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女装品牌未来营销发展创新点建议结论与参考文献

时间:2018-05-16 16:00作者:依依
本文导读:这是一篇关于女装品牌未来营销发展创新点建议结论与参考文献的文章,装品牌营销模式种类很多,每种模式的侧重点也有所不同。在营销模式理论和文献分析的基础上,采用案例分析法对 Grace Chen 和 Bouthentique 两个女装品牌的营销模式进行了分析和比较

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  【题目】女装品牌营销模式比较研究——以 Grace Chen 与 Bouthentique 为例  
  【第1章】中国服装行业营销模式发展现状绪论  
  【第2章】女装品牌营销模式分类及要素研究综述  
  【第3章】女装品牌的发展现状和消费行为  
  【4.1】中国高级定制女装品牌背景及营销理念探析  
  【4.2~4.3】Bouthentique 女装品牌案例分析及启示  
  【结论/参考文献】女装品牌未来营销发展创新点建议结论与参考文献  



  第 5 章 结论与建议

  5.1 主要结论

  女装品牌营销模式种类很多,每种模式的侧重点也有所不同。在营销模式理论和文献分析的基础上,采用案例分析法对 Grace Chen 和 Bouthentique 两个女装品牌的营销模式进行了分析和比较,得出以下结论:

  (1)一个好的营销模式,最重要的就是营销理念的确立,这是品牌的灵魂,这是“道”。一个成功的女装品牌必定有自己鲜明的设计风格、准确的市场定位,和清晰的战略布局。

  (2)营销组合和营销技术都是围绕着营销理念来制定的,它们是“术”。 产品、价格、渠道和传播方式的设计和决定必须要紧紧围绕着营销理念,不能偏离。

  (3)好的营销理念,必须要有好的营销组合和营销技术配合,这三方面相辅相成,必须都强劲有力,不可或缺。

  (4)成功的品牌营销模式必然有难以被模仿性、价值观的独特性,迅速的适应性的特点。品牌需要时时审视着几个方面,如果哪一方面的优势减弱,必须尽快找回优势。否则就应该在其他几个方面加大优势,以保持总体的竞争优势。

  5.2 建议

  无论是高级定制、高级成衣还是大众成衣女装,它们都有各自的特点。精准地把握品牌营销理念,以营销理念为指导,以营销技术为工具,恰当地运用营销组合,了解品牌消费者的需求,调整产品结构或款式、价格,运用好适当的销售渠道和促销方式,才能适应市场需求。只有运用好女装品牌的营销模式,使生产的产品和消费者的需求高度匹配起来,才可以使品牌最大限度的满足消费者的需求,良性、健康地发展。

  同时,女装品牌公司还应该坚持多品牌发展道路,满足女性顾客在居家,旅行,职场,晚宴等重要场合的需求,扩大销量和盈利,提高品牌的知名度和影响力。

  在目前共享经济发达的时代,女装营销模式有可能在不久的将来出现崭新的营销模式,比如利用女人在选择服装的多变性建立的租衣模式等。作为女装品牌的经营者要时刻关注潮流的动向,走在趋势的前面。

  5.3 创新点及难点

  创新点:高级定制女装和高级成衣女装的营销模式比较,目前还没有发现有这方面的研究。通过对两种不同类型的女装品牌的比较,可以更好地理解高级女装和高级成衣的营销模式的异同点,有助于不同类型的品牌女装在营销模式的运用上少走弯路。

  难点:要取得非常丰富的一手资料,可能还要涉及公司的一些内部资料,需要和案例公司做良好的沟通;营销模式没有一个比较成熟的被大众认可的理论,女装品牌营销模式的研究也没有太多可以参考的。

  5.4 研究局限

  案例研究能够给研究者提供系统的观点。通过对研究对象尽可能地完全直接地考察与思考,从而能够建立起比较深入和周全的理解。不过,作为案例研究方法也有它的局限性,通常包括以下几点:

  (1)难以对发现进行归纳:案例研究的归纳不是统计性的而是分析性的,这必定使归纳带有一定的随意性和主观性。

  (2)技术上的局限和研究者的偏见:案例研究没有一种标准化的数据分析方法,证据的提出和数据的解释带有可选择性,研究者在意见上的分歧以及研究者的其他偏见都会影响数据分析的结果。

  (3)大量的时间和人力耗费: 案例研究需要消耗大量的时间和人力,消耗多少可以使案例的研究更加完美不能准确地判断。
 

  参考文献

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