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中职学校营销优化探究总结与参考文献

时间:2018-04-20 17:42作者:羽沫
本文导读:这是一篇关于中职学校营销优化探究总结与参考文献的文章,本研究结合中职院校的特点,通过从正面口碑和负面口碑两方面构建了 D 市中职院校的口碑营销的营销模式,并提出了营销对策。但是在研究中还是存在一些遗憾和不足。
    本篇mba论文章节导航:
  
  【题目】某市中职院校口碑营销模式探析
  【第一章】中职学校口碑营销方式研究绪论
  【2.1 - 2.2】口碑与口碑营销的文献综述
  【2.3】学校营销中的口碑营销综述
  【3.1 - 3.3】中职院校口碑营销影响因素问卷设计与分析
  【3.4】中职院校口碑传播者行为分析
  【3.5 - 3.6】影响中职院校口碑营销的因素
  【4.1】正面口碑营销策略
  【4.2 - 4.3】负面口碑的营销策略与学校营销策略
  【总结/参考文献】中职学校营销优化探究总结与参考文献

  第5章总结与展望

  本研究结合中职院校的特点,通过从正面口碑和负面口碑两方面构建了 D 市中职院校的口碑营销的营销模式,并提出了营销对策。但是在研究中还是存在一些遗憾和不足。

  1.研究不足

  本次研究没有提出 D 市中职院校口碑营销出现的问题。笔者在口碑营销策略的研究中缺乏大数据支撑。虽然笔者通过对调查问卷对 D 市中职院校口碑内容、口碑渠道、口碑传播者、口碑传播动机、口碑传播主动性因素进行了调查。但是由于研究工具的缺乏、数据源缺乏,研究挖掘的内容还是不够具体。比如中职院校口碑内容的关键词,D 市中职院校顾客的行为特点,D 市中职院校网络口碑营销效果都不能统计出来。问卷调查选取样本不够全面。中职院校的顾客面广,包括学生、学生家长、企业、社会、政府等多个个人或机构。本次研究调查的对象主要集中在学生上,对企业、政府、社会机构调查不多。在调查问卷的填写过程中,学生有可能有所顾忌,填写的问卷和实际个人想法有所偏差。口碑的传播层级很多,本次研究只关注了第一层级和第二层级,因此在口碑营销策略上忽略了多次传播。

  2.研究设想

  本研究由于时间的限制,只对一所中职院校进行了调查,如果有条件进行跟踪调查的话,可以比较口碑营销给学校带来的变化,比如生源数量、毕业生质量等等。下一步可以对学校网站、微信公众号等营销工具进行可视化分析,分析关注学校的用户特点,以及学校在口碑营销中还存在哪些问题,为提出学校口碑营销的改进策略提供数据支持。

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