教的发展。
  
  随着现代社会经济的发展与文化的交融,宗教文化旅游已经成为现代旅游市场的重要组成部分。
  
  宗教文化旅游的最大魅力在于其可以是一种体验式的旅游,蕴含着游客与景区历史人文气息的交流互动。宗教具有精神慰藉的社会功能,作为一种社会文化体系,在一定的社会历史条件下,具有促进社会稳定、弥平社会鸿沟、整合社会心理、纾解社会矛盾的作用。从社会学的角度考察,宗教具有精神慰藉的功能,对信徒心理的影响,使信徒有了信仰寄托,使信徒获得心理归属感和心理平衡,从而获得终极关怀。从文化现象角度考察,宗教是一种哲学思想,在其各自的教义经典中,呈现了其独特的世界观、方法论以及认识论。在不同的时代,在特定的社会经济政治条件下,这些教义对信众的社会行为和社会心理有着极大的影响力。宗教教义中也包涵着极其深刻的对人生、世界的思考,对不同时期的人类有着广泛地影响。如佛教的劝人行善,道教的清心正意等。
  
  一些企业家也把宗教文化中的积极因素作为企业文化的内核,把管理变成信仰传播媒介,践行其道德伦理,凝聚企业精神,增强员工向心力等。此外,自古天下名山僧占多,大多数的宗教活动场所都修建在风景秀丽的名山大川,“山不在高,有仙则名,水不在深,有龙则灵”,山川庙宇相互辉映,相得益彰,人文精神与自然体验兼得。
  
  宗教派生产品具备市场开发价值。旅游派生产品是旅游产业的重要组成部分,从一般属性上看,它除了基本的餐饮(基本餐饮保障、特色餐饮服务)、 住宿( 基本住宿保障、高端住宿安排)、交通(交通便利度、旅游资源群)等食住行内容外,还包含了一般物化商品(民俗特产、旅游纪念商品)在内。由于宗教信仰的不同、宗教派别的差异,不同的在宗教派生产品具有不同的吸引力。
  
  如,佛教的香袋、念珠、挂件,道教的法器、符文、字画等。佛教胜地浙江普陀山景区,就以观音文化为主题,针对游客的类型、特点出售各种各样反映普陀山风貌的图像和以观音菩萨为主的佛像、纪念册、挂件等,既满足的信众礼佛的心理,也对观光游客产生了巨大的吸引力,产业效益良好。另外,由于中国宗教的包容性,宗教节日带来较为集中的旅游旺季,不但能满足信众们的信仰需求,而且也可以成为一般游客的共同休闲旅游目的地。如佛教观音文化中就有二月十九日观世音菩萨圣诞、六月十九日观世音菩萨成道、九月十九日观世音菩萨出家纪念日等,又如天主教、基督教的圣诞节,大量人群前往寺院、教堂参观游览,感受其新奇感和神秘感,而并不只限于该宗教的信众。宗教音乐艺术尤其富有特色,其特别是佛教禅宗音乐、基督教的歌咏等都深受信众和一般游客的喜爱。在举行宗教活动和庆祝宗教节日时,宗教音乐都是极其重要的内容,一些项目还成为了市场化运作的良好范例,如少林寺的《禅宗少林音乐大典》、南岳衡山的道教音乐《南岳韵》、浙江普陀山的《印象普陀》等,均得到了信众和市场的共同认可。宗教文化中的许多人物、故事和传说经常被改编演绎,创作为文学作品和话剧、影视等,这反过来又直接或间接的宣传了宗教,推动了宗教文化旅游的发展。最具代表性的电影《少林寺》,开启了禅宗佛教文化市场化开发的先河,吸引了海内外大量广大武术爱好者和旅游者。此外,宗教文化对特色餐饮服务也有一定的影响。不同的宗教在饮食方面有特殊的选择,在旅游市场上,当某一特定区域宗教信仰者占到相当大的比重时,那么相关服务行业必须有相适应的设施及膳食供应。因此,在现代社会各类宗教体验旅游中,除了祈求个人福佑在外,还有穿插了各类专题道场、法会、讲经会、禅修班、心灵净化班以及茶道、插花、梵乐等兴趣班,主打禅修餐饮、静心饮食的特色餐饮消费应运而生。
  
  据统计,全世界信仰各类宗教(包括民间信仰)的人口比例已达到 85.77%。
  
  其中基督教 21 亿 9550 万人,占世界总人口(66 亿 1580 万人)的 33.2%;穆斯林 13 亿 59704 万人;印度教 8 亿 8800 万人;佛教 3 亿 8600 万人;新兴宗教 1亿零 600 万人;锡克教 2600 万人;犹太教 1500 万人。另外还有部落宗教信徒2 亿 6250 万人,华人民间信仰崇拜者 3 亿 8800 万人。非宗教信仰者 7 亿 8700万人,无神论者 1 亿 5400 万人,两项合计占世界总人口的 14.23%。中国主要有佛教、道教、伊斯兰教、天主教和基督教(新教),还有东正教、一些少数民族特有的宗教和地区性的民间信仰等,宗教文化旅游资源极其丰富,开发利用的空间广阔,具有很高的旅游开发价值。(国家宗教事务局宗教研究中心《当代世界宗教问题》,2015)贵州佛教文化资源丰富,到2016年10月,全省佛教寺院有400座,其中上百座属于文物保护单位,遍布全省各地,具有很高的文物研究和旅游开发价值。梵净山以其独特地人文地理优势,成为贵州旅游文化资源中不可或缺的重要一环。
  
  目前,全国各地风景名胜区在开发管理上,普遍采取所有权与经营权分离的形式。如,福建省德化县九仙山景区以“投资一经营一回收”方式出让40年项目特许经营权,甘肃省张掖市丹霞国家地质公园、大佛寺、马蹄寺等14个景区转让30—50年经营权,北京市平谷淘金谷景区以拍卖方式转让70年经营权,安徽九华山国家地质公园、3A级景区九华陵阳仙境—神仙洞景区转让40年经营权等。梵净山也采取这样的经营形式,梵净山国家级自然保护区旅游景区由贵州三特梵净山旅业发展有限公司运营管理,以通过向景区管理局分成的方式取得景区50年经营权。一般认为,企业化的改革、商业资本的介入可以为人文和自然资源的开发利用吸引社会资本带来充足的资金支持,但同时,无序的商业化开发也会虚化人文精神、破坏自然资源,并可能产生不可逆转的损害。梵净山拥有悠久的宗教历史文化传承和独特的自然生态资源,如何在开发保护中实现经济效益、环境效益、社会效益三者的和谐统一,具有一定的研究价值。
  
  本文即以梵净山景区旅游开发和运营为研究对象,通过开展对景区旅游产业发展的探析,研究宗教文化旅游产业开发的规律以及特点,分析梵净山景区旅游开发与运营的现状、存在的问题和发展趋势,提出创新旅游产品开发、提升服务水平的具体化建议。
  
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  1.2  国内外相关研究综述
  1.2.1  Butler 旅游地生命周期模型.
  1.2.2  景区经营 管理研究
  1.2.3  宗教旅游发展研
  1.3  研究方法
  
  2  梵净山旅游开发现状和条件分析
  
  2.1  梵净山景区旅游开发现状
  2.2  梵净山景区的开发优势分析
  2.2.1  梵净山景区弥勒文化和自然双重资源的独占性
  2.2.2  索道运营有效化解了梵净山景区发展的瓶颈
  2.2.3  交通条件的改善带来新的发展空间.
  2.2.4  地方政府的重视和支持
  2.2.5  梵净山景区正处于生命周期的发展期
  2.3  梵净山景区运营管理的市场挑战
  2.3.1  梵净山景区市场开发起步较晚
  2.3.2  景区核心元素同质化竞争激烈
  2.3.3  现有旅游资源开发不足.
  2.3.4 基础设施建设管理有待.加强
  2.3.5  景区运行存在缺陷
  2.4  梵净山景区旅游开发与运营的SWOT- -PEST分析
  
  3  梵净山景区旅游开发优化的原则和策略
  
  3.1  梵净山景区旅游开发优化原则
  3.1.1  市场导向原则
  3.1.2  宗教文化产业可持续开发原则
  3.1.3  经济效益与社会效益相统筹则
  3.2  梵净山景区旅游开发优化策略
  3.2.1  注重多元化创新开发.
  3.2.2  开发生态文化旅游精品线路
  3.2.3  塑造第五大名山品牌
  3.2.4  开发宗教文化互动体验产业
  3.2.5  塑造健康养生产业
  3.2.6  丰富宗教文化旅游产品

  4 结论

  从国内外旅游需求的发展趋势和前景来看,随着人们可自由支配收入的增加、闲暇时间的增多以及文化品位的提升,旅游者外出的旅游动机将逐步从自然风景景观旅游向更具有参与性、娱乐性、知识性的文化旅游转变,将对具有丰富历史文化内涵的旅游活动抱有更浓厚的兴趣。开发宗教文化旅游资源既可以实现游客休闲、游览的需要,又可以满足游客对宗教文化的体验需求。旅游资源的保护需要资金和技术的支持。通过有序的开发利用,可以使潜在的资源优势转变为现实的经济优势,为宗教文化旅游资源的保护和开发,提供充足的资金保障。

  梵净山景区旅游文化资源具有深厚的自然和人文双重属性,开发其内在的文化价值,可以铸造旅游产品特色,完善旅游产品的结构、增添旅游产品的类型,从而吸引更多的旅游者。从所在地经济发展来看,一方面可以提供部分就业岗位,解决剩余劳动力问题,增加就业岗位;另一方面也带动导游观光、餐饮住宿、休闲养生等产业的发展,成为新的经济增长点,以带动地方经济的发展。因此,以弥勒文化为主题,在市场导向原则、可持续开发原则、经济效益与社会效益相统筹原则指导下,通过积极的营销策略和不断的产品创新开发,推动梵净山景区打造高端文化旅游品牌,具有广阔的市场前景。

  参考文献

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