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碛口古镇品牌形象设计研究

时间:2019-05-24 11:29作者:成文潇
本文导读:这是一篇关于碛口古镇品牌形象设计研究的文章,从 2014 年特色小镇的概念被提及开始,国家和地方层面都对特色小镇的建设十分关注,在研究方面也是一个备受瞩目的课题,不断从各个层面出台若干意见、规划,从而促使小镇的发展和产业转型升级。
  摘 要
  
  近年来,国家大力发展特色小镇建设,这并没有给城市经济带来削减的影响,反而减轻了城市压力,带动整个地区的发展。由此可见,特色小镇是经济发展的必然结果,发展特色小镇是习近平新时代新中国特色社会主义的思想路线,是解决中国农村剩余劳动力转移,实现农村现代化,走向共同富裕的必由之路,在特色小镇的建设和发展中,必然会出现各种问题,特别是品牌形象宣传力度较弱,这可以通过深化改革,制定和实施科学的总体规划,加强特色小镇品牌形象视觉设计与整体管理来解决,促进我国小镇资源经济转型的发展。本文主要针对建设和改善碛口古镇品牌形象作为实践与研究,结合实践设计最终达到碛口的品牌形象传播效果。

碛口古镇品牌形象设计研究
  
  第一章引言介绍选题的意义、国内外研究现状、研究内容、研究方法以及特色小镇、特色小镇品牌形象概念和其重要性、理论命题的意义;第二章笔者对当今时代背景下特色小镇品牌形象建设进行现状分析,并反思当前出现的问题。第三章到第五章着重讲述本文重点——碛口古镇品牌形象,分为碛口古镇创作途径、碛口古镇形象策略以及碛口古镇形象设计实践三方面整体入手;第六章是总结和展望,分析特色小镇品牌形象带来的未来发展前景,碛口古镇品牌形象设计的产生不仅填补了当地品牌形象设计的空缺,还改变了以往小镇品牌形象设计的常规宣传方式,融入了碛口古镇更多当地人文自然特色在设计中,在视觉上呈现出更具碛口古镇特色的形象风貌,把设计和当地实体产业经济融合在一起来实现碛口古镇品牌的可持续发展以及提高了碛口古镇品牌形象的整体宣传性。使该小镇在今后发展的道路中更完善更统一。
  
  关键词:特色小镇,品牌形象设计,山西碛口古镇。
  
  Abstract
  
  In recent years, the country has made great efforts to develop the construction of s mall towns with special features, which has not reduced the impact on the urban econo my, but reduced the pressure on the city and promoted the development of the whole re gion. Characteristic town is, therefore, is the inevitable result of economic development,the development of new era characteristic town is xi jinping of China characteristic soci alism ideological line, is to solve China's rural surplus labor transfer, realize the modern ization, to the necessity for common prosperity, in the characteristics of small town cons truction and development, will inevitably appear all sorts of problems, especially the we ak brand image publicity, this can be achieved by deepening reform, develop and imple ment scientific overall plan, strengthen the characteristic town brand visual design and the overall management, promote the development of small town resource economic tran sformation in China. This paper mainly focuses on the construction and improvement of the brand image of qikou ancient town as a practice and research, combined with the pr actice design to finally achieve the brand image communication effect of qikou.
  
  The first chapter introduces the significance of the topic, the research status at hom e and abroad, research content, structure arrangement and research method, the conceptof brand image of characteristic town and characteristic town, its importance and the sig nificance of theoretical proposition. In the second chapter, the author analyzes the curre nt situation of the construction of the brand image of the characteristic town under the background of The Times, and reflects on the current problems. From chapter 3 to chapter 5, the thesis focuses on the brand image of moraine mouth, which is divided into three aspects: moraine mouth creation approach, moraine mouth image strategy and morainemouth image design practice. The sixth chapter is summary and outlook, analyze the characteristics of town brand image of the future prospects of qikou of brand image designnot only fill the gaps in the local brand image design, also changed the past small town brand image design of the conventional way of propaganda, blended in qikou more local humanities natural features in the design, the visual image of qikou show more charact eristics, the design and the local economic entity industry together to realize the sustaina ble development of qikou brand and improve the overall publicity of qikou brand image. So that the town in the future development of the road more perfect and more unified.
  
  Keywords:  he characteristic town,brand image design, Shanxi Qikou town。
  
  第 1 章 引 言。
  
  1.1 选题依据及背景。

  
  从 2014 年特色小镇的概念被提及开始,国家和地方层面都对特色小镇的建设十分关注,在研究方面也是一个备受瞩目的课题,不断从各个层面出台若干意见、规划,从而促使小镇的发展和产业转型升级。同时,我国的浙江乌镇、山西的平遥古城等特色小镇率先开展特色小镇建设并做出很大的成就,引起大众瞩目。我国在小城镇现代化进程中,有些小城镇已经率先达到领先水准,同时也会推动到我国其他特色小镇的建设。推进当前特色小镇,新城镇化建设是多方力量推动的结果。以国家十三五规划纲要推动新型城镇化建设,因地制宜发展建设特色小镇、魅力小镇。前后共计公布了 403 个国家级特色小镇,规划要在 2020 年建成 1000个左右的具有特色的有吸引力的特色小镇,实现地区经济的先发展。
  
  山西省地处黄土高原地区,左手一座太行山右手一座是吕梁山,丰富的煤炭资源是山西经济的一大产业支柱,但随着日积月累的大肆开采,不仅消耗了自然赠予人类的美好资源,并且还污染了当地环境,使山西的环境长年在全国垫底。
  
  所以在 2018 年 1 月 25 日,山西省第十三届人民代表第一次会议上就提出 2018 山西经济社会发展的主要任务就是全力打造文化旅游战略性支柱产业,坚持党中央下达的资源型经济转变为综合型经济的决策,锻造黄河长城太行三大旅游板块,恰恰山西省碛口古镇就在黄河边上,也被列入这一项目中。并强调要全面提升小城镇品牌品质,精选一批有特色,有创新的文化旅游景区,加快该地区改造、提升、完善、优化品牌效益,推动特色小镇文化与经济的一体化发展。
  
  1.2 特色小镇品牌形象概念。
  
  (一)特色小镇的概念。

  
  特色小镇是指具有一定文化特色或具有区位经济和环境优势的可开发小镇,如:地块经济特色、宜居环境特色、当地支柱产业特色等,具有鲜明经济、文化、环境、基础设施的多方面可开发领域。
  
  特色小镇从字面上看,要具有独特发展方向,规避其它大中型城市建设中风格雷同的现象。要彰显出小镇的特色,让人眼前一亮,小镇特有的自然风貌和人文景观是肯定的,但当地的人口密度、区位经济优势也是特色小镇的一大亮点。因此,统一小镇风貌特点,整体外观凸显小镇风情,也是较好实现的。一般特色小镇的环境是比较适合人居住的,并且风景宜人,适合旅游业的开发。中国特色小镇建设的目的,除了传统意义上加大旅游业的开发和文化知名度的提高外,还应与区域经济想关联,带动当地产业经济发展,发展民生问题,提高基础设施建设,给当地居民带来幸福感。所以在发展特色小镇理念中要注意多方面互动的方法,在人口与自然,自然与经济,经济与人口,政府与经济四者间相互调查,相互弥补,把特色小镇品建立在市场化运营中。
  
  (二)特色小镇品牌形象。
  

  品牌形象包括品牌名称、品牌标志、宣传语、图案广告等,所以特色小镇品牌形象也应该规范化,有了系统的品牌形象,特色小镇的知名度才会让社会受众所认知,才能传递给消费者美誉度。就目前而言。国外小镇文化建设要比国内早一些,所以涌现不一些优秀小镇代表,例如瑞士达沃斯,因达沃斯论坛和滑雪度假而远赴盛名、日本的大分县早已实行“一村一品”的建设政策,国内也有一些突出的特色小镇,例如:中国乌镇,位于浙江省,互联网的兴起,让浙江省的电子商务行业如雨后春笋般出现,带动周边小商品加工业、互联网行业经济的增加,所以近几年乌镇打造互联网小镇也取得了显着的成绩,这些小镇不单单是发展了旅游业,同时也拉动当地经济的增长。特色小镇品牌形象与企业品牌形象有着很大的不同,在规划统一的品牌形象外,还要注重当地地理环境、风俗习惯等问题,政府要按积极组织符合当地特色的大中型活动,为消费者的需求打下坚实的基础,还要考虑到当地物质经济条件,使小镇在未来实现可持续发展。
  
  (三)特色小镇品牌形象在当今时代的重要性。
  
  品牌是一个小镇的名片,更是一个小镇的形象代表。如果小镇没有品牌形象,就不会让外界受众更直观的认知到,没有一个统一完整的品牌形象,小镇可能在未来的发展道路上不会长远下去。唯有品牌形象会伴随着我们,然后我们记住白胡子老爷爷肯德基、黄色“M”字母麦当劳,当然还会记得江南水乡和互联网会展中心的乌镇、山水甲天下的桂林和与时俱进的平遥古城(如图 1.1),只要我们有能力,我们就一定和品牌站在一起,就像乌镇的崛起让 10 年前闻名遐迩的周庄黯然失色,可以看出特色小镇品牌形象在当今社会的重要性。
  
  
  
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  1.3 国内外研究现状
  1.4 研究目的及方法
  1.5 理论意义及实践价值
  
  第 2 章 特色小镇品牌形象的现状和反思
  
  2.1 特色小镇品牌形象建设受多重因素影响
  2.2 现有特色小镇品牌形象分析
  2.3 当今特色小镇品牌形象建设的反思
  
  第 3 章 碛口品牌形象创作路径
  
  3.1 碛口区域位置
  3.2 碛口历史人文风俗
  3.3 碛口本土产业
  3.4 碛口政策资源
  3.5 碛口目标消费群体
  3.6 碛口古镇及周边地区品牌的 SWOT 分析
  
  第 4 章 碛口品牌形象策略
  
  4.1 碛口品牌形象发展战略
  4.2 碛口品牌形象定位
  4.3 碛口品牌形象元素图形
  4.4 碛口品牌形象传播理念及管理
  
  第 5 章 碛口古镇品牌形象设计实践
  
  5.1 碛口古镇品牌形象视觉 VI 设计
  5.2 碛口品牌形象文化创意产品形象设计
  5.3 碛口古镇品牌形象推广

第 6 章 总结

  通过收集资料,查阅文献,整理出很多理论知识,但离开了实践总觉得是纸上谈兵。对于特色小镇来说,其自身品牌价值就代表着它的风采和个性。它凝聚着小镇的功能性、理论性、整体方向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。目前,许多小镇逐渐意识到建立特色小镇品牌的重要性,但研究片面,对品牌定位不准确,往往是为了行政利益上,个人意志方面的表现。所以这方面还有很长的路要走。

  本文根据特色小镇这个特定主体的特点及品牌自身的特点和传播应用规律,借鉴企业形象视觉识别的方法和一些成功特色小镇品牌视觉识别的案例,总结得出的小镇品牌视觉识别形象的两大系统,勾勒出城镇品牌视觉形象设计图形以及文化创意形象,我们探讨的特色小镇品牌形象设计还只是从理论及对碛口古镇品牌视觉形象的设计操作出发去研讨,对于现实中的特色小镇品牌视觉形象来说只能算是可行性提案,因为每个小镇本身的品牌形象状况不同,具体在给小镇做品牌视觉形象时,也要具体情况具体分析。我们可以根据小镇自身的发展、经济情况及小镇特色找到最适合和最有效的方式进行品牌形象策划,塑造小镇特有的品牌视觉形象。

  未来的特色小镇品牌形象设计还需要不断的总结实践经验,相信在不久的将来,中国的特色小镇品牌理论逐步走向成熟,最终祝愿中国完成城镇化改革,让我们的生活变得更美好。

  参考文献

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