热门标签:代写本科论文 写作发表 工程师论文 代写一篇论文多少钱
当前位置: 代写一篇论文多少钱 > 代写硕士论文 > 中国服装行业营销模式发展现状绪论

中国服装行业营销模式发展现状绪论

时间:2018-05-16 16:06作者:依依
本文导读:这是一篇关于中国服装行业营销模式发展现状绪论的文章,服装品牌发展到近几年,行业竞争愈加激烈,导致利润率在下降,服装品牌发展到近几年,行业竞争愈加激烈,导致利润率在下降
  

  本文快速阅读导航:

  【题目】女装品牌营销模式比较研究——以 Grace Chen 与 Bouthentique 为例  
  【第1章】中国服装行业营销模式发展现状绪论  
  【第2章】女装品牌营销模式分类及要素研究综述  
  【第3章】女装品牌的发展现状和消费行为  
  【4.1】中国高级定制女装品牌背景及营销理念探析  
  【4.2~4.3】Bouthentique 女装品牌案例分析及启示  
  【结论/参考文献】女装品牌未来营销发展创新点建议结论与参考文献  



  第 1 章 绪论

  1.1 研究背景

  中国现代意义上的女装品牌始于上世纪 80 年代后期到 90 年代初期,如设计师王新元以自己名字命名的女装品牌,蒙妮莎等,90 年代中期开始出现大量女装品牌,并形成深圳、杭州、武汉等女装产业集聚地等。1996 年,服装行业提出“创中国服装名牌名师”的口号,现在比较有名的高级定制女装品牌“玫瑰坊” 以及现在国内知名的大多数女装品牌,如“例外”、“吉芬”、“艺之卉”、“天意”等都是在那个时期创建的。

  与女装相比,男装款式变化少,实用性强,个性化弱,工业化大生产程度高,在营销方面复杂程度更低一些。所以中国服装行业比较成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装品牌和羽绒服,休闲装等。这类品牌相对而言实力较强,规模和竞争力都处于服装行业前列。时尚女装虽然也发展迅猛,出现了一些知名品牌,例如:朗姿、欧时力、维格娜丝、珂莱蒂尔等,网络时尚女装韩都衣舍,裂帛,茵曼等。但是目前中国女装品牌还是竞争不过 ZARA,H&M,UNIQLO,MANGO,ONLY,VERO MODA 等外资品牌,中国女装品牌中占优势的品牌还不突出。

  服装品牌发展到近几年,行业竞争愈加激烈,导致利润率在下降。2016 年前三季度,34 家服装上市公司实现营业收入合计 842.69 亿元,实现净利润 97.45 亿元,利润率只有 11.5%。女装的需求量大、款式繁多、流行性强,这决定了女装品牌风格的多样性,也决定了女装营销模式的多样化。要在这个服装品牌高度发展和充分竞争的时期能够脱颖而出, 服装品牌发展到近几年,行业竞争愈加激烈,导致利润率在下降

  1.2 研究目的及意义

  1.2.1 研究目的

  通过比较高级定制女装品牌和高级成衣女装品牌营销模式的异同点,总结女装品牌成功的经验和存在的主要问题,为女装品牌营销模式的改进提供建议。

  1.2.2 研究意义

  通过对高级定制女装和高级成衣女装的品牌营销模式的研究和比较,归纳总结出女装品牌不同营销模式的特点、优势和存在的问题,丰富服装营销、特别是女装品牌营销的理论,结果可供服装品牌企业选择营销模式,制定营销策略等做参考。

  1.3 研究内容

       搜集、整理和分析现有品牌女装的营销模式的相关资料、信息, 经营状况、产品设计及所处的社会环境,了解消费者的心态和意见。通过参阅相关的文献资料、各种理论研究,分析和对比 Grace Chen 和 Bouthentique 两个女装品牌案例,提炼出高级定制女装和高级成衣的营销模式异同点。

  1.4 研究方法

  (1)文献法

  对营销模式的概念及要素、 女装品牌营销模式等相关研究进行文献综述。已有文献的研究成果不仅为构建女装品牌营销模式的研究框架和理论模型提供了理论基础,在研究方法上也有重要启示。

  (2)访谈法

  通过对消费者的访谈,确定消费者对品牌的认知和消费行为。 根据初期访谈问题整理,初步形成问卷的问题。

  (3)问卷调查法

  收集整理前人编制的服装消费者调查问卷,再结合消费者访谈,形成本次问卷。 主要涉及消费者一般消费行为、消费者对被调查品牌的消费行为、消费者对时尚的普遍认知和对被调查品牌的认知等方面的问题。通过分析问卷结果总结出消费者对品牌的评价,找出品牌的成功之处和需要改进的方面。

  (4) 案例分析法

  案例法是在 1870 年由美国哈佛大学法学院创始。 案例研究的数据来源包括六种:

  ①文件。②档案纪录。③访谈,访谈可以采数种形式,其中最常见的类型是采用开放式的进行方式。第二种类型的访谈是焦点式的访谈,一种在一段短时间中访谈一位回答者的方式。第三种类型是延伸至正式的问卷调查,限定于更为结构化的问题。④直接观察,研究者实地拜访个案研究的场所。⑤参与观察,此时研究者不只是一位被动的观察者,真正参与正在研究的事件之中。⑥实体的人造物,实体的或是文化的人造物是最后一种证据来源。

  选择有代表性的女装品牌,运用品牌营销模式理论进行深入分析,比较不同女装品牌营销模式的差异、优势和存在的问题,提出改进女装品牌营销模式的建议。

  (5)经验总结法

  通过对品牌公司实际经营中的具体情况,进行归纳与分析使之系统化、理论化,上升为经验。选择品牌公司具有代表性,典型意义,能够得出规律性的结论。

  1.5 论文研究框架
 

  论文研究框架如图 1 所示,论文共分四章,附有参考文献、附录和致谢。

  第一章是绪论,主要对本文的研究背景及研究目的和意义、研究内容及研究方法、论文结构与研究的框架分别进行了阐述,并对文献进行了综述。

  第二章是文献综述,通过对已有文献的阅读和梳理,对论文中所涉及的主要概念和理论如品牌、女装的分类、营销模式的概念和分类等进行了阐述、分析,形成了论文的理论支撑。

  第三章是女装品牌的发展现状和消费行为,对当前女装品牌的发展现状,中国女装品牌和国际女装品牌的比较和服装品牌的消费行为进行了分析。

  第四章是女装品牌案例分析。通过对高级定制女装品牌 Grace Chen 和高级成衣女装品牌 Bouthentique 的品牌背景、营销理念、营销组合和营销技术以及对消费者的反馈、调查问卷的分析,归纳总结出两个女装品牌在营销模式上的异同点 。

  第五章为结论与建议部分,阐述女装品牌营销模式的主要结论和建议,创新点和局限性。
 

联系我们
  • 写作QQ:78307562
  • 发表QQ:78303642
  • 服务电话:18930620780
  • 售后电话:18930493766
  • 邮箱:lunwen021@163.com
  • 微信号:13701839868
    微信二维码
网站地图 | 网站介绍 | 联系我们 | 服务承诺| 服务报价| 论文要求 | 期刊发表 | 服务流程