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河南黄泛区农场农耕文化资源开发方案探析

时间:2020-07-14 14:38作者:王荣芳
本文导读:这是一篇关于河南黄泛区农场农耕文化资源开发方案探析的文章,我国是世界农耕文化的主要发源地,中华农耕文化博大精深,延绵不绝,作为人类社会发展的重要载体,农耕文化记载着人类发展史上最完整的经济和文化基因。
  摘  要
  
  农业生产的发展是人类社会进步的缩影,农耕活动创造了中华民族万代基业,农耕文化孕育了中华文化的根与魂,然而,随着信息化时代的到来,传统的农耕活动逐渐退出历史的舞台,农耕文化也随着科技的迭代被人们谈忘。十八大以来,国家高度重视农耕文化的传承,从中央一号文件到乡村振兴规划,从教育研学到文旅融合,多方位提出了农耕文化的传承路径,为农耕文化的融合发展指明了方向。

河南黄泛区农场农耕文化资源开发方案探析
 
  
  本文紧紧跟随国家的政策导向,对河南省黄泛区农场的农耕文化资源进行了深入调查研究,结合其特有的人文历史和土地资源优势,提出了可行性开发方案,采用理论与实证、定性与定量相结合的方法,分析论证了项目的内外部市场环境、营销策略、商业模式、财务及风险等方面内容。
  
  本文首先介绍了项目的背景、建设单位情况、股权结构、治理结构、人力资源结构等内容;采用 PEST、SWOT 分析工具分析了项目的宏观、微观市场环境,对项目的总体开发方向进行了评判;其次运用 STP 方法分析了项目的细分市场、目标客户和市场定位,运用 4P 理论研究了项目的营销策略;随后对项目的开发模式、盈利模式进行了多维度的分析;紧接着对项目的投资、成本与营收进行了测算预估,通过计算投资回收期、内部收益率、净现值等指标从财务角度给出可行性决策,进而指出了项目开发运营中可能存在的风险。
  
  最后,通过上述分析得出结论:本项目符合国家的产业发展方向,社会效益、经济效益、生态效益显着,对传承优秀民族文化,推进农业供给侧结构改革,实现区域资源提质增效具有深远的意义,是一个值得开发的优质项目。
  
  关键词:  黄泛区集团   农耕文化  资源开发 。
  
  ABSTRACT
  
  The  development  of  agricultural  production  is  the  epitome  of  the  progress  of human society. Agricultural activities create the foundation industry of the Chinesenation for thousands of generations, and agricultural culture breeds the root and soul of  Chinese  culture.  However,  with  the  advent  of  the  information  age,traditionalagricultural activities gradually withdraw from the stage of history, and agricultural culture is also forgotten with the iteration of science and technology. Since the 18thNational  Congress  of  the  Communist  Party  of  China,  the  state  has  attached  great importance  to  the  inheritance  of  farming  culture.  From  the  first  document  of  the Central Committee to the rural revitalization plan, from the education and research to the  integration  of  culture  and  tourism,  it  has  put  forward  the inheritance  path  of farming  culture  in  many  aspects,  pointing  out  the  direction  for  the  integration  and development of farming culture.
  
  Following  the  guidance  of  national  policy,  this  paper  makes  an  in-depth investigation  and  Research  on  the  farming  cultural  resources  of  the  farms  in  theYellow River flood area of Henan Province. Combining with its unique human history and  land  resource  advantages,  it  puts  forward  a  feasible  development  plan,  andanalyzes and proves the internal and external market environment, marketing strategy, business model and finance of the project by combining theory with demonstration,qualitative and quantitative methods Business and risk.
  
  This  paper  first  introduces  the  background  of  the  project,  the  situation  of  the construction  unit,  the  ownership  structure,  the  governance  structure,  the  human resource structure, etc.; uses pest and SWOT analysis tools to analyze the macro and micro  market  environment  of  the  project,  and  evaluates  the  overall  development direction  of  the  project;  secondly,  uses  STP  method  to  analyze  the  market segmentation,  target  customers  and  market  positioning  of  the  project,  and  uses  4P theory  to  study  The  marketing  strategy  of  the  project,  the  development  mode  and profit  mode  of the  project  are analyzed  in  many  dimensions.  Then  the  investment, cost and revenue of the project are estimated. The feasibility decision is made from the financial point of view by calculating the investment payback period, internal rate of return, net present value and other indicators, and then the possible risks in the development and operation of the project are pointed out.
  
  Finally, through the above analysis, the conclusion is drawn: the project is in line with the national industrial development direction, with significant social, economicand  ecological  benefits.  It  is  of  far-reaching  significance  for  inheriting  excellent national  culture,  promoting  the  reform  of  agricultural  supply  side  structure,  and realizing  the  improvement  of  regional  resources  quality  and  efficiency.  It  is  a high-quality project worthy of development.
  
  Key words:    development of Agricultural Cultural Resources of huangpan district group 。
  
  1、绪 论
 
  
  1.1、选题的背景 。

  
  我国是世界农耕文化的主要发源地,中华农耕文化博大精深,延绵不绝,作为人类社会发展的重要载体,农耕文化记载着人类发展史上最完整的经济和文化基因。在它的形成与发展中,凝聚着中华民族自强不息的民族精神,体现了中华民族在天、地、人之间建立的“应时、取宜、守则、和谐”的儒家文化思想,时至今日,农耕文化依旧是农村社会的主要文化形态和精神资源,是农村文化软实力的象征。
  
  2018 年 2 月,中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》首次将农耕文化写进一号文件,明确提出在农村优秀传统文化的传承上,要“切实保护好优秀农耕文化遗产,推动优秀农耕文化遗产合理适度利用。”同年9 月,中共中央、国务院在《乡村振兴战略规划(2018-2022 年)》(以下简称《规划》)中再次指出:“实施乡村振兴战略是传承中华优秀传统文化的有效途径。中华文明根植于农耕文化,乡村是中华文明的基本载体。”在此背景下,中华农耕文化的发展迎来了良好的时代机遇。
  
  河南是中原粮仓,也是黄河流域农耕文化的发源地。近年来,河南省积极推动农耕文化传承与保护建设,围绕乡村振兴战略不断探索新的发展路径,为农耕文化资源提供了广阔的发展空间。周口市是河南省最重要的农业大市和人口大市,拥有丰富的史前农耕和传统农耕文化资源,具有较大的开发利用价值,因此,应探寻我市农耕文化资源的开发路径,以传承和弘扬中华民族的优秀文化遗产。
  
  1.2、研究的目的及意义。
  
  1.2.1、研究的目的。

  
  项目所在地周口市是豫东平原上历史最为悠久的城市之一,历史上人祖伏羲氏、炎帝神农氏曾在此定都,留下了伏羲氏结网捕渔,驯养牲畜,炎帝神农氏挠木为耒,教民耕耨,辩尝百草的农耕文明;另外盘古开天、女娲补天、老子文化、姓氏文化也在这里驻足生根。但从目前我市农耕文化的开发现状看,这些资源并没有很好的挖掘和开发,只停留在静态的陈列展览上。黄泛区农场作为省属最大的国有农场,自成立以来,就一直担负着我省农业创新发展的历史使命,特别是农场特有的人文历史背景,使其既承袭了古老的农耕文化,也开创了新时代的农业文明,如何利用农场的优势资源,将黄泛区农场及周口市的农耕文化资源系统的进行开发利用,是本文研究的目的所在。
  
  1.2.2、研究的意义 。
  
  我国是农业大国,农耕文化涵盖了经济、文化发展的各方面内容,印证了华夏儿女的智慧,是中华民族核心价值观的精神源泉。古人在长期的农业作业中,总结出了很多富有哲理的农耕思想,如农业生产中强调顺应自然、爱护自然,要“顺天时、量地利、用力少而成功多”;利用资源主张“不焚林而猎,不涸泽而渔”,以保护自然的生存能力;生活中御欲尚俭,提倡“地力之生物有大数,大力之成物有大限,取之有度,用之有节,则常足;取之无度,用之无节,则常不足”等,这些农耕理念和对自然界的认知至今仍在影响着人们的日常生活,因此传承农耕文明有利于提高中华民族文化自信,是提构建和谐社会的重要途径。
  
  随着社会的发展,科技的进步,农业和工业都经历了技术的产业革命,高速的发展极大地丰富了人们的物质生活,但同时引发了过度的资源消耗,人与自然的生态平衡问题也日益凸显。农业方面,农药、化肥、除草剂、杀虫剂、催熟剂等被广泛应用于农业生产,农业生态环境被严重污染,农产品食品安全无从保障,国民健康指数严重下降;工业方面,自然资源被过度消耗,山川河流被严重污染,即得利益与可持续发展之间的矛盾日益凸显,传承农耕文化,有利于净化人们的初心,重塑科学发展观,是生态文明建设的必然要求。
  
  中华民族悠久历史,农耕文化是贯穿上下五千年历史唯一不曾中断的纽带,但随着社会工业化发展,城市化扩张,以及信息技术全方位普及,农耕文化正逐步湮灭——如传统村落因城镇化而消亡、生物物种被转基因取代、传统耕种方式因机械化而淘汰、传统技艺因无人承继而遗失等,农耕文化正渐渐从人们的记忆中谈忘。农耕文化作为传统文化的活化石,本身就具有碎片化、口头传播的弊端,当这些鲜活的载体被切断后,农耕文化可能就此终止。传承农耕文化,留住中华文明的根和魂,是时代赋予我们的历史使命。
  
  1.3、研究的思路及方法。
  
  1.3.1、研究的思路。

  
  本文通过对河南省黄泛区农场农耕文化资源现状进行调查分析,结合当前产业政策提出可行性开发方案,进而从项目背景、意义、市场内外部环境、营销策略、财务预测及风险评估等方面进行了可行性论证,最后得出结论。文章的研究思路及结构安排如下:
  
  
  
  1.3.2、研究的方法 。
  

  (1)文献法。本文通过查阅专着,知网、维普、百度文库等在线互联网资源,及出版期刊论文搜集相关行业资料,通过行业报告、统计公告、部门官方网站了解行业最新发展动态,为本项目可行性研究获取了有价值的资料支撑。
  
  (2)实地调查法。为更加全面掌握黄泛区农场的农耕文化实际情况,本人走访了周口市的农耕博物馆及黄泛区农场场史馆、林果采摘园、生态园及场内的餐饮、住宿业,对农耕文化资源及产业现状进行了全面的调研,取得了大量的真实信息与资料。
  
  (3)问询法。本人通过电话或微信,对农业体验、观光、研学、休闲旅游相关从业者就本项目计划书相关问题询问沟通,并就本项目计划书与我的导师进行了广泛的沟通与交流,获得了很多有益的创意与启发。
  
  (4)实证分析法。综合运用了统计学、管理学理论、技术手段与分析工具。如PEST宏观环境分析法、SWOT竞争优势分析法、STP市场定位分析法、4P营销策略分析法、统计图表分析等。
  
  以上理论、手段、工具的综合运用对论证黄泛区农耕科教园项目的可行性提供了有力的依据。
  
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  1.4  相关概念及文献研究
  1.4.1  农耕文化的概念
  1.4.2  国内外农耕文化研究现状
  
  2  项目概况
  

  2.1  项目单位介绍
  2.2  项目介绍
  2.2.1  项目名称
  2.2.2  项目的背景
  2.2.3  项目的主要内容
  2.3  项目的经营管理
  2.3.1  项目的股东结构
  2.3.2  项目的组织架构
  2.3.3  项目的人力资源
  
  3  项目的内外部环境分析
  

  3.1  项目的 PEST 分析
  3.1.1  政策环境
  3.1.2  经济环境
  3.1.3  社会环境
  3.1.4  技术环境
  3.2  项目的 SWOT 分析
  3.2.1  优势分析
  3.2.2  劣势分析
  3.2.3  机会分析
  3.2.4  威胁分析
  
  4  项目的市场营销分析
  
  4.1  项目的 STP 营销分析
  4.1.1  市场细分
  4.1.2  目标市场
  4.1.3  市场定位
  4.2  项目的 4P 营销分析
  4.2.1  产品分析
  4.2.2  价格分析
  4.2.3  渠道分析
  4.2.4  宣传分析
  
  5  项目的商业模式分析
  
  5.1  开发模式
  5.1.1  农耕文化智能化
  5.1.2  农耕文化资本化
  5.1.3  农耕文化产业化
  5.2  盈利模式
  5.2.1  学校战略合作
  5.2.2  开发新产品
  5.2.3  增值服务
  5.2.4  深度服务
  
  6 项目财务及风险分析
  
  6.1  项目投资估算
  6.1.1  项目资金来源
  6.1.2  投资估算
  6.1.3  项目开发费用
  6.1.4  总成本费用
  6.2  项目利润估算
  6.2.1  项目营业收入估算
  6.2.2  项目利润估算
  6.2.3  项目经济指标评价
  6.3  项目风险预测
  6.3.1  市场风险
  6.3.2  财务风险
  6.3.3  人员风险
  6.3.4  自然灾害风险

  7 、结 论

  本文详细介绍了黄泛区农场农耕文化资源开发项目的基本情况,通过分析项目所处的内、外部市场环境,对项目的可行性有了总体性认知,在对细分市场进行了客观的分析后,明确了本项目的目标市场和市场定位,又从项目的开发模式、盈利模式进行了深入的研究,确立了项目的商业运营模式,同时从财务角度对项目的投资、收益进行了预测,使用投资回收期、内部收益率、净现值等常用工具对项目的可行性进行了论证,最后对可能存在的风险也进行了预判,在综合分析后,得出以下几项结论:

  (1)黄泛区农耕文化资源开发项目是农业+教育+文旅深度融合的新兴产业,正处于蓬勃发展的初期,符合国家“三农”建设的重要战略规划,契合我国素质教育的宗旨,是近年来文化旅游的倡导的热点主题之一。项目通过对农耕知识的生动展示,耕作采摘的切身体验,让人们深刻认识到农耕文明的生机与不朽。另外通过文旅研学的纽带,有效带动黄泛区农场当地资源的整合,促进农业、加工业、服务业的快速发展,实现产业优化升级,为当地及周边区域赢得更广阔的发展空间,为创业者和消费者提供更加美好的生活空间,为黄泛区农场的人文历史创造更大的价值空间,因此社会效益极大。

  (2)黄泛区农耕文化资源开发项目投资总额3510.5万元,项目立项后,经过短期的升级改造即可开放运营,实现收益,随着项目的完工,配套体系的完善,未来收益将显着提升,从对本项目营业利润的预估,在第五年初即可全部收回投资成本,明显低于预期回收年限,另从项目的内部收益率、净现值指标分析,本项目均具有较高的经济效益,投资价值较大。

  (3)黄泛区农耕文化资源开发项目充分发挥当地历史文化资源、农业生态资源、自然植被资源优势,在坚持生态循环的基础上统筹规划,优化升级,使农场在保留自身特色的同时,融入更多的文化、科技、智慧元素,从而形成集农耕科教、乡野生态、采摘体验、农业观光、科技示范于一体的独具特色的田园智慧城。项目建成后,黄泛区农场将成为我省现代农业示范园和产城融合创新区的典范,生态效益不可估量。

  参考文献