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中国高级定制女装品牌背景及营销理念探析

时间:2018-05-16 16:04作者:依依
本文导读:这是一篇关于中国高级定制女装品牌背景及营销理念探析的文章, 中国的高级定制女装品牌在改革开放之后的二十世纪 90 年代开始起步。1992 年,张志峰创立东北虎 NE Tiger,主要提供女式皮草大衣的定制服务。
  

  本文快速阅读导航:

  【题目】女装品牌营销模式比较研究——以 Grace Chen 与 Bouthentique 为例  
  【第1章】中国服装行业营销模式发展现状绪论  
  【第2章】女装品牌营销模式分类及要素研究综述  
  【第3章】女装品牌的发展现状和消费行为  
  【4.1】中国高级定制女装品牌背景及营销理念探析  
  【4.2~4.3】Bouthentique 女装品牌案例分析及启示  
  【结论/参考文献】女装品牌未来营销发展创新点建议结论与参考文献  



       4.1 Grace Chen 案例分析。

  4.1.1 品牌背景。

  中国的高级定制女装品牌在改革开放之后的二十世纪 90 年代开始起步。1992 年,张志峰创立东北虎 NE Tiger,主要提供女式皮草大衣的定制服务。到 1997 年,成为中国皮草第一品牌。1997 年,郭培创立玫瑰坊时装有限公司。伴随着演艺明星,民族歌手穿着玫瑰坊的高级定制礼服亮相舞台,玫瑰坊的名气也越来越大,几乎成了演出礼服的不二品牌选择。在进入二十一世纪之后,社会财富的积累更加丰富,消费者对高端产品的需求更加旺盛。2006 年,中国奢侈品的消费量占到全球奢侈品销售额的 12%,跃升为继日本,美国之后的第三位。到了 2011 年,LVMH 集团的全球销售额突破 273 亿欧元,中国市场与排名第一的日本市场的贡献率持平。国际奢侈品集团在中国的销售主要靠代理商来完成,这不免出现了相比直销来讲有了服务和长期,短期目标的不一致性的问题。

  售后服务差,要做一个小的修改动辄要寄到国外公司,时间更是要等半个月以上。经销商追求短期利润,势必对公司的经营理念打了折扣。到了 2012 年,奢侈品集团在中国的销售额整体比前一年下降了 15%。这固然与宏观的经济和政策有关,但更重要的是中国的高端消费者已经逐渐从盲目追逐名牌,用我有能力使用名牌服装服饰品来证明自己的身价,转变成我需要名牌服装服饰来提升我的气质,帮助我在重要场合达到我的最佳状态。与这部分不追求品牌本身的名气和不菲的价格,但重视品牌的内涵和与自己本身的气质风度匹配的消费者不谋而合,中国的高端定制奢侈品品牌弥补了国际大牌奢侈品品牌的缺陷。

  4.1.2 品牌历史。

  Grace Chen 的品牌创始人陈野槐女士在创立这个高级定制女装品牌之前,在美国多家礼服公司工作过。更是在 2003 年被一家名列美国市场三甲的礼服公司派驻到上海开拓中国市场。 经过几年的组建团队,筛选供货商,中国区的业务为公司赢得了高额的利润回报。在 2009 年创业之前,陈野槐有两个选择,一个是利用她在美国时装公司多年的工作经验和人脉,建立一个为美国多家高级礼服公司设计加工的服务型公司;另一个选择就是建立自己的品牌公司,直接面对最终的顾客。 经过品牌创始人陈野槐的反复分析、论证,确立了最终以高级定制为主要经营项目的经营策略。公司前期仍然是设计服务其他终端公司和高定业务同时进行,到 2014 年底,公司的业务就基本上按创始人的计划,全部转向品牌自己的高级定制业务了。贵丝时装(上海)有限公司以及 Grace Chen 品牌 2009 年创立,创始人陈野槐,英文名 Grace Chen。

  Grace Chen 的服装从业经历丰富,一步一个脚印,一步一个台阶。在学习经历方面,从北京服装学院的服装设计硕士,到世界顶尖的服装学院之一纽约时装学院的高材生,不但学到了服装学科的基础,还开阔了国际视野。工作经历更是扎实。加盟纽约第七大道少女礼服品牌 ZumZum,从那里起步开始自己作为设计师的第一份工作,深刻领会了少女礼服设计的真谛。之后又加入美国经典时装品牌 Halston,在那里担任主创人员,实践了成熟女装的设计。经过四五年的工作磨炼和经验的积累,加入在美国排名前三名的着名晚礼服品牌洛杉矶的 Tadashi,担任设计总监和中国区总经理, 在此期间,不但重组了洛杉矶的设计团队,而且创建了上海的设计,打板和制作团队,培养了一批具备具有生产高级礼服能力的工厂和企业。经过几年的不懈努力,帮助 Tadashi 公司将 80%的生产转移到中国,为公司赢取了高额利润。Grace Chen 在美国公司 10 年,已将自己设计的衣服穿在了美国众多高级政要和社会名流的身上:前总统布什夫人、前国务卿赖斯、“脱口秀”女王奥普拉、奥斯卡影后海伦·米勒、全球时尚偶像莎拉·杰西卡·帕克等。

  2009 年开始自创企业贵丝时装(上海)有限公司,开始了 Grace Chen 的中国高定之旅。在公司创立初期,还是设计加工与定制双管齐下。 在设计生产方面,2010 年 6月,工作室创作设计的高级礼服系列由美国纽约着名的时装公司 Adrianna Papell 销售到全美五大百货公司的 Bloomingdales,Nordstrom 和 Lord&Taylor 等,其中一些款式还走上了 2010 年的金球奖和 2011 年奥斯卡奖的红毯,并成为 Adrianna Papell 的产品设计和生产供应商。2010 年 10 月, 与五粮液集团旗下的 THEOPHILE 高端时装品牌合作,为 THEOPHILE 提供产品系列的核心部分,销到国内多家一线商场。在高级定制方面,GraceChen 已经拥有了一批忠实的客户群,从高级政要到女企业家,从艺术家到影视明星。这些客户很能理解 Grace Chen 的经营理念,她们都觉得 GraceChen 的衣服穿在她们身上会让她们看起来气质更佳,提升自身的魅力。

  4.1.3 公司管理流程。

  公司的组织结构分为几块。设计部,技术部,生产部以及人事部,财务部在上海的贵丝(上海)设计中心。公司下面两个客户接待中心,分别在北京银泰中心和上海华山路 1515 号。上海和北京的接待中心都分别设有销售部和市场部,负责接待客人和进行品牌推广。

  每年 Grace Chen 都会举行时装发布会,也会为一些特定的活动推出系列设计。每次的设计都会确定一个主题,主设计师 Grace Chen 会根据主题寻找灵感,确定了服装的色调,廓形和材质后,手绘设计图。确定了时装的每一个细节之后,就向打板师傅说明设计意图,打板师傅在人模上通过立体裁剪打出时装的板型,用白坯布和别针别出时装的形状,裁剪缝制之后,经过试穿合体后就可以在选定的面料上裁剪,缝制。如果有手工刺绣,编织等细节,也会在合适的时间加上。

  对于前来定制的客人,Grace Chen 或销售部的工作人员首先要和客人攀谈,了解客人的职业,背景,以及要穿着定制的时装去什么场合,然后根据场合,客人的身份气质来为客人推荐时装。每年都会有 200 多款样衣新鲜出炉,客人也可以根据自己的特点和偏好选择时装试穿。试穿后,Grace Chen 的营销人员会根据试穿效果和客人一起讨论方案,给客人提供穿着的建议。确定款式后,给客人量体,一般的时装,通常 3 周后可以交到客人手上。经过试穿,再调整,修改,最后完成成品。

  每一次活动或为名人定制之后,市场推广部会撰写推文,发送活动报道,传播品牌的知名度。

  从上面的Grace Chen工作流程图中可以看出,创始人CEO在公司中的地位举足轻重,她会统管所有部门。从设计到打板,从接待客人到市场推广,在哪一个环节都不能缺席。

  4.1.4 营销理念。

  GRACE CHEN 品牌创始人陈野槐在中国和美国都生活了很多年。在美国,她熟悉美国的生活方式,人们在出席人生的重要场合时都是盛装亮相。女企业家在重要的会议上,女政治家在电视镜头前都会穿着精挑细选适合自己的正式服装出席。而在中国,职业女性对服饰搭配的信息和知识还比较缺乏,或者眼光不够国际化。在出入正式会议场合时,很多女企业家和女政府官员都会为如何着装感到为难。女艺术家,演艺人员在出席不同的活动时,也需要穿着与活动主题相匹配的礼服。活动越多,需要的礼服就越多,如何选择适合自己的礼服,也成了她们需要经常考虑的问题。这些需求呼唤着一个能够理解中国优秀女性的特点和气质,同时又能与国际接轨,即扎根中国,又面向世界的高级定制女装品牌的出现。陈野槐根据自己的工作经历和设计,生产能力,确定自己能够帮助这些女政府官员,女企业家,女艺术家和演员们提供正式场合着装指导,为她们设计和制做最适合她们自己个人风格和气质的正式服装。陈野槐说:“我的缪斯是一个情感丰富,爱美又非常性感的女人。说真的,我的美丽客人们有时比模特更让我迷醉。衣服环绕着她们的身体,勾勒出线条,好像能闻到香味一样,魅力不可抵挡。”

  GRACE CHEN 认为,如今的生活和工作使得中国的女性,尤其是精英阶层的女性对于衣饰着装有了更高的追求和需要。目前国内很多时装品牌在品质和设计风格上都达不到这种高度,而高端国际品牌又没有真正在设计和版型上为中国人量身打造,GRACECHEN 要填补的就是这个空白。定制产品包含了高级定制套装、尊贵小礼服、华丽大礼服以及唯美婚纱,将成功女性的一生景象完美展现,摇曳的散摆或是飘逸的雪纺以及若隐若现的蕾丝,陪伴这些女性穿梭在不同的社交场合,成为万众瞩目的焦点。

  Grace Chen 强调时装的艺术性与实用性同等重要,她追求的目标是帮助每一位女性发掘自身的美,也彰显她们的价值和影响力。

  贵丝时装公司不仅致力于发展高级定制品牌 GRACE CHEN,而且将来会开发男装定制和大众时装市场。大众时装的生产理念是将订制的技术和服务用于服装的批量生产,通过高性价比的产品,使 GRACECHEN 品牌的精良品质和成熟理念造福于更广大的人群。

  4.1.5 营销组合。

  (一)产品特点。

  GRACE CHEN 的时装设计很国际化,但也同时运用了很多中国元素。盘花,编织,流苏,刺绣等手工艺在时装系列中被展示得恰到好处。无论是荷叶边,贴花还是皱褶装饰,因为凸显腰身的线条走向而把女人的身体曲线描绘得曼妙可人。

  Grace Chen 立体裁剪的技术很成熟。她不但要把西式的立体裁剪娴熟地运用到她设计的时装上,而且也要展现中国女性的女性魅力。在她的印象中,中国女性的魅力就在于一种很温婉的优雅,并且,为了创造适合中国人的版型, 贵丝公司对国内外多家着名品牌的号型作了深入研究和优化整合,最终设计出一套适合中国的立体裁剪人模, 用于内销系列和高级订制。Grace Chen 认为,除了出众的设计,符合中国人体型的人体模特和版型是她们的秘密武器。

  (二)价格定位。

  在比较了目前国内市场的高级定制品牌和国际上的高级定制品牌的设计,用料,做工,服务等情况的基础上,通过核定自己的成本,Grace Chen 定出了五位数起的价格。

  有些礼服的成本就达到了 6 位数。在 2015 年去巴黎与高级时装行业的同行交流的时候,Grace Chen 比较了其他一些着名品牌的高定产品,有些时装的用料和做工 Grace Chen甚至好过一些巴黎高级定制品牌的时装。至于对礼服的定价,基本上是同样的价格,但在中国是以人民币计价,而在巴黎,却是以欧元计价的。

  (三)渠道营销。

  在渠道营销方面,Grace Chen 遵循了高级定制的规律,以工作室为主要接待客人的场所。目前在北京建国门外大街2号银泰中心和上海华山路1515号有两个客户接待中心。

  Grace Chen 的时装还在巴黎的高端时装店 Les Suite 有陈列订购处。Grace Chen 还曾经在银泰中心开了一个店铺,但其主要作用是品牌的宣传和时装的展示。

  (四)推广传播。

  Grace Chen 的品牌推广传播做得非常到位。除了每年至少一次的时装发布会,还应邀参加很多国内和国际的有影响力的活动。有与其他高端的形象设计,珠宝,美食等公司合办的活动,还有专为某些公司定制的公司晚宴和活动。另外,名人顾客的名人效应也对扩大品牌的知名度和美誉度起到了很好的作用。

  (1)时装发布会。

  -2013.12“囍·爱小红裙”首场时装发布秀这场发布会展示了主要以红色为主的礼服裙几十套,Grace Chen 首次提出了小红裙的概念。她说出了中国女人渴望小红裙的传统和心理,吸引了众多嘉宾和媒体,品牌首次在媒体上亮相。

  -2014.12 “小浪漫”- 2015 春夏高级定制时装发布会这场发布会诠释的是一种在中国人看来充满西方气质的合体时装,而在西方人看来,又显而易见东方风格的典雅美。

  -2015.12 “小故事 静、深、富”- 2016 春夏高级定制时装发布会在这次发布会上,Grace Chen 确立了自己的风格,那就是静、深、富。静就是安静,深就是有深度,富就是丰富、富裕。

  -2015.12 上海高定时装周压轴时装秀从时装表演被排在最后一个压轴出场的顺序就可以看出业内人士对Grace Chen品牌的认可。同样这场秀也取得了巨大的成功。

  -2016 年 10 月 27 日晚,作为 2016 上海高定时装周的闭幕秀,Grace Chen 名为奇遇Serendipityde 时装发布秀在外滩 22 号外滩艺术中心发布。其中,展示了三组从着名雕塑家蔡志松的三个雕塑系列“故国”,“浮云”,“玫瑰”与 Grace Chen 品牌的静、深、富审美三要素完美结合的时装系列。

  - 2016 年 12 月 14 日,以“美丽的世界”为主题的 Grace Chen 2017 春夏高级定制作品发布会在北京举行。

  在这场发布会中,首次举办“时尚、艺术、文化的跨界论坛” ,积极探讨如何树立中国现代主流审美典范,以丰富、立体的面貌构建一个属于当代中国的“美丽的世界”。

  时尚集团总裁苏芒、 法国传奇摄影师 Ali Mahdavi、雕塑艺术家展望、女性艺术家喻红以及着名影星钟丽缇夫妇也携父母及三位女儿等卓有成就的艺术界名人及家庭参加了此次发布会,品牌的影响力继续扩大。

  - 2017 年 7 月,在亚洲顶级七星邮轮“云顶梦号”举行名为“潮汐”的 2017 初秋高级定制作品发布会。

  这是中国第一个在邮轮上举行的高级定制时装发布会。设计师运用抽象的几何线条和复杂的结构,反映出现代女性内心如潮汐般起伏的状态。模特的裙摆被海风肆意地吹起,成为一场最浪漫的秀。这场秀被香港的《南华早报》大篇幅报道,称赞 Grace Chen是“永不设限”的设计师,提高了品牌的国际知名度。

  - 2017 年 9 月 24 日 Grace Chen 和她 12 岁的女儿 Maxine Wang 在北京时装周首次联袂举行以“缤纷次元”为主题的少女礼服高定系列时装发布会。

  这场发布会的作品中有一大半的设计来自 Maxine 的作品。作品充满了想象力,体现出少女新奇有趣的内心世界。这场活动对 Grace Chen 这个品牌来说非常重要,这说明品牌的接班人已经出具水平,品牌的掌门人后继有人。

  (2)活动。

  Grace Chen 品牌的活动非常频繁,每次活动都为品牌带来了美誉、知名度和更多的客户。

  -2016.9.9,Grace Chen 参加一年一度的“耀莱巅峰夜”活动。此活动是宾劳斯莱斯,兰博基尼三大汽车品牌联手Grace Chen高级定制在三里屯展厅邀请VIP贵宾,尽享豪车,华服和美酒佳肴的活动。Grace Chen 的华服在此活动中大放溢彩,起到了很好的品牌宣传作用。

  -2016.9,Grace Chen 邀请了一批来自贵州的少数民族绣娘参观工作室。绣娘们一边试穿礼服,一边感受 Grace Chen 的风格。这个活动的目的是让绣娘们感受现代礼服的设计和特点,根据感受和自己已有的传统刺绣扎染蜡染等中国传统手工艺的经验设计出可以相互结合的作品。一直到现在,仍然一直有客人定购运用苗绣的高定时装。

  -2016 年 10 月 21 日,Grace Chen 和华丽志在瑰丝陈花园共同举办 The Real Beats VIP音乐派对,并邀请上海最棒的 DJ Bobby 站台打碟,Global Infusion Group 调酒师现场调制各种炫酷鸡尾酒,邀请凤凰艺术,Jing Daily,悦己,天涯等媒体以及徐立峰等潮人参加酒会,共同庆祝上海时装周。

  - 2017 年 2 月 28 日,Grace Chen 应邀参加主题为“创建美好未来”的《财富》杂志第四届“最具影响力女性国际峰会。Grace Chen 对传统与现代、西方与东方的精准拿捏与融合征服了听众。在会上,《财富》杂志首次在峰会上进行了时装走秀,与会女企业家都异常欣喜。通过本次会议,Grace Chen 在目标顾客 – 女企业家中的影响力和知名度大增。

  - 2017 年 6 月,Grace Chen 举行了“塔斯马尼亚奇遇时尚之旅”。Grace Chen 希望能够带着她的客人、朋友一起到外面的世界中去感受美、寻找升华后的自己。因为塔斯马尼亚有着紫色的天空,这里就成了她带客人们来的第一站。这是一次女人之间的交心之旅,这样的贴心交流对 Grace 的设计至关重要。一个好的设计必须真正走进每位客人的生活与思想之中,这样的旅行给了她深入了解客人的机会,增加了客户的粘性。

  - 2017 年 11 月 26 日-12 月 1 日,Grace Chen 邀请 10 位客人参加“飞扬人生 – 与 GraceChen 瑰丝.陈英国慈善行”。活动通过时尚美学、慈善公益、庄园和俱乐部巡礼四大主题式体验,带领贵宾深入理解英式美学、礼仪教养和文化底蕴,以及公益慈善和价值传承精神。

  (3)媒体报导。

  从第一次时装发布会小红裙开始,Grace Chen 就一直在媒体的视线当中。除了在时尚类杂志中频频亮相,例如《时尚新娘》2014 年 10 月刊,《中国服饰》2014 年 10 月刊,《芭莎珠宝》,《中国纺织》,《风采童装》,还有一些内部刊物,如《北大光华》,《美洲俱乐部》,《俱乐部》,还有一些英文媒体,例如:《Jing Daily》, 香港最大的英文报纸《南华早报》。合作的网络媒体从网易财经、新浪、搜狐时尚频道到www.parischerie.com。品牌非常重视和欢迎媒体的报道,每一次的报道,都是对品牌最好的传播。

  4.1.6 营销技术。

  虽然 Grace Chen 目前还没有选择利用网络、新媒体销售产品,但是面对日益庞大的网络和手机客户端的用户,推广传播 Grace Chen 这个品牌,他们选择借助新媒体传播。

  新媒体传播主要依靠以下三种形式:

  (1)官方网站:www.gracechen.cn。

  官网主要是对品牌的一些主要的介绍和宣传,以及联系方式。栏目包括品牌故事、作品系列、秀场直达、名人与盛世等。

  (2)官方微博:GraceChen_Couture。

  微博主要是发布活动报道,与大 V 和粉丝互动,增加知名度。官方微博的粉丝量达到了七千多,虽然品牌微博的粉丝量不是太高,但转载的名人微博的粉丝量却是相当地高。比如最近赵雅芝穿着 Grace Chen 的微博@赵雅芝,赵雅芝的粉丝量是 674 万,也能很好地起到品牌推广作用。

  (3)微信公众号:gracechenstyle。

  微信公众号发布活动,主要服务于顾客和媒体等与品牌粘性比较强的人群。每篇文章的阅读量平均有 2000 左右。对高级定制品牌来说传播得还是很广的。同时 Grace Chen 的员工的朋友圈也是极好的品牌宣传推广平台。

  4.1.7 消费者的反馈。

  Grace Chen 品牌的忠实顾客包括上市公司副总经理、艺术家、女企业家、明星、主持人、女领导。对于选择 Grace Chen 的原因,她们有着共同的理由:Grace Chen 懂我30们,穿上 Grace 的衣服,能够展现自己更好的一面。由于高级定制女装品牌的顾客数量比较少,我们访谈的数量也比较少。针对画家、演员、企业家、全职太太等不同职业的顾客做了 8 个访谈。

  对于品牌的营销理念,顾客非常认可。她们知道,Grace Chen 的时装会让她们看到自己最美的一刻。每当客人穿上 Grace Chen 的裙装,经常会发生这样的对话:“Grace,是不是镜子出了问题,我看到了一个全新的我!”这时 Grace 就会告诉她们:“这就是你,你发现了真正的自己!” Grace Chen 的衣服还有一个最大的特点,那就是当客人把衣服穿回家之后,会得到家里人上至父亲、母亲、公公、婆婆,下至女儿、儿子,更重要的是得到丈夫的高度肯定;对于那些要出席重要且正式场合的女士,穿着 Grace Chen的衣服会使她们对自己的形象更自信,使得会谈和活动进行得更加顺利和成功。品牌的顾客人数虽然不多,但忠实的顾客很多。只要定制过一次衣服,上海公司就会留下针对每位顾客的人体模型,客户一旦选定款式,不用重复量体,衣服还做得合身,这一点对顾客来说是非常方便,顾客的满意度也很高。

  对于 Grace Chen 的营销组合,首先顾客都非常认可产品。客人认为每一件为她们定制的衣服都是设计精美、做工精良有品位和品质的作品。在价位方面,客人也都觉得和她们的消费能力匹配,有些客人还把每一季的服装都在这里定制,既节省了时间,又让自己满意。客人非常喜欢 Grace Chen 的工作室,那里有舒适的沙发,可口的饮料,装满华服的衣柜,宽大的镜子,在这种精致的环境中定制衣服是一种享受。但是,更吸引客人的还有 Grace Chen 为客人举办的各种充满浪漫、优雅气息的活动,她们可以在活动中品尝到精美的食物,试穿各种精美的衣服,试戴各种雅致的首饰,观看华丽的时装表演。

  客人们都反映特别喜欢参加 Grace Chen 举办的各种活动。

  对于 Grace Chen 的营销技术,微信公众号是顾客们关注得最多的方式,部分还会关注微博,关注网站的比较少。

  参与访谈的顾客对品牌的了解和看法和品牌的营销理念、营销组合和营销技术的设定基本一致。这从顾客方面印证了 Grace Chen 的品牌营销模式和顾客的需求是十分契合的。

  4.1.8 讨论与总结。

  Grace Chen 诞生在一个适合她的时代,而她又恰到好处地满足了生活在这个时代的一些人群的需求。她表示,中国人自古至今都有对精致产品的追求和对高雅生活方式的北京服装学院硕士学位论文31热爱,这种基因成为了以她为代表的中国奢侈品品牌创业的沃土。从产品的定位上,GraceChen 追求高品质的产品,从设计,面料的选择,手工师傅的选用,工艺的设计,手工缝制的细节上,都保证一丝不苟。虽然高级定制的客人对价格不是特别敏感,Grace Chen还是坚持一个合理的价格范围,在同档次时装品牌中保持比较强的竞争力。针对于高级定制的特点,坚持保持工作室作为销售前沿,同时加强同其他领域的品牌和艺术家的合作,将品牌的水准和艺术性保持到一个很高的水平。这种营销方式是 Grace Chen 开了先河,领先于其他高级定制品牌。Grace Chen 非常接受新事物和新的科学技术,她甚至还尝试在直播频道上播放工作室的直播视频。她支持供给侧改革,她相信未来品牌的经营和发展必将是依赖新兴技术来去粗取精,取得品牌发展的良性循环。

  Grace Chen 具备成功的营销模式的基本特征:

  (1)难以被模仿性:产品设计独特,设计师的经历和思想无法复制,她对东方和西方美的融合恰到好处,可以根据客人不同的性格特点和经历设计与客人匹配度极高的产品;同时品牌对东方女性身材版型的准确拿捏也是品牌的秘密武器。

  (2)价值观的独特性:创始人始终立在潮流的前端,对品牌从不设限。品牌活动的国际化程度和高端性,目前看来还没有其他女装品牌能出其右。

  (3)迅速的适应性:品牌从 2013 年 12 月举行首次时装发布会,将公司的经营重点转移到高级定制女装上来之后,一年上一个台阶,在 2016 年更是在品牌国际化程度以及销售上取得了良好的业绩,不但在巴黎、布鲁塞尔和莫斯科都举行了时装发布会,而且在巴黎的 Les Suite 设立了销售点,销售额更是取得了比 2015 年增长了一倍的良好业绩。

  在公司的运营方面,由于设计是高定女装品牌的重头,需要加强。不过我们也可以看到,品牌已经开始培养创始人的女儿担当接班人。而如果要扩大品牌的销售业绩,势必要增加经营范围和销售点,扩大生产能力,因此培养可以信赖的职业经理人是非常重要的一环,Grace Chen 在这方面还可以做得更好。

  
 

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